入局“手腕童年”争夺战，苹果能否成为儿童智能领域“小天才”？ | 速途网

“碰一碰手表，我们加个好友吧”……

近来，#国产智能手表有多卷#、#儿童手表乱象无密码即可支付#、#苹果或发布儿童手表#”，一连多个热搜话题，将儿童智能手表“拽”进了大众视野当中。人们这才发现，智能生态的“火”早已“烧”到了“儿童社交”的圈子中。

今日，有消息称，凭借Air Pods无线耳机和Apple Watch智能手表，在智能穿戴领域问鼎“头号玩家”的苹果正计划推出一款价格更便宜的智能手表。

据悉，该产品主要面向儿童和青少年人群，将在9月8日凌晨的发布会上正式亮相。同时，该款产品的价格将比入门级Apple Watch SE便宜一些。根据Apple Watch SE目前2199元起的国行售价，不少网友推测：“这款来自苹果“儿童”手表价格很可能在2000元以下”。

值得注意的是，有关该款儿童智能手表的具体配置，苹果方面暂未有消息露出，目前仍属未知。

谁入了儿童智能手表的坑？

作为一名在职爸爸，WH一直有一个烦恼，工作时如果频繁地看手机、接电话不仅会影响自己的状态，还会让同事们困扰。不过，倘若不看手机，很可能会漏掉一些来自老师、家中亲人、或是孩子的重要电话及信息。

为了解决这个困扰，WH打算为孩子购置一款儿童智能手表。然而，查询资料后却发现，目前市场上的儿童智能手表可谓“五花八门”。从智能产品品牌、到各大手机厂商，甚至是互联网安全厂商皆在该赛道有所部署，且市场上主流产品的价格从一两百元到两三千元不等。

入局较早的小天才儿童智能手表产品线覆盖范围广泛；华为、小米等手机厂商则是聚焦性价比系列，皆在国内市场拥有一席之地。

Counterpoint相关数据显示，2022年二季度期间全球智能手表市场出货量同比攀升了13%，在全球儿童智能手表这个细分赛道上，小天才（imoo）排名第一，排名二到五位的儿童智能手表品牌分别为华为、360、阿巴町、小米。 

最后，出于品牌底蕴及目前的市占率考虑，WH还是决定选择小天才的手表，加之精准定位、待机续航及机身重量等具体参数要求，WH最终在京东下单了售价不到2000元的小天才Z8儿童智能手表。

“自那以后，孩子无论做什么都会戴着智能手表，我们不仅能随时了解到孩子的位置，甚至连孩子上学、玩耍、乘车等行为都能随时感知。”这一点，让WH很是满意。

WH是出于儿童安全等多方面考虑而入坑的小天才儿童智能手表，而更多家长选择小天才，则是出于采纳“孩子便于社交的意见”。

众所周知，虽然目前市面上的儿童电话手表都预装了厂家研发的聊天软件、语音助手、红包支付、故事歌曲音频、字典题库等，且大部分都具有家长管理APP安装应用的权限，但不同品牌的儿童智能手表间仍存在“沟壑”，即仍有各自封闭的系统。这意味着，品牌手表的使用者也都形成了各自较为封闭的圈子……

同时，社交闭环带来的高用户黏性为小天才带来的不仅是忠实的用户，还有高利润，从产品上来看，小天才电话手表推出了很多型号的产品，不同型号的产品间差价极大。

WH用一句话总结儿童智能手表的作用：“看似并未对生活进行大幅度改善，但作用又会在一些细节之处显现。”

和WH一样，越来越多家长把儿童智能手表当成了生活必备。

瞄准这些功能，越来越多厂商们都加入了儿童智能手表这个市场，并不断迭代，想要分一杯羹。

苹果入局儿童智能手表赛道结局如何？

事实上，我国的儿童智能手表最早出现于2013年。

这一年，360推出了市场中第一块可以提供定位的儿童可穿戴设备——“360儿童卫士”，不到一年之后，阿巴町推出了一款可以插入SIM卡拨打电话的儿童手表，这是智能儿童手表的雏形。

踩着先驱们的肩膀，小天才在2015年推出了第一款电话手表Y01，将“双向通话”功能作为产品最重要的卖点之一，父母可以设置“拒绝来电”，这样联系人之外的电话都拒绝接听，屏蔽骚扰电话。可以说，该产品填补了当时的市场空白。

值得一提的是，几乎同一时间，苹果推出了第1代Apple Watch。也就是说，在智能手表的“经验上”，苹果并不属于“后来者”。

此外，众所周知，在软件生态方面，苹果一向是处于领先地位。苹果花了约三年时间才完善了家庭控制功能，且该功能首次在Watch OS 7中加入，让支持蜂窝数据的 Apple Watch无需连接iPhone即可使用电话、消息和其他众多的功能。而儿童手表最大的卖点是家长监督、超长续航以及脱离智能手机独立工作的能力，而最新版本的Watch OS 8加持下的Apple Watch已经具备让手表独立工作的能力。

