速途研究院：2015年1季度移动电台市场分析报告

　　速途研究院2015年4月22日报告(分析师 李国琦) 2014年是国内网络电台“蓄力”的一年，蜻蜓FM、考拉FM、喜马拉雅听书、荔枝FM、多听、优听等移动网络电台纷纷先后完成融资，各家低头谋发展，市场迎来了暴风雨前的宁静。进入2015年，随着荔枝FM于1月23日宣布完成2000万美元C轮融资，移动网络电台市场的“撕逼”大战也徐徐拉开大幕。

　　速途研究院分析师团队通过对国内移动网络电台市场的相关数据统计分析，讨论了网络电台市场的发展现状。

　　市场热门移动电台累计下载量排行

　　移动电台截止到2015年3月31日，蜻蜓FM累计下载量以16713万次位列第一，考拉FM电台排名第二，下载量为13606万次，喜马拉雅听书以12290万次排在第三位，国外品牌TuneIn Radio排在第四位，累计下载量为6240万次，豆瓣FM累计下载5844万次排名第五，此外多听FM累计下载5162万次，荔枝FM累计下载5064万次，凤凰FM累计下载3370万次，优听电台3034万次，尚听2590万次，酷FM 2216万次。

　　可见目前国内的移动电台APP下载量呈现出明显的三梯队格局，蜻蜓FM、考拉FM电台、喜马拉雅听书下载量过亿次，为第一梯队;TuneIn Radio、豆瓣FM、多听FM、荔枝FM累计下载量过5000万，为第二梯队;凤凰FM、优听电台、尚听FM、酷FM则处于第三梯队，下载量不足5000万。国内移动电台市场经历了2014年的积累，目前国内拥有了约2.6亿的用户规模，渗透率达到了47%。随着包括智能汽车、智能家居等产品的发展，移动网络电台未来仍有广阔的拓展空间。

　　移动电台市场份额分布 前三甲共占比超过50%

　　目前国内的移动电台市场依然竞争激烈，蜻蜓FM市场占比超过1/5，占到了23.2%，考拉FM电台占比16.1%，喜马拉雅听书占比14.5%，三家共同占比达到53.8%，超过整个市场的一半。此外TuneIn Radio占比7.4%、豆瓣FM占比6.9%、多听FM占比6.1%、荔枝FM占比6.0%、凤凰FM和占比4.0%、优听电台FM占比3.6%、尚听FM占比3.1%、酷FM占比2.6%。

　　无论是UGC还是PGC，作为移动网络电台，内容依然是吸引用户的主要手段，而这也恰恰成为了彼此“撕逼”的发力点，荔枝FM、多听FM剑指喜马拉雅听书，考拉FM和蜻蜓FM彼此就版权互殴等等等等。各家完成融资以后纷纷购买节目或人物版权，试图凭借独有的内容站稳脚跟。然而，作为移动网络电台本身，仅仅依靠声音来传递信息相较于视频内容略显乏力，由于当前移动设备的功能越发强大、移动网络不断拓宽、免费WiFi随处可见，视频内容的观看门槛越来越低，甚至可以说一个资讯视频化的时代正在到来。而面对如此严峻的局面，作为移动网络电台本身依然彼此打压，互揭老底，可见目前的移动电台市场非常混乱，亟待规范。或许不久的将来，混战之后会有几家幡然醒悟，携手共同撑起一片天。

　　几家电台最近一次融资状况

  　随着智能汽车、智能家居等市场的发展，各移动电台也迎来的发展契机，纷纷实现融资，蜻蜓FM完成C轮融资，融资额并未透露;考拉FM称完成2亿元融资，具体细节未透露;喜马拉雅听书A轮融资获海纳亚洲创投和凯鹏华盈的1150万美元;荔枝FM完成小米领投的2000万美元C轮融资;多听FM获Ivy Capital领投的1000万美元B轮融资;优听FM的A轮融资获得华盖资本和国科嘉和的2000万元。

　　完成融资的电台主要就内容和渠道两方面展开竞争，除了内容，渠道方面关于各电台也是各显神通，虽然推广少不了，引流导流少不了。但恶性竞争下，彼此相互拆穿，APP Store上走了又来，来了又走。

　　移动电台用户年龄分布

　　移动电台用户中，20-29岁人群占比达到了53%，超过全部用户的一半，30-39岁的用户占比也达到了34%，而19岁以下用户占比仅有5%，40-49岁人群占比7%，50岁以上仅占1%。可见目前移动电台的用户群体主要集中在20-39岁之间的年轻群体，这部分用户大多数已经进入职场，针对这一部分人群选择相应的内容并选择在工作闲暇时间播出优质内容会相对提高传播效率，提升用户体验。

　　移动电台用户性别分布

　　移动电台用户的性别分布中，男性占比86%，女性占比仅为14%。因此男性仍然是移动电台的主力军，但相应的也反映出移动电台拥有更加广大的潜在女性用户。因此一方面要估计已有的用户，同时要考虑如何吸引更多的用户能够加入到移动电台用户的大军中来。

　　随着移动互联网的发展，作为未来汽车、家居的“插件”，各电台商家在考虑争抢市场份额的同时还应该考虑如何能够在视频化时代能够真正站稳，或许未来冰释前嫌，共结连理是一个不错的选择。