2015年Q1中国网络文学市场发展研究报告

　 引言： 小说阅读是当今人们生活中重要的娱乐方式之一，李克强指出：读书不仅事关个人修为，国民的整体阅读水准，也会持久影响到整个社会的道德水平。随着2015年“两会”的圆满结束，“全民阅读”的发展进程进一步加快。在移动互联网时代的大背景下，移动设备已逐渐取代了传统的实体书，成为了人们主要的阅读工具。网络文学发展在移动互联网时代下，有“全民阅读”作为支撑迎来了空前的发展机遇。目前网络文学的收入模式主要依靠会员内容收费，以及相关的版权内容运营等方面，尤其是版权运营作为网络文学打破瓶颈，开拓发展空间的重要方式，逐步成为了网络文学巨头们的发力点。然而网络开放环境下，盗版问题成为了威胁网络文学健康发展的主要阻力。

　 一、市场形势

　　 1. 网络文学市场整体规模走势

（速途研究院制图）

2012年我国国内网络文学市场规模仅为27.7亿元，2013年达到46.3亿元，环比上涨67.1%;2014年国内网络文学市场规模达到了56亿元，相比于2013年上涨了21.0%，而随着全民阅读时代的到来，巨头们的纷纷发力，以及对于盈利模式的积极探索，预计2015年国内的网络文学市场规模可达70亿元，环比上涨25%。

　 2. 网络文学用户规模

（速途研究院制图）

2012年网络文学用户规模仅2.74亿人，2013年实现了一次较快速的增长，达到3.91亿人，上涨了42.7%;2014年增势有所放缓，净增用户2100万人，环比上涨5.4%。随着“两会”对于全民阅读的呼吁和推动，2015年网络文学将会有所发力，人数有望达到5.56亿人，届时将会和2012年相比增长一倍还多。而这样的增长不但依赖于网络文学，还有移动设备的普及发展以及网络覆盖面积的进一步拓宽。

　　 3. PC端小说网站综合排名

（速途研究院制图）

速途研究院分析师团队通过Alexa公布出的网站信息以及各网站作品和作者影响力等综合数据统计，得到2015年第一季度PC端小说网站综合排名。入榜的网站依次是：起点中文网、晋江文学城、创世中文网、17K小说网、网易云阅读、纵横中文网、言情小说吧、潇湘书院、小说阅读网、逐浪文学、红袖添香、塔读文学、磨铁中文网、看书网、3G书城、榕树下、天下书盟。自腾讯文学与盛大文学合并成为阅文集团，便一举奠定了其在网络文学市场不可撼动的霸主地位。纵观这17个网站，其中有7个均属阅文集团旗下，而前十名中阅文集团更是包揽一半席位。此外还包括与阿里文学合作的塔读文学、天下书盟，以及晋江原创网络科技有限公司旗下的晋江文学城，网易的网易云阅读，百度文学旗下的纵横中文网，中文在线旗下的17K小说网，空中网旗下的逐浪文学，磨铁数盟的磨铁中文网，人民网旗下的看书网，3G门户的3G书城。

阅文集团在PC端的网站绝对的优势意味着庞大的网络文学用户覆盖量和影响力，而其旗下包括起点中文网在内的诸多网站则保障了内容的输出。从而使得其版权运营进入一个良性循环，一方面巨大的影响力有助于吸纳优质的作者签约，而优质的作者及其作品可以进一步扩大其在用户中的影响力，而更为让人们熟知的内容，更为优质的内容在转化为手游、影视等作品也更容易吸引用户买单。如此一来，相较于其他网站或公司来说，阅文集团在网络文学生态布局更加成熟，系统更加稳定。

4. 小说阅读移动化

(1) 移动端阅读占比

（速途研究院制图）

移动互联网发展成效显著，由于移动设备的便携性，以及人们对于拿着书阅读的习惯使然，现在执行阅读行为的用户中，有57%的用户是在移动端完成的，纸质阅读占比15%，而PC端阅读的用户占28%。虽然PC端场景有一定的的局限性，并不是用户阅读的最好选择，但由于长期的网络文学阅读习惯积累的大量用户以及更加强大的资源检索能力，用户量依然不俗，同时还担任了资源查找、下载等任务;纸质图书作为最“正统”的阅读工具，用户占比仅15%，由于有些图书内容并没有电子版本或者电子版本收费，图书馆借阅会相对划算;而移动端阅读不得不说不但便捷，用户可以随时随地阅读，而且和纸质图书相比阅读条件更加简单，再也不需要“凿壁借光”来阅读了，因此阅读移动化已经势不可挡，未来移动端阅读的用户随着移动互联网的普及，包括阅文集团在内的国内网络文学向移动端的布局加快，移动端用户占比将会进一步增大。

