八一八动视暴雪59亿美元收购King背后的故事

昨天动视暴雪59亿美元收购《糖果传奇》开发商King的新闻传遍了大街小巷，作为顶着“暴雪”金字招牌的公司，动视暴雪这一举动让众多媒体都兴奋不已，恨不能把King的前世今生都扒开。

59亿美元、动视暴雪、《糖果粉碎传奇》厂商King，这个新闻报点的确非常多，老A也禁不住诱惑“发挥”了一篇。回过头看这起收购，昨日新闻出来后，当天下午动视暴雪的股票就往上窜，可见外界相当看好这全球游戏公司收入第五与第十的结合。

动视暴雪宣布收购后的股票浮动图

作为全球知名的“三消户”，旗下的《Candy Crush Saga》、《Pet Rescue Saga》、《Farm HeroesSaga》三大“护法”为King的消除王朝打下了坚实的基础。根据AppAnnie数据显示，截至2015年7月，《糖果粉碎传奇》在全球iOS游戏的下载量排名第一，收入排名第二，而他们在2015年第三季度的月活跃人数已经达到了4.74亿，庞大的用户资源或是动视暴雪收购的原因之一。

　　 动视暴雪并不是一家纯粹的游戏公司，或许我们应该更多的把它看作一个发行能力强大的公司。它在意的可能不是产品之间产生合力，而是找到有潜力的产品，试着将它们商业价值最大化。从动视暴雪旗下的的产品线就能看出，COD、Destiny、GuitarHero、Skylanders，都是交集不大的产品。①

在官方公告中，King收购后仍旧由原CEO RiccardoZacconi领导，以子公司的形态独立运营，动视暴雪则更多地辅以资金、资源上的支持。这和暴雪娱乐的运作如出一辙，收购后的King仍旧会以相对独立的姿态运作，而这也是隐患之一。

　　 回顾游戏圈以往的大型收购，你会发现动视暴雪这笔钱似乎花的有点不值。EA用7.5亿美元收购Popcap，可以继续做《植物大战僵尸》系列，还能开发主题公园;微软花25亿美元买下《我的世界》抓住年轻群体，更重要的是成为全息眼镜的量身demo;迪士尼花40亿美元收购卢卡斯影业，不仅能拍星球大战系列、做游戏、卖周边、还能把卢克、R2塞进迪士尼②;

而King公司，它的发展后劲在哪里?研发能力?三年也只是走了三消的老路子，毫无其他成功之作，按照手游更新换代的速度，“一招鲜吃遍天”这个恐怕不是固步自封的理由;IP价值在同级别中不算出色，《愤怒的小鸟》都能拍电影;最重要的，盈利点的单一。我不是针对谁，我是想说国内某厂商在自己现象级产品出问题后盈利也是岌岌可危，原因就是因为公司利润几乎都靠单个产品支撑，这并非一个成熟公司应有的运营模式。即便是《糖果粉碎传奇》也不是一路畅通，它在去年就已出现颓势，要不是后面《农场英雄》及时出现为King拉回了不少用户，可能今年都登不上收入排行榜。

　　恐怕这点动视暴雪的CEO也明白，他公开表示：二者的结合将会实现1+1大于2的效果，此次收购会让动视暴雪在 互动娱乐 进一步保持最领先的地位，通过遍及全球的发行网络，收购完成后公司 将获得超过5亿的全球月活跃用户 ，这些用户对优秀游戏的需求也会促使我们不断推出更优质的产品，并使我们的游戏 触及更多玩家 。

一方面，尽管King公司的未来发展前景不容乐观，不过目前仍旧是全球游戏收入排行榜第十的公司，盈利可观;另一方面，动视暴雪想以King为跳板把其游戏用户导量到其他游戏中，方便日后动视暴雪在移动游戏方向的战略部署。另外，King与Facebook这种社交平台的关系紧密，而社交平台一向是移动游戏宣传引流的有利阵地，有King做向导，相信未来动视暴雪以及旗下子公司在移动游戏方面会更加便捷有效。

　　 文中①②处皆转载自知乎作者高云Vincent 。