智能手机红海之争 机会在哪里

　　速途网4月16日消息(报道 祖腾飞)一个月前，格力电器董事长董明珠宣布进军手机产业。几乎同时，360董事长周鸿祎公布了代号“AK47”计划。本周，乐视创始人贾跃亭在柳絮飞舞的北京发布了乐视手机。大佬纷纷入局手机市场是否能搅局现有小米为首的国内手机市场暂且不论，先说说大量资本涌入之后，手机市场是否还有机会。

　　根据速途研究院公布的2015年Q1手机品牌关注度相关数据显示，国产手机所占关注度占六成以上，换句话说，中国创造正在被更多用户所接受，国产品牌迎来前所未有市场机遇。

　　格力无疑是白色家电中的巨头企业，但是此前并没有传统手机经验、也不具备互联网思维，很多人担心其如果做不好很可能砸了格力的招牌。而且，手机营销不同于传统家电的营销模式，一台空调今天卖不出去可以明天卖，今年卖不出去可以明年再卖，用户一旦购买更新换代频率较慢;但是在竞争激烈的手机市场，如果新品手机在营销时段内卖不出去很可能就被后来品抢了用户。但是董明珠的优势在于此前在家电行业积累起来的良好口碑。

　　如何理解周鸿祎想要卖手机这件事，速途网认为不过是老周对互联网入口的又一次争夺。手机行业分析师潘九堂曾指出“凡是没有智能手机的互联网巨头，未来都将不再是巨头”。据知情人士透露：360手机接下来要四步走，第一步论坛，第二步推出操作系统360OS，第三步推出手机，第四步则建立自己的电商系统。仅从这几步来看，像极了2010年的小米，从目前已经成型的360OS论坛来看，老周也在培养自己的“发烧友”。

　　贾跃亭在乐视手机发布会现场宣称，苹果公司的封闭模式需要变革，这是乐视做手机的初衷，他希望做的是“开放的闭环”。乐视手机主打“平台+内容+终端+应用”的生态模式，但这种“硬件+内容”捆绑的方式并不被业内看好。有行业人士认为，手机对视频内容的依赖远不及电视，此前乐视超级电视的热卖很难延续到手机上，视频内容难以成为用户选择手机以及持续付费的理由。乐视做手机是从UI开始，但与小米或锤子等厂商不同的是，贾跃亭宣布乐视的UI覆盖了手机、电视、汽车等多个产品或产业，这是乐视的野心也是乐视为什么进红海的根本原因。

　　年初，工信部旗下中国信息通信研究院发布数据显示：2014年全年，中国智能手机出货量3.89亿部。此外，IDC预测：2015年，中国智能手机出货量尽管将达到4.5亿部，继续稳居全球最大的智能手机市场。

　　同时我们也看到以BAT为首的互联网巨头企业均有意入局手机产业，无论是百度云OS、阿里云OS等从系统做起、还是腾讯与电信联手打造视频手机单品，入口之争已然白热化。加之市场表现良好“中华小酷联”，以及来势汹汹的苹果、三星、索尼，红海之争是鼓了口袋还是亏到流泪，全看产品能否站住脚。

　　大神手机品牌总监王德新在接受速途网采访时表示：“手机市场很繁荣机会很多，大家虽然有不同的缘由进入这个领域，但是也都有原有的用户群资源，互联网企业面对生产过程中材料的整合、产业链上下游整合包括未来市场的整合都需要很长时间的磨合过程”。

　　速途网认为：上下游供应链并不占优的格力、360、乐视能否推出“爆款”手机将成为决定其命运的关键因素。像之前可旋转摄像头、3D游戏、全网通等抓住用户强烈需求的手机产品均取得了不错的成绩，而对手机市场某一细分领域用户的挖掘和培养或许是他们推出“爆款”的方向。