速途研究院：2015Q2网络文学市场报告

　　 速途研究院2015年9月1日报告(分析师李国琦) 2015年，随着《花千骨》、《盗墓笔记》等一系列网络文学作品改编的影视剧热映，网络文学作为泛娱乐生态体系中重要的一环，继续引发极大关注，借助版权运营与其他娱乐形式相结合的形式，彼此带量共同发展。另一方面，由于盗版内容屡禁不止，极大的影响了用户正版消费习惯的养成，压缩读者付费方面的收入空间，搭建泛娱乐生态系统已经成为网络文学未来健康发展必经之路。

速途研究院分析师团队通过统计2015年第二季度网络文学相关数据，以及对用户相关调查进行整理，持续关注中国网络文学市场发展动态。

　　 网络文学用户总规模有所下滑移动端用户持续增长

（速途研究院制图）

2015年6月中国网络文学用户的规模为2.85亿人，较2014年12月份的2.94亿人有所下滑。分析原因可能是由于娱乐方式逐渐多样化，网络文学用户被一定程度上稀释。但是随着娱乐方式的逐步定型，网络文学作为人们学习和娱乐的重要组成部分，用户规模也会逐步提升起来，预计2015年年底将会突破3亿人。

反观移动端的网络文学用户规模，走势可喜，2014年12月人数为2.26亿人，2015年6月为2.49亿人，预计2015年年底可达到2.75亿人。移动端用户增长速度甚至高于整个网络文学用户增长速度，反映出网络文学用户逐渐向移动端转移的大趋势，移动设备作为更加便捷的网络文学载体，被越来越多的人所接受。

　　 网络文学类APP用户量与日均使用时长成反比

（速途研究院制图）

调查显示，网络文学类APP日均使用时长与相应人数成反比走势，使用时长在30分钟以下的人数占到了52.9%，30分钟-1个小时的占比34.6%，1小时-2小时的占比10.6%，2小时以上的重度用户占比仅1.9%。如今网络上热门的连载中小说基本上采用日更的形式，这一定程度上限制了追书的读者在APP上停留的时间，一般读者即使同时追读多本小说，阅读时间也不会太长，所以30分钟以下的读者占到了半数以上，而对于喜欢经典或者更青睐于阅读完结了的作品的读者来书，内容的吸引力则成为了读者停留时间的重要因素。

　　 网络文学市场覆盖分布阅文集团高居榜首

（速途研究院制图）

网络文学市场呈现出阅文集团一家独大的局面，无论是PC端的覆盖量还是移动端的覆盖量，都处于明显的领先地位，其旗下有起点、创世、言情小说吧等原创网站在PC端坐稳市场，又有QQ阅读、起点读书、小说阅读网等应用在移动端抢占用户。而掌阅文学由于只有移动端的发展，纵然移动端与阅文集团几乎不分伯仲，但PC端的弱势使其只能排在第二。晋江文学城恰恰相反，重心完全在PC端，移动端没有自己的应用分发效果不是很明显，排在第三位。中文在线凭借17K小说网在PC端成绩不错，但也是在移动端略显乏力，排在第四位。此外还有多看科技、百度文学、爱阅读科技、网易云阅读、佳软科技(安卓读书)、阿里文学。对比BAT巨头在网络文学市场的布局，不难看出腾讯和百度的布局比较均衡，但显然阅文集团的规模优势明显，而阿里则入局较晚，规模未见起色。

纵观这些网站及应用，阅文集团移动、PC两条腿走路，PC端积累大量优质原创内容支持，移动端则扩大内容分发渠道，加上雄厚的经济实力和原创实力，是其成功的关键。

　 2015年第二季度小说热度排行榜TOP10阅文集团独揽9席

（速途研究院制图）

入选2015年第二季度连载中网络小说热度排行TOP10榜单的依次是：辰东的《完美世界》、天蚕土豆的《大主宰》、耳根的《我欲封天》、猫腻的《择天记》、唐家三少的《天火大道》、忘语的《魔天记》、蚕茧里的牛的《武极天下》、萧鼎的《戮仙》、风凌天下的《天域苍穹》、鱼人二代的《校花的贴身高手》。这十部作品中，有七部连载于起点中文网、其余有两部连载于创世中文网，一部连载于纵横中文网。换句话说，2015年第二季度最受欢迎的连载小说前十部中有9部产于阅文集团，足见阅文集团成立后强大的优质内容生产实力。而如今以版权运营已经成为十分重要的盈利模式，这些广受读者关注的小说也是日后改编电视剧或游戏等衍生产品等会被优先考虑的。