　　 (2) 移动端各功能日均使用时长

（速途研究院制图）

与社交通讯、新闻资讯、团购/支付等应用不同，图书与阅读类的应用有较强的持续性，因此用户在这类应用上花费的时间也较长，日均使用时长达到了84.6分钟。其次是音乐类应用，日均使用时长72.6分钟。虽然视频观看也具有一定的持续性，但由于当前移动设备的续航能力以及网络流量资费等的限制，视频观看类的应用日均使用时长仅45.8分钟，排在第五位。社交通讯类的应用虽然单次使用时长较短，但高用户依赖性的高频次使用，使得其排在第三位，日内均使用时长66.1分钟。游戏类应用的日均使用时长54.6分钟排在第四。此外团购/支付、拍照/图片加工的日均使用时长分别是15.5分钟和13.5分钟。

可见移动端网络文学市场发展效果显著，但值得注意的是随着移动设备进步和网络流量资费降低以及带宽的拓展，移动端的内容形式也有所改变，音频、视频化的内容更加吸引人们的眼球，现在已经有一些有声小说出现，且深受人们欢迎，但缺乏内容生产的能力是硬伤。

　 5. 2015年Q1网络文学十大主流应用排行

（速途研究院制图）

入驻2015年第一季度网络文学十大主流应用榜单的App依次是：掌阅iReader、QQ阅读、爱阅读、多看阅读、起点读书、熊猫看书、安卓读书、小说阅读网、塔读文学，宜搜小说。移动阅读软件是网络文学在移动端的重要分发渠道，而在移动端的网络文学市场布局，腾讯的优势再次显现，除了QQ阅读、起点读书这样的移动阅读App以外，包括QQ、微信都可以进行推广分发，且用户覆盖率高，用户粘性高。百度文学相较而言熊猫看书略显乏力，阿里文学仅有与之合作的塔读文学上榜。由此足见阅文集团无论是在PC端还是移动端的布局都取得了巨大的成功，在市场中均抢占得绝对的优势。

二、用户需求分析

1. 最受欢迎的网络小说TOP 10

（速途研究院制图）

入驻最受欢迎的网络小说TOP10榜单的作品依次是：《完美世界》、《大主宰》、《择天记》、《盗墓笔记》、《我欲封天》、《戮仙》、《绝世唐门》、《莽荒纪》、《凡人修仙传》、《谁与争锋》。其中以奇幻/玄幻类和仙侠类小说居多，可见国内读者对于古典仙侠类的作品有着特殊的情怀，同时对于异界大陆等玄幻奇幻类的作品也格外关注。纵观十部作品，其中有7部作品连载于起点中文网，两部连载于创世中文网，仅有一部作品连载于纵横中文网。目前国内一线网络作家大部分牵手阅文集团，优质内容的生产能力较其他平台更加强大，而优质的作品帮助其进一步提升在行业内的竞争力。同时，目前国内不少网络文学作品与手游、影视等领域成功对接，更优质的、被大众熟知的作品也将拥有更大的变现可能。

　 2. 网络最受关注的小说类型排行

（速途研究院制图）

我们在玄幻/奇幻类、仙侠/武侠类、都市/校园类、科幻/灵异类、历史/军事类、游戏类、穿越类等七大类别中分别选取了排名前八的作品并对其推荐度进行统计排名，结果显示目前最受欢迎的网络小说类型当属玄幻/奇幻类，广为人知的作品有《完美世界》、《斗罗大陆》等;仙侠/武侠类紧随其后，《凡人修仙传》、《莽荒纪》均在此列;都市/校园类网络作品排名第三，作品诸如《左耳》、《何以笙箫默》;第四位是科幻/灵异类，以《盗墓笔记》、《吞噬星空》等作品为代表;第五是历史/军事类，如《夜天子》、《唐砖》;游戏类小说排名第六，如《全职高手》;穿越类小说位列第七，如《步步惊心》。

　 3. 最热爱阅读的城市TOP 10

（速途研究院制图）

入榜最爱阅读的城市TOP10榜单的城市依次是：北京、上海、成都、苏州、杭州、广州、天津、郑州、重庆、深圳。除了“北上广深”一线城市外，入榜城市多沿海、沿河分布，这与文化最初延水域诞生恰好吻合，当然也与当地人的生活习惯和地域文化也有一定的关系。

