支付宝圈子秀美女 微信冷笑旁观

昨日，我们的微信朋友圈中很少见的出现了支付宝的一系列截图，而这些截图多是一些美女的照片，大家在昨天都知道了这是支付宝新上线的“圈子”功能，其中最为火爆就是校园日记圈子与白领日记圈子。

支付宝在用一种近乎于打擦边球的方式，向外界释放了一个信号：我们也可以做好社交!但是，也许支付宝不会想到，这次大秀“社交肌肉”却招来骂声一片。你看，就连“国民老公”王思聪都坐不住了，“o2o卖淫还是蛮屌的”，并配图讽刺支付宝。

尽管用户的骂声震耳欲聋，我们也不得不承认，支付宝通过这两个圈子确实吸引了一大批用户前来围观，今天中午的数据为：白领日记的用户浏览量超过800万，校园日记的浏览量超过1200万，浏览量还在增长中。但是，支付宝的圈子做的有些特别，既不像国外的instagram那样，也不像我们熟知的微信朋友圈，目前火爆的这两个圈子充斥着各种美女照片，这也让人怀疑照片是否都是真人所发?是不是系统抓取了一些美女照片，然后发出来，博人眼球?

当然，我们也发现围观的用户中不乏看热闹的，但是大部分围观用户还是一些屌丝群体，这点我们可以从图片的评论中看出来。

每逢周末出爆品，支付宝的“圈子”在这个周末简直是成为了无人不知无人不晓的功能，在这么多用户的关注下，我们想要提出一个问题，支付宝为什么要做这个圈子?

固然，我们刚才提到了支付宝为了吸引用户(屌丝偏多)可以成为表象上的理由，但是用户多了，支付宝又能做成什么?是其所谓的“社交”?还是什么更加深不可测的事情呢?

社交肯定是一层原因

众所周知，马云做社交的心不死，这点从近几年阿里在社交上的探索中可以窥探一二。几年前，马云为阿里的一款社交产品站过台，如今这款产品已经改名，曾经的“来往”变为了如今的“点点虫”，当然改名后的“点点虫”了解者甚少;但是，阿里在社交上又另辟蹊径，做起了企业及服务，试图通过公司内部沟通去建立社交，而目前来看“钉钉”也确实中规中矩地完成了任务。此外，支付宝在今年春节时推出的“集五福”，以及生活圈等，都在为实现其社交伟业做准备，可是，做了这么多，依旧没能脱颖而出。

如果说，我们只把支付宝作为一款支付工具去看待，那么，我们确实可以给支付宝打满分，但是，工具类产品所需要的是用户使用率，一天中的使用次数越多，越能说明其在支付市场中的占有率。

但是，如今支付宝在支付上都不再是老大，于是它无论如何也要把社交做起来，宁可别人说它像陌陌，它也无怨无悔。

争夺的核心还是数据

记得今年6月份的时候，互联网女皇发布了《2016年互联网趋势报告》，她预估了微信支付与支付宝每个用户月度支付交易次数，从上图中我们可以看到，微信支付的月度支付次数明显领先支付宝几个量级。这样的情景，支付宝是绝对不能承受的。

马云在云栖大会上向外界阐述了未来的五个新趋势，在“新资源”中特意强调了“数据”二字，他认为数据是人类第一次自己创造了能源、创造了资源。支付宝作为支付工具，本应拥有海量的用户数据，但是却被近几年才出现的微信超越，要知道在如今，没有数据就相当于没有了一切。

支付宝为了争夺用户数据，可谓绞尽脑汁，从马云对于口碑的投资，到每一次支付宝更新都会对于口碑的提及，再到生活圈的出现。支付宝试图通过口碑的O2O服务以及一系列“充满社交”的玩法，让用户重新回到支付宝。同时各类支付场景都有打折和减免的活动推广，以此来获得更多的用户，培养用户粘性。

支付宝如今能够掌握的用户数据在逐渐降低，微信的不断成长让蚂蚁金服倍感压力，支付宝通过多种方式在获取更多的用户数据，就今天而言，数据才是争夺的核心。如用户与用户之间是否存在交易关系，用户是否有按期还款，以及用户每月的消费体量，甚至工资收入的相关数据等。

但是，这已经逐渐被微信的数据体量所取代了。之所以要争夺数据，原因就在于它们可以通过数据去做每一个用户的画像，用户社交、支付行为越多，画像越精准，未来的数据价值就越大，按马云的话来说，资源就越多。这样未来在与一些公司产生合作的时候，就能换得更多的资源，竞争力就越强。

作为全牌照金融机构，蚂蚁金服和微信在金融领域都有完整布局，这场战争的最后，谁的数据量更大，谁就将获得这个市场的主导权。微信倒是十分淡定，而支付宝最终不惜通过这样的方式来获取更多的基础用户，看来也是拼了。