新希望乳业布局支付宝生活号 会员复购率涨至70% | 速途网

很多人说互联网流量下滑，直播间红利正在兴起。但品牌直播带货如何从数十万直播间中脱颖而出？大型国产奶品供应商新希望乳业找到了属于自己的直播语言：支付宝生活号+24小时牧场直播，将场景化直播做成新趋势。

在淘宝、抖音之外，新希望乳业另辟蹊径，率先尝试生活号直播。为了让消费者了解鲜奶之源，感受牧场风光，直播场直接设在牧场，从奶牛们的悠闲生活到牛奶生产的整条产业链全程呈现。用户在支付宝首页搜索“新希望”并关注生活号，同时在支付宝“生活频道”内也可以刷到，进入直播间边观看还能边到小程序下单订奶。

据了解，目前生活号还在灰测阶段，新希望抢先布局，正是看中了这片流量蓝海。数据表明，新颖的直播场景打造，加上生活号内容沉淀，新希望的支付宝小程序30天内用户复访率超过30%，会员复购率达70%，在乳业领域相当突出。

新希望有着强大的线下渠道，近来又借助支付宝生态频频发力线上赛道，上线小程序，布局生活号，打通“先搜索后收藏”的自运营链路，用“券和会员”构建精细化会员体系等等，不仅实现了流量和销量双增长，也为品牌数字化转型打开思路。