　 4. 网络小说作家排行TOP 10

（速途研究院制图）

网络小说作家排行TOP10榜单入驻作者依次是：唐家三少、辰东、天蚕土豆、耳根、猫腻、梦入神机、骷髅精灵、乱、高楼大厦、血红。其中唐家三少以5000万元的版税高居榜首，代表作品是《斗罗大陆》;辰东以2800万元的版税排名第二，代表作品《遮天》;天蚕土豆版税2550万元排名第三，代表作品《大主宰》;耳根以2500万元版税排第四，代表作品《我欲封天》;第五名猫腻的版税为2200万元，代表作品为《择天记》;第六名是梦入神机，版税2150万元，代表作品《星河大帝》;骷髅精灵排名第七，版税1350万元，代表作品《星战风暴》;乱的版税1300万元，排在第八位，代表作品《谁与争锋》;高楼大厦版税1200万元排名第九，代表作品《寂灭天骄》;第十名是血红，版税收入1100万元，代表作品《三界血歌》。当然诸如我吃西红柿等一线知名网络小说作家由于不愿公布版税收入等诸多原因并为入榜。

纵观这十个入榜的作者，有9位作家均以先后签约到阅文集团麾下，还有一位作者签约在百度文学旗下的纵横中文网。庞大而又华丽的原创作家阵容，使得阅文集团掌握了庞大的文学资源极其版权，热门作家纷纷签约到阅文集团旗下，带来的是更加有力的版权运营支持。

　　 三、人群画像

　 年龄分布

（速途研究院制图）

参与在线阅读的读者的年龄主要是20-39岁群体，占到了整体的78%，其中20-29岁人群占到30%，30-39岁人群接近全部的一半，占比48%。此外19岁以下人群占比7%，40-49岁人群占比12%，50岁以上阅读人群占比3%。

　　 性别分布

（速途研究院制图）

在线阅读的人群中男性占比76%，女性占比24%。相比较而言男性读者对于玄幻/奇幻、仙侠/武侠类作品更加关注，而女性读者则更青睐于都市/校园以及穿越类作品。

　　 四、未来发展趋势分析

1. 全民阅读时代的开启

今年“两会”上李克强指出：读书不仅事关个人修为，国民的整体阅读水准，也会持久影响到整个社会的道德水平。多次强调了建设书香社会，倡导全民阅读的迫切需要。移动互联网时代，网络文学成为了文学作品的重要生产点，而移动设备的优良特性让随时随地阅读成为可能。纵观书籍的发展历史，从龟甲石板，到竹简木简，从缣帛到纸张，而现在，一个手掌大小的设备就可以满足人们的阅读需要。可以说，网络文学的发展为“全民阅读”的推进起到了重要的推动作用。

　 2. 盈利模式探索

目前的网络文学市场盈利模式主要包括如下几点：(1)内容阅读会员收费，即读者在阅读收费章节时需要支付相应的费用，这也是收入的主要来源;(2)影视游戏等衍生产品收费，如《左耳》、《何以笙箫默》等拍成影视作品，《大主宰》、《盘龙》等则有相应的手游作品诞生，这些出售版权的费用则是网站和签约作者分得;(3)广告收费，无论是网络文学网站还是手机阅读软件上都会有广告位或广告推送，从而收取一定的广告推广费用;(4)实体书出版费用，即实体书出版后的稿费有一部分会归网站所有，由于目前仍然有39%的实体书读者，而且实体书也是收藏爱好者的不二选择。

而在互联网这样一个十分开放的环境下，能够与影视、游戏等其他产业巧妙结合，将网络文学融入到大的生态系统中来，是未来网络文学发展的重要方向。

　　 3. 面临的问题：主要涉及的是版权问题

前文已经提到，由于目前网络文学诞生于开放的互联网环境，面临的直接问题便是版权问题。由于会员章节收费是网络文学的主要收入来源，而盗版的出现打破了读者和网站之间的这种信息不对称状态，可谓直接威胁到了网络文学的立命之本。俗话说：“鸡蛋不能放在一个篮子里”，在盗版屡禁不止的情况下，积极探索新的盈利模式是有效的保证收入的方式之一。同时“全民阅读”的推进有助于提升整个社会的道德水平，从而一定程度上可以帮助抵制盗版行为，营造一个良好的网络文学发展环境。

　 4. 构建完整生态系统

鉴于网络文学在未来影视、游戏等领域的巨大市场，以及其本身拥有的庞大用户群体，未来网络文学想要能够站稳就需要围绕作品为核心，构建一套完整的生态体系。而这样的生态系统能够稳定的良性的循环，需要一个安全的版权运营环境，相较于其他网络文学平台，阅文集团凭借原本的盛大文学和腾讯文学的巨大资源优势，以及其线上渠道优势，实现了平台和作者共赢，同时拥有庞大的用户群体，这样的系统拥有更强的抵抗力稳定性，版权运营环境也更加安全。