速途研究院：2015年移动新闻客户端市场报告

 

速途研究院2月5日报告(分析师侯长海) 移动互联时代是一个信息交互时代，人们对信息的需求量剧增，同时个人生产信息的能力也在增强，移动新闻客户端成为人们阅读新闻的主要载体。随着对于大数据的应用越加广泛，移动新闻客户端对于用户习惯的洞察也更加深入，开始逐渐唤醒人们的阅读喜好，媒体和新闻从内容上和表现形式上变得更加多元，新媒体类、门户媒体类和传统媒体类移动新闻客户端开始挖掘自身竞争优势，竞争激烈。内容是当前新闻客户端行业的主战场，视频将是下一个战场。

速途研究院分析师团队通过对移动新闻客户端市场相关数据的统计分析，结合相关用户调研，解读移动新闻客户端市场现状及发展趋势。

　　 移动新闻客户端用户规模将达6.4亿

(速途研究院制图)

对新闻的阅读需求是人民的基础要求之一，随着移动互联网的发展，人们以往在电视、报纸、广播的获取新闻资讯的习惯开始向移动新闻客户端转移。2012年中国移动新闻客户端2.1亿，去年达到5.2亿，增长率上看，由于庞大的用户基数，过去三年的增长率持续下滑，2015年中国的内容市场全面爆发，用户增速开始回升，预计2016年国内用户规模将达到6.4亿。

　　 互联网门户类媒体新闻客户端占市场主导

(速途研究院制图)

从移动新闻客户端的媒体类型上看，互联网门户类媒体客户端占据了整体了54.3%的份额，以腾讯新闻、搜狐新闻为主的门户类媒体客户端在门户时代就积攒了大量的用户，在PC端的影响力下用户向移动端过渡的也比较成功。新媒体类移动新闻客户端大多属于型客户端，内容上更加广泛、个性化，在移动互联网时代增长迅速。

传统媒体在移动端的转型并不成功，除了人民日报、新华社等国内知名媒体在移动端的用户体量稍高外，大部分纸媒在移动端的布局效果并不明显，一些传统媒体开始走向没落，当前传统媒体类移动新闻客户端仅占总体的6.5%。

　 腾讯新闻、今日头条占整体市场过半

(速途研究院制图)

2015年是移动互联高速发展的一年，移动新闻客户端市场呈现出上层割据、下层竞争激烈的现象。腾讯新闻客户端、今日头条分别在市场占比32.7%和19.8，两家作为移动新闻客户端的一级市场，占据过半的市场份额。网易新闻、搜狐新闻、Flipboard中文版处于市场的第二阶梯，分别占比10.2%、8.9%和7.7%，二级阶梯的三家有二是门户媒体类客户端。而在市场份额5%以下的市场三级阶梯则竞争激烈，一部分是传统媒体时代的转型者，更多的是新媒体时代的内容创业者，想在移动互联时代分一勺羹。随着大势所趋，越来越丰富和优质的内容输出加剧，移动新闻客户端市场的较量将变得更加激烈。

　 传统媒体在移动端出头者甚少

(速途研究院制图)

在传统媒体类移动新闻客户端市场中，人民日报占据31.4%的份额，新华社、央视新闻分别占比28.0%、13.5%，澎湃新闻占比9.5%，其他都在5%以下。就整体而言，中国广阔的传统媒体企业在移动端的转型相对失败，仅有以人民日报、新华社、央视新闻等尚留一份余力，其他传统媒体大部分在移动端没落，甚至走向灭亡。

　　 门户类媒体新闻客户端巨头割据

(速途研究院制图)

主流门户类媒体在移动端的布局较为成功，腾讯新闻作为中国用户规模最大的移动新闻客户端，占据门户类媒体客户端的55.9%，网易新闻、搜狐新闻分别占比17.5%和15.2%，凤凰占比6%，新浪占4%。当然门户媒体也有没落，新华、和讯以及其他门户则在移动端的变革中失败，丧失了曾经PC时代的主动权。

　　 新媒体类客户端以今日头条为代表

(速途研究院制图)

以聚合内容为主的新媒体类移动新闻客户端在近年发展迅速，今日头条占据市场46.4%的市场份额，5%份额以下的底层市场竞争激烈。随着移动互联的衍化和人们的碎片化、个性化浏览需求加深，新媒体类的内容输出更为广泛，今日头条等新媒体新闻客户端创业者更是展开计划，并且优质自媒体人入驻，保证优质内容的持续输出，并且根据用户习惯进行内容推送，受用户追捧。

门户类媒体新闻客户端用户活跃度较高

(速途研究院制图)

根据移动新闻客户端的活跃用户可以看出，腾讯新闻的客户端活跃用户占比较高，但与今日头条、搜狐新闻差距并不明显。观察活跃用户的分布状况，活跃用户分布占比最高的前10家移动新闻客户端中有6家是门户媒体类客户端，可以得出门户类媒体新闻客户端的用户粘性较高，而另外4家则是新媒体类别的新闻客户端，传统媒体新闻客户端的活跃用户占比均在5%以下。

　 移动新闻客户端用户评分良莠不齐

(速途研究院制图)

通过用户对主流移动新闻客户端评分的综合对比，得出新闻客户端市场的用户满意度良莠不齐，综合评分超9分的移动新闻客户端仅有搜狐新闻一家，8分以上的仅有8家，移动新闻客户端整体的用户体验尚待提高，而评分最高的新闻客户端中，依旧是门户类新闻客户端占据优势。

速途研究院分析师侯长海认为，移动新闻客户端作为当代人们浏览资讯的主要载体，在优质内容盛行的条件下，市场呈现出巨大的发展空间，自媒体的崛起使得整体的新闻内容走向多元，优质内容的竞争力增强。

就当前新闻客户端市场的发展形势上看，传统媒体已经走向没落，门户类媒体客户端的活跃用户、用户评分均排在市场前列，发挥的价值较大，新媒体类客户端市场虽然起步较晚，但凭借着技术、内容等优势持续创新，开始冲击门户类新闻客户端市场。

移动新闻客户端作为拥有大体量用户的互联网产品，必须持续创新。当前大部分移动新闻客户端已经开始了对数据的运用和对用户习惯的探索，尝试对用户精准推送个性化内容，提升用户体验，新闻客户端未来在个性化内容上将达到一个极致。此外随着科技进步，全媒体内容将成为新闻客户端的变革的重要趋势，音频、视频内容将在智能设备的推动下竞争力逐渐增强，未来将是全媒体内容时代。