2015年小说改编的电视剧一览古装剧成风

（速途研究院制图）

目前已知的2015年上映的由小说改编的电视剧有《何以笙箫默》、《旋风少女》、《芈月传》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《花千骨》、《华胥引之绝爱之城》、《秀丽江山之长歌行》、《兰陵王妃》、《云中歌》、《锦绣缘华丽冒险》。这十一部作品中以古装剧集居多，除了《何以笙箫默》、《旋风少女》、《盗墓笔记》、《锦绣缘华丽冒险》外均是古装题材。

国内的古装题材作品基础最为牢固，而随着情感、偶像、宫斗等的渗入，中国古装题材作品早已深入人心。就连仅仅10集的《盗墓笔记》也不忘加入一段长达一集半的古代宫廷儿女情长。网络文学作品改编已经成为一种趋势，优秀的作品本身拥有做够的多的读者，改编为其他形式在一开始便可以赚足眼球，可以为后续创作与问世提供良好的舆论环境。同时电影电视剧作品播出以后也可以帮助带来一些新的读者，第二季度最受关注的小说前三名分别是《花千骨》、《盗墓笔记》、《旋风少女》就是最好的证明。

2015小说改编的手游期待排行榜

（速途研究院制图）

小说改编手机游戏已不新鲜，尤其是古典名著如《三国演义》、《西游记》、《水浒传》、《封神演义》等作品早早就被各种企业挖掘出来进行改编创作。后续金庸、古龙等作品被改编也是常事。而如今的网络小说改编手游也是版权运营过程中的重要一环，网络小说读者与手机游戏玩家两者之间拥有较高的同质性，因此改编以后并不愁受众，而游戏如果做的广受欢迎的话也会为小说赚取不少读者。

从上述十款游戏中可以看出，出自阅文集团的作品占据了大部分席位。综合来看在泛娱乐领域，无论是影视剧还是手机游戏的改编，阅文集团庞大的原创资源都展现出了巨大的优势，这样一个完整的泛娱乐生态体系，对于小说作者、片商、游戏开发商都具有足够的吸引力。

在线读者的职业分布学生群体占比高

（速途研究院制图）

调查显示在线读者群体中，学生占20%、企业基层员工占16.9%、企业基层管理人员占12.8%、个体商户占10.3%、待职人员占7.7%、公务员占7.7%、企业中高层管理人员占6.2%、教育/培训人员占5.6%、医疗机构工作人员5.1%。读者分布一方面和各类职业人群规模有关，同时也与不同职业的空余时间长短有一定的联系。

在线读者付费意愿一半的人不愿意付费

（速途研究院制图）

在线读者付费人群和费付费人群基本上平分秋色，有48.9%的用户表示不愿意付费，在51.1%的愿意付费人群中，只购买章节或会员的占到了29.3%，购买会员且给作者打赏的占17.4%，付费无上限的任性读者占4.3%。会员收费作为网络文学最初最原始的盈利模式，在盗版日渐猖獗的今天，盗版虽然打击力度加大但仍屡禁不止，这直接导致了付费用户大量流失，同时也阻碍了用户付费习惯的养成，直接动摇了以会员章节收费为主要收入的网站根基。探索新的盈利模式，借助版权运营打造一套完整的泛娱乐生态系统迫在眉睫，而阅文集团无疑在这一点上是国内网络文学市场的先行者。

读者对于章节收费的态度14.7%的人无法理解

（速途研究院制图）

读者们对于章节收费的态度并不容乐观，有47.4%的读者对章节收费表示理解，但同时也表示不会付费阅读。认为理所应当并且支持章节收费的读者占37.9%，还有14.7%的读者表示对于章节收费无法理解。网络文学在国内已经发展了20余年，但读者对于章节收费的态度依然模糊，人们会愿意花钱购买纸质图书，但在购买电子版本图书时却会犹豫不决，究其原因是由于读者的消费习惯没有养成，而经历的20多年的发展依然没能养成消费习惯的根本原因在于盗版内容的免费提供，不但阻碍了用户付费，甚至导致原本存在的付费用户也有一定流失。

目前国内的网络文学市场，从内容和渠道角度都可以分成三个梯队，腾讯文学和盛大文学合并后的阅文集团是目前国内最大的原创文学基地，在构建泛娱乐生态系统方面，阅文集团也走在了市场的最前列，再加上腾讯强大的自有渠道，阅文集团无疑将保持遥遥领先的优势。而纵横中文网、中文在线等则属于第二梯队，虽然规模不及阅文，但毕竟拥有多年积累，无论是用户还是原创作者都有一定基础。其他中小水平的企业应该归属到第三梯队，原创内容实力不足，读者空间被挤压，用户规模和签约作者规模都不及，有些通过协议从其它原创文学网站转载，更有甚者不惜铤而走险发布盗版内容。