移动音频迎来内容付费 蜻蜓FM联合高晓松上线《矮大紧指北》

　　 速途网上海讯 由蜻蜓FM与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》开播发布会今日在上海举行。虽然之前的视频系列《晓说》和《晓松奇谈》在音频传播中积累了大量粉丝，但《矮大紧指北》是高晓松首度尝试全音频节目，首年节目设有156期，每周一、三、五在蜻蜓FM独播，第一期节目《指北排行榜01：十大美人》当日已上线。

高晓松是大众眼中的知识分子文艺青年，在《晓说》中只和大家交流符合“知识分子”价值观的观点，矮大紧则是幽默、会逗趣、接地气的截然不同的形象。而这也是“矮大紧”作为这档节目的主题的原因。

蜻蜓FM董事长张强在会中表示，随着人们对声音场景需求的增加、听的空间越来越多，音频场景内容也在各个垂直的细分领域形成了非常独特的内容矩阵，也培养了大量的深度用户。随着伴随性、垂直性和深度性进一步的成熟，用户的粘度也为音频的商业带来了很大的价值，这些都会逐渐的成为音频这个行业的核心价值。蜻蜓FM在切入内容付费、知识付费的风口上选择的切入点是精，并且头部一定是精品，今天我们跟晓松老师合作上线的《矮大紧指北》是头部中的头部，通过近年来在音频的发展证明，高晓松在整个音频领域是最大的头部IP。

在张强看来，对于精品的理解主要基于主讲人具备很强的人格魅力，不仅有可持续生产内容的知识储备，同时还有对知识应用系统的方法论，以及把知识和智慧串联为一体的价值观，所以知识加方法论加价值观共同构成了头部内容以及优质的付费内容的高门槛。

据了解，与蜻蜓FM的合作是高晓松首次对外宣布矮大紧与自己的强关联性，并对矮大紧与高晓松的差别娓娓道来。他说，矮大紧跟高晓松不一样。高晓松从小受到的教育是纵横四海，改造世界。但矮大紧不是，他一肚子妙点子，满口是俏皮话。因此，矮大紧不传授所谓的成功学术，在“指北排行榜”、“文青手册”、“闲情偶寄”三大栏目中，谈朋友、说美女、聊生活。其实矮大紧是独创一套方法论，通过更生活化的、人性化的角度为用户创作更适合碎片化学习的产品。

　　 移动音频迎来内容付费风口

互联网的浪潮推动了传播的数字化，也丰富了人们接受信息的方式。自2011年蜻蜓FM作为中国第一家移动音频平台上线以来，中国FM产业已经走到第六个年头，技术迭代令人们收听音频的场景不断拓宽，也使得人们与除了广播电台之外的丰富点播内容产生了更密切的联系。

伴随着音频节目类型越来越丰富，人们对在线内容的认知度逐渐提高，近一年来，“内容付费”成为了移动音频行业的热词，据艾媒咨询数据显示，2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达到2.92亿人。内容付费忽如一夜春风来，与音频这一媒介密不可分。

官方资料显示，蜻蜓FM在拥有2亿用户，2016年上海书展期间与金庸汉语有声作品全球独家发行公司——朗锐数媒达成战略合作，获得了金庸武侠小说全集的有声版音频，并以此首次试水内容付费。后来，蜻蜓FM又与台湾美学大师蒋勋独家合作，他所主讲的《细说红楼梦》是目前平台付费专区最受欢迎的栏目。金庸作品集、蒋勋美学系列这样的垂直领域的头部精品内容是蜻蜓FM深耕内容付费的切入点。

目前蜻蜓FM平台已聚合超过900万小时内容，通过其所建立的PUGC主播生态，平台上已签约专业主播1.5万名，其中包括高晓松、蒋勋、张召忠、邱震海、马红漫、万峰等各领域内的意见领袖。在帮助内容创业者打通了音频自媒体传播渠道后，蜻蜓FM开启了平台音频+商业生态的创新模式。

最后在针对《矮大紧指北》相比高晓松的《晓说》有什么不同之处和创新的问题上，张强在接受采访中表示：“《矮大紧指北》在节目的设计上有一定不同，比如包括节目切入点的节目结构，我们希望这个节目是有一定的用户、有一定的价值获得感，以前晓松的节目主要是杂侃，当然这种杂侃里也涉及到了很多知识和很多东西，但是不够系统化的。但是在音频上面，我们希望设计的节目是能够比较系统化的，让用户有更强的价值获得感，可能风格上还会发挥《晓说》这种非常广博的、非常杂家的风格，但是会更体系化。”