单篇转载爆文阅读40万+，15万粉的“最美旅行”是如何做到的？|公众号观察

随着中国国民生活水平的不断提高，赴境外旅游的消费人群逐年增加，旅行已经成为时下最流行的娱乐方式，同时，吸引了大批创作者的关注，各类国外旅行公众号层出不穷。

小编这次采访的公众号「最美旅行」就是其中之一。

“现在身边有很多朋友，都会频繁的出去玩，像泰国、新加坡、印度尼西亚等等都是经常能够在朋友圈里看到的旅游景点，但其实很多朋友玩完回来都说体验不是太好，如果有全面的旅游攻略就完美了，所以我们就想为什么不做一个‘最美旅行’的账号来为大家解决这些问题呢?”“最美旅行”的主编张瑞华表示。

所以，“最美旅行”一开始就是为了解决经常爱旅游人群的痛点，为大家提供最全面的景点推荐，最实用的旅途攻略。

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在微信公众号打开率越来越低，流量聚集在行业头部账号的大环境下，对于还在成长中的“最美旅行”(微信号：lvyounews)，她是如何做到单篇转载爆文阅读40w+，涨粉800+的呢?这其中又有哪些运营技巧供我们学习的呢?

　　 1、爆文事件复盘分析——文章转载及时、离不开用户分享

据账号主编张瑞华讲述，12月1日，「最美旅行」经授权转载了「澳洲mirror」的一篇《巴厘岛火山喷发后，15万滞留老外，看着满天都是被中国承包的救援飞机，懵逼了...》文章，发布当天阅读6000+，12月2号新增阅读将近10w，在发布一天后，阅读量呈现爆发姿态，经过多日的朋友圈分享传播发酵，最终的数据锁定阅读量40w+。

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对于“最美旅行”来说，这个结果让人小惊喜!主编张瑞华强调，阅读暴增跟文章的分享量是分不的，当时公众号后台的数据上，分享转发的的人数在9327+，并在12月3日达到顶峰，朋友圈的爆发，顺理成章，完全符合社交媒体的传播规律。

　　 2、爆文事件复盘分析——内容优质、正能量爆棚、紧跟热点

有人可能说，转载嘛，又不是原创，有什么可炫耀的，但在“最美旅行”团队看来，转载也能够体现一个品牌的价值观，其中同样蕴藏运营技巧。

首先是追热点。如今热点密集，对于新媒体运营者来说，掌握追热点的正确姿势异常重要。“11月底、12月初之间发生许多社会安全事件在吸引大众目光的同时，也让整个社会的大环境一时之间被负能量环绕。转载的这篇文章紧贴国际社会热点，从内容上来看正能量满满，情绪渲染感很强。”

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通过“印尼巴厘岛火山喷发游客受困，14架航班接中国游客回国”的事件描述，引发读者国家荣誉感以及爱国情怀;文章盘点了近几年国家救援海外国民事件，弘扬国家正能量，体现了国家尊严;最后总结了中国护照对于中国公民的意义，抒发出积蓄在心中的国家自豪感。“这种正能量内容，是我们团队始终坚持的。”

　　 3、爆文事件复盘分析——文章内容本身符合账号定位

学会了追热点的姿势，同时要注意热点和账号定位是否相关。「最美旅行」致力于为用户提供，最全面的景点推荐，最有趣的旅游故事，最实用的旅途攻略，最唯美的旅图摄影分享!

从「最美旅行」角度来看，这篇爆文的内容紧紧围绕巴厘岛火山喷发展开，完全贴合账号定位，对于即将赴境外旅游的人群来说，十分需要看到在境外遇险后，该如何处置，这是干货的部分，同时想让大家知道，我们有强大的祖国，作为靠山，这让用户的自豪感爆棚。

速途网络助理总裁，新媒体产品负责人彭洋表示，“新媒体的下半场，我们必须打造差异化的竞争力;从内容上切近粉丝需求，从情感上调动粉丝情绪，引起共鸣;最后在内容形式上加强互动。”

优质内容是传播的核心竞争力，能够广为传播的文章，一定是对用户具有价值的。最后小编想说，无论是内容创作，还是文章转载都要根据账号的品牌调性，有定位、有方向地制作，毕竟只有扎根于内容，才会赢得用户的喜爱。

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