唯品会跨境业务持续发力 市场份额超苏宁易购

　　

超越

　　 速途网8月11日消息(报道白贺云) 今日，全球最大特卖电商唯品会公布了2015年截至年6月30日第二季度未经审计的财务报表。财报显示，2015年第二季度唯品会实现净营收90亿元人民币，较去年同期增长77.6%。至此，唯品会已实现创纪录的连续11个季度盈利。根据唯品会发展态势，在市场份额上，未来或超苏宁易购。

唯品会董事长兼CEO沈亚表示，唯品会超强的业绩表现，主要得益于移动端业务的不断扩展，跨境业务的拓展等方面。唯品会的跨境业务，为品牌商及消费者打造了更加完整的电商生态圈。未来，唯品会将不断拓展市场份额，持续发力跨境电商业务，在中国及全球范围内提升品牌价值。

唯品会能做出如此好的成绩，其跨境业务功不可没。而跨境业务又是怎样助力唯品会的呢?

　　 拓展跨境业务 简便赢得人心

不得不承认，国外的商品在国内消费者心里占据着很大的分量。对于品牌的追捧是一方面，国外商品尤其是护肤品、彩妆等在国内大受欢迎，也是由其品质来支撑的。另外中国消费水平的提高等种种原因使得国外商品更加大受追捧。消费者想要购买海外商品，繁琐异常，这也促使代购成为一股热潮，但海关这道门槛还是不太好过的。直接购买就更有点像痴人说梦，但，唯品会跨境业务的拓展使这些不再只是梦境。

2014年9月，唯品会开通“全球特卖”频道亮相网站首页，同时开通首个正规海外快件进口的“全球特卖”业务，正式涉足海外跨境电商业务。唯品会“全球特卖”业务开通之后，消费者只需要依照熟悉的国内网购操作流程，即可享受的便捷全球特卖体验。其中省略了中间10余步的换汇结汇、国外转运、清关交税等复杂程序。简单便捷即可拿到国外正品行货，消费者又怎会不爱呢?

唯品会2015年第二季度财报显示，不考虑团购业务和乐蜂网的影响，唯品会核心闪购业务的活跃用户数和订单量分别同比增长84.4%和86.1%。如此业绩，与其海外业务的拓展，及便捷的购买模式是分不开的。

　　 发力仓储物流 优化购物体验

网上购物，物流是关键的一环。2015年第二季度，唯品会继续优化物流体系，双重发力物流技术和仓储建设，进一步优化1亿注册会员的购物体验。

今年5月，唯品会华北物流中心正式启用自动分拣系统，成功实现快递包裹高速自动分拣，提高了物流运转效率。而在仓储建设上，据了解，截至2015年6月30日，唯品会已经拥有总面积高达140万平方米的华南、华东、华北、西南、华中等五大仓储中心，不但贯通全国五大区域，在仓储面积上也几乎是去年同期的3倍。同时，唯品会落户于四川简阳的西南运营总部也在建设当中，预计年底全国总仓储面积将达150万平方米。

除此之外，唯品会也于生鲜领域一样在“最后一公里”上持续发力，不断通过规模效应降低物流履约成本，2015年第二季度唯品会履约费用占总营收的比例由去年同期的10.1%持续降低到9.1%。目前，自有物流配送比例已超过70%，凭借规模已达上万名的物流人员，还逐步实现上门退货，让用户购物更加便利。

　　 国家政策支持 进行全球化布局

近些年，一项项提升效率减少中间环节的出海类法规条文正在被落实。国家政策的鼓励与支持与国内跨境电商市场的发展，是唯品会等国内企业跨境电商业务快速成长重要原因之一。

此前，国务院发布了《加快出台支持跨境电子商务发展指导意见》，资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师在今年2月底撰写的《唯品会235亿营收背后：享国家战略红利》一文中就曾直言：“跨境电商未来将会进一步升级到国家战略的重要环节，我们的电商企业布局是多么的超前和及时。”并且预言，“唯品会的跨境电商全球特卖业务从下个季度开始，占比会越来越大。”

近期，“一带一路”战略的提出也在推动着中国互联网+跨境电子商务形成新爆发点。唯品会的全球化布局，确实也在随着国家政策的支持而不断深入。作为最具代表性的电商企业之一，唯品会已经开始了布局，利用四川等地作为“一带一路”立体交通枢纽的独特地理优势，唯品会四川简阳仓储基地未来将发挥更重要的作用。

在已经成为国家建设丝绸之路经济带核心区的新疆，唯品会更是率先在乌鲁木齐开发区投资建立了新疆运营总部项目，预计占地500亩。除了去年9月，开通郑州自建跨境专属仓，唯品会还与广州南沙自贸区达成战略协议，将唯品会跨境电商总部和华南跨境电商物流中心落户南沙，项目计划于2015年下半年动工建设，预估2017年建成，届时将建成面积超过10万平米的跨境电商总部。

与此同时，唯品会正在韩国、澳大利亚、英国、美国、日本、意大利、法国、中国香港、中国台湾等国家和地区积极拓展跨境电商业务，从而真正为消费者实现“买全球，卖全球”的国际化购物体验。

今年6月份速途研究院发布的《2015第二季度B2C市场分析报告》显示，在电商行业的市场份额中，天猫占据了中国B2C市场的55.6%，京东占了23.5%，苏宁易购占了4.2%，唯品会以3.1%的占比居于第四。

公开的财报数据显示，苏宁易购的2015年第一季度财报线上销售营收为56亿，而唯品会为86亿，显而易见，唯品会单季度营收已超苏宁易购。第二季度，唯品会继续增加到了90亿。以如此的发展速度，唯品会在市场份额上，未来超越苏宁易购成为行业老三也并非无稽之谈。