速途研究院：2016年Q1移动新闻客户端市场报告

       速途研究院 2016 年 5 月 16 日报告 信息时代，信息生产能力进入到了一个空前强大的时期，尤其是随着移动互联网的普及，信息的生产和传递速度完全突破了时间和空间限制。每天涌入的大量信息让人们应接不暇，而新闻媒体作为一个帮助人们看世界的窗口，担任了帮助人们进行初步信息筛选，内容优化的重要职责，人们对于新闻类应用的依赖性也越来越高。然而随着全媒体的概念打响，越来越多的其他应用开始扮演起新闻客户端的角色，纯正的移动新闻客户端市场能否守住自己的阵地？

       速途研究院分析师团队通过对 2016 年第一季度移动新闻客户端市场相关数据收集整理，并对用户进行调查，分析讨论了移动新闻客户端市场发展状况。

       新闻客户端江山失守超 1/3

       在以前手机看新闻，人们第一个想到的肯定是新闻客户端。但是随着全媒体概念的展开，其他应用也搭载了一些移动新闻客户端的功能。例如微信公众号，虽然媒体类的账号占比不足 1.4% ，基于目前已经突破千万的公众号来推算，仅媒体类的账号就有上万个。此外各大媒体在向新媒体转型的过程中不止入驻了微信，还有微博等其他媒体平台。而且不止如此，浏览器作为一个曾经被寄予“超级 APP ”厚望的移动应用，也不甘于单一的搜索功能，也设置了新闻频道，甚至 UC 还推出了 UC 自媒体平台邀请媒体人入驻。在这样的情况下新闻客户端的生存环境显得更加严峻。

       调查显示，人们从移动端获取新闻的方式中，新闻客户端占比仅 64.1% ，社交平台占比 23.1% ，浏览器占比 12.1% 。新闻客户端有超过三分之一的江山失守。此外由于对内容的审核和把控比较严格，一些类似于知乎这样的社交网站也有一定的新闻内容的爆出，例如“魏则西事件”和“雷某事件”都是从知乎传出，先后两次在舆论中引爆。

       移动新闻客户端累计下载量呈现四个梯队

       据不完全统计，截止到 2016 年 3 月 31 日，腾讯新闻的累积下载量超过 10 亿次，独领第一梯队；今日头条以 6.5 亿次的累计下载量位居第二，独占第二梯队；第三梯队中，网易新闻、搜狐新闻两家几乎不分伯仲，分别以 25990 万次和 25907 万次位列第三、第四， Flipboard 以 24644 万次排在第五；第四梯队中，凤凰新闻下载量 10582 万次排在第六，第七名是 ZAKER ，累计下载 9212 万次，新浪新闻作为曾经的四大门户之一，在新闻客户端上做的并不得志，仅以 5440 万次的累计下载排在第八位，第九名是人民日报 4297 万次，第十名是一点资讯 4014 万次。

       仔细观察不难发现，今日头条、网易、搜狐等都开设了自媒体平台，不乏具有独到的内容的产出，也为其收获了大量的用户。而腾讯新闻更是借助微信、 QQ 两大社交平台将腾讯新闻推到了每一个人手中，如在微信上看到腾讯新闻内容查看全部图片就需要下载腾讯新闻客户端才可以。但是同样的新浪似乎既没有借自己的微博为自己带量，也没有开展自媒体平台的意思，未来有怎样的计划我们也只能静观其变。

        一点资讯、搜狐新闻、今日头条好评度排前三

       移动新闻客户端除了安装层面的参考，在用户的好评度中，搜狐新闻、今日头条、腾讯新闻依然保持在前五。此外一点资讯以 9.2 的评分排在第一，央视新闻得分 8.7 排名第四。而排在前三的一点资讯、搜狐新闻、今日头条均以自媒体平台内容著称，可见自媒体内容在新闻中的分量越来越重，人们更乐意为这种形式灵活的内容买单。

       网上关注新闻用户年龄的分布

       关注新闻的人群主要集中在 20-39 岁之间的人群， 40 岁以上人群对于新闻内容的获取方面更趋向于电视广播、报纸杂志等传统媒介，而 19 岁以下年轻人群体对于一方面关注的手段有限，很多没有移动接受设备，而且也没有太多关注新闻的时间和兴致。

       经历了 2015 年一年的发展，关注新闻的人群分布格局并无太大变化，可见新闻客户端市场已经基本饱和，针对于不同年龄的内容产出和不同年龄的内容需求已经基本上保持了平衡状态。但是值得注意的是资讯内容视频化之后，年轻人群体的接受程度会有所提高，或许到时的年龄分布也会有所变化。

       网上关注新闻人群的性别分布

       关注新闻的人群性别分布中，男性占比 74% ，女性占比 26% 。和国内的男女比例相比，国内女性的新闻参与度并不高，这与中国传统文化有很大关系，我们也期待未来有更多女性参与到新闻内容的接受和生产中来，期待更多观点犀利的女性媒体人出现。

       速途研究院高级分析师李国琦认为，中国移动新闻客户端市场的格局基本确定，但随着社交平台和浏览器，以及一些社区类应用对整个市场的瓜分，以及视频类内容的入侵，国内的移动新闻客户端生存环境不容乐观。但是从用户偏好来看，有独到的内容是新闻客户端捍卫自己市场的重要手段之一。（本文主笔李国琦，速途研究院高级分析师，欢迎联系微信： LGQLove_the_world ）