以短视频为支点，字节跳动联手NBA展露出海野心

今日，NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。

即日起，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台呈现给全球用户。双方将共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。此外，NBA也将与字节跳动的人工智能实验室合作，升级视频观赏体验。

对于字节跳动来说，此次与NBA“结对子”，意味着其在体育内容上的布局将更进一步，在全球化方面也将取得更多进展。

布局体育，字节跳动可以说是认真的，并采用鼓励自有内容创作以及赛事版权两条腿走路的战略。

今年9月，今日头条邀请体育运动员孙杨入驻平台，并发布“中国健儿计划”，即字节跳动旗下产品打造的垂直体育行业的激励计划。

据介绍，“中国健儿计划”将向所有知名运动员、教练员发出邀请。同时，只要好的创作者，都可以成为被扶持的一员，分享包括今日头条、西瓜视频、抖音短视频等字节系资源在内的300人300亿流量。

当时，今日头条副主编徐一龙还提到平台对于赛事版权的看法，“只要对我们用户是有好处的，我们就愿意投”。至于预计会投入的费用，他则称并未设立上限，并表示，“也许今年之内我们会宣布一个非常大的关于版权方面的进度”。

不过两个月的时间，字节跳动便迎来了NBA。值得注意的是，这并非是字节跳动获得的第一份体育版权。

去年3月，字节跳动便宣布拿到了中超2017到2020赛季的短视频分发权。据悉，这也是中超首次出售“短视频版权”。与此同时，字节跳动还拿下了体奥动力版权期内的中国之队、德甲、足球协以及超级杯的比赛等。

可以说，字节跳动此前一直是高筑墙、广积粮。而NBA的到来，则让其在体育内容领域的布局更进一步。

如今，弓已拉满，体育之箭蓄势待发。开弓之箭第一箭，便是短视频。

我们可以看到的是，无论是中超还是NBA，体育赛事版权不再局限于传统视频网站，短视频成为它们的新载体。

今日头条高级副总裁赵添曾给出自己的看法。他认为“体育短视频非常适合新一代体育资讯用户更加碎片化、个性化的诉求。未来几年体育赛事在移动端短视频赛道还有很多潜力。”

这也让外界一度将字节跳动在体育方面的布局解读为通过引进优质内容，从而增强用户粘性所做出的新举措。

而在拿到中超短视频分发权时，今日头条体育运营总监高永便称，“短视频赛道会有内容升级，类似中超这样的强 IP进入短视频领域，应该会是一个趋势。”

之后发生的事，也证实了这一趋势。2017年3月6日，微博体育在上海宣布，就短视频内容与NBA达成了为期4年的合作。

无论是意在用户还是顺应趋势，字节跳动与NBA的合作，都让它备受关注。而开弓之箭的第二箭，便是全球化。

根据协议，NBA短视频内容将在字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频、抖音以及抖音海外版TikTok上分发，内容将触达全球用户。其中在美国、巴西、印度、印度尼西亚、日本和韩国，内容会由本国语言呈现。

众所周知，全球化一直是字节跳动的目标。张一鸣曾把“全球化”定为2017年的核心战略之一，即便是今年，出海战略依旧占据重要位置，其中又以短视频为最。今年7月，出海已近一年的抖音，首次对外披露全球月活跃用户数量突破5亿。

另据第三方市场数据机构App Annie数据显示，抖音海外版Tik Tok在全球已经覆盖超过150个国家和地区，并多次登顶AppStore全球下载榜首位。

抖音虽已有佳绩，但对于字节跳动来说，短视频在海外的成绩还能更进一步。NBA版权的到来，无疑会成为它实现这一目标的推手。

正如字节跳动高级副总裁柳甄说的那样，“NBA的内容十分受用户欢迎，我们非常荣幸能够成为NBA的重要合作伙伴。”