从这一点上来说，苹果并非无法颠覆现有的“儿童智能手表”赛道。

不过，从2020年的中国儿童手表出货量来看，步步高旗下的小天才电话手表作为行业龙头占据近三分之一的品牌市场，华为紧随其后占近20%，这两家作为第一梯队就占据了整个市场的半壁江山。360和小米作为第二梯队各占10%左右份额。五洲无线的阿巴町、甄十信息科技的小寻、搜狗的糖猫和读书郎都只能占到百分之二点几的份额共同排到了第三梯队。其他品牌瓜分了剩余近20%市场;出货量前10名中，除了阿巴町为创业品牌外均为老牌企业。

加之对于一款儿童手表而言，续航无疑是重中之重。但是就目前的最新的Apple Watch S7续航也仅有14个小时，相比传统的儿童手表至少4~5天的续航还是有不小的差距，相比即将发布的为儿童准备的Apple Watch相比完全体而言功能会上不少，更接近我们使用的半智能智能手表。

同时，现如今市面上的儿童手表普遍都带有摄像头用于视频通话，放在很多智能手表上还是相当罕见的。这也意味着苹果需要重新进行设计。

因此，苹果想要迅速抢得赛道的“一席之地”并非“轻而易举”。

往更深层看，儿童智能手表赛道开始“狂卷”，是出于背后广大的市场。

近年来，由于元器件、操作系统及开发平台等技术的发展，我国智能穿戴设备行业的技术水平持续提高。数据显示，智能穿戴设备市场规模一直保持增长趋势，从2017年的212.6亿元增长至2020年的559.2亿元，年均复合增长率达38.04%，预计2022年我国智能穿戴设备行业市场规模将达到813.5亿元。

据前瞻产业研究院不完全统计，截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌，共有1057类产品。其中，儿童智能手表的品类就有368种，约占整体比重的35%。可见，儿童智能手表在我国品类之丰富，市场竞争之激烈。

同时，随着三胎政策的放开，儿童智能手表潜在用户增加。数据显示，目前中国5-12岁的儿童数量约为1.7亿，智能儿童手表的市场普及率约为30%。儿童电话手表主要在一二线城市的家庭儿童拥有较多，在广大的三四线城市以及农村地区，儿童电话手表的普及率还非常低，未来市场前景广阔。

儿童智能手表狂卷背后，厂商的增长焦虑
前述提到，儿童智能手表具备一定的前提性，如果从智能穿戴中找到一个相似业态的话，儿童平板电脑是一个很好的类比物。

事实上，儿童智能手表的出现确实满足了用户的需求，但结合此前“儿童电子智能”经济发展阶段不断爆出的问题来看，儿童智能手表想要得到长足的发展，仍然需要规避几个问题。

首先是信息安全问题。央视的“3·15”晚会曾曝光过儿童智能手表的隐私泄露问题，一些App在安装后，无需用户授权就可以获得定位、通讯录、麦克风、摄像头等多种敏感权限，从而轻易获取孩子的位置、人脸图像、录音等个人隐私信息。因此除了硬件设施外，对儿童智能手表的隐私信息保护要求也更高，以规避儿童使用不当带来的风险。

其次，儿童手表更应该注重产品监管，由于产品使用用户的特殊性，儿童智能手表的信息推送稍有不甚便会被有关部门约谈，引起舆论热议。这一点，在前不久小天才便有所感知。

最后，儿童智能手表需合理定价。由于其场景化、使用人群固定化的定价，智能儿童手表频频受到真正出资人的吐槽，存在“漫天涨价”、“相互攀比”的可能，这点需要企业注意。

因此，儿童智能手表前景虽好，但仍需要加强监管，企业也应更加注重可能存在的安全隐患，避免发生不必要的纠纷。

现今，越来越多的“玩家”开始入局儿童智能手表赛道，然而，如何更加精细化的完善用户需求与提高产品技能，才是可持续发展，甚至是领先行业的重中之重。毕竟，只有为用户提供更加优质的服务，才能更好的实现“长久的发展”。

当然，随着苹果的加入，儿童智能手表赛道即将迎来“全新”的品牌大战，是小天才继续“独霸”、还是“苹果后来居上”，孰强孰弱，且无定律。不过，以现有的情况来看，在短时间内，苹果、华为、小米要想击败小天才儿童智能手表几乎不可能。

写在最后纵观这些年在争议中前行的儿童智能手表。一方面，产品功能日益多样，市场规模不断扩大；另一方面，禁止佩戴入校、泄露个人信息等争议声也不绝于耳。360公司创始人兼CEO周鸿祎曾坦言，“儿童手表不是一个简单的生意，一半是个产品、一半是个公益。”的确，儿童智能手表与成人穿戴市场所不同的是，其还涉及到儿童安全、学习教育等特殊且敏感的场景，成为社会关注的热点也不足为奇。未来，儿童智能手表将迈出怎样的步伐，我们拭目以待。