做好体育赛事内容 才能卖好互联网电视

　 速途网3月25日消息（报道 祖腾飞） 最近几天，互联网电视电视领域特别热闹，先是微鲸那边发布了55寸电视，后来小米硬生生“掰弯”了65寸大屏，下礼拜乐视据说要跟TCL吹响集结号。

各家发布会上从硬件谈到软件、从价格谈到合作，但是都没离开一个关键词“内容”。无论是联手视频网站，还是一掷千金购买转播权，内容都成为制约智能电视销量的重要因素。

说到这里我们认为，互联网电视卖得好不好，并不取决于那些独播电视、电影资源，而是决定于体育赛事的转播权，确切的说是篮球、足球这两大球。为什么这么说，让我们来分析一下。

体育赛事更适合大屏

相关的电影、电视剧等资源在国内一线的视频网站上都可以搜索到，即便是付费观看，也有很多人愿意购买会员身份。而且这些东西更适合碎片化时间来观看，我在地铁、公交上看不完这一集，回家可以继续看，哪怕中间断了几天没有看依然是可以连续上的，且时效性并不强。

而体育赛事一般时效性较强，今天比赛结果都出来了，你居然没看，作为一个铁杆球迷是不可接受的。且英超、西甲等赛事大多在半夜时分，那个时候有块大屏幕来看是不是更爽?NBA焦点战役大多在美国时间的周末(其实也是北京时间的周末)，这个时候叫上三五好友，啤酒配炸鸡看偶像虐对手是不是很爽?

　　 体育赛事更方便盈利

无论是小米，还是乐视、微鲸，清一色奉行硬件产品低利润，靠增值服务来盈利的战略。而相关影视剧资源虽然能赚得不少人气，但是想靠这个是实现盈利，还是存在一定难度。这一点大家参照国内视频网站的运作模式就知道了，他们从会员身上获得的利润微乎其微，真正给团队发工资的金主反而是那些广告商。

而且，影视剧大家基本看上一两遍就够了，哪怕是像港囧煎饼侠这种十亿票房的大片，看过几遍之后你还愿意再点开吗?而体育赛事就不一样了，英超、西甲每支球队38场比赛，NBA全年82场，每场都有变数，每场都有期待。普约尔走了，内马尔也挺帅啊;科比老了，但是库里投得准啊，只要广告商舍得往里面投广告，这一年的收入足够盆满钵满。

　 内容监管更清晰明确

这几年对影视作品的审查越来越严格，甚至很多网剧直接遭遇下架停播。去年的娘娘传奇硬生生剪成了大头贴传奇，今年的妃子升职记也是重新剪辑后才逃过下架的命运。据统计，2015年至今，全国共下架网剧超过2000集，在这种情况下，采购网剧版权存在巨大风险。

另一方面，即便重金收购海外影视资源的版权，但是到国内播放的时候将面临严格的审查制度。一旦审核过程出现拖延，将错过播放的最佳时机，对厂商的影响是巨大的。像都教授和柳大尉这种现象级的作品，未来不一定能经常出现了，此前美剧已经在这里摔过跟头。

　　 观众付费能力更强

最后，我们来分析一下看电视的人群。目前来说，围在电视机前观看传统影视节目的呈现一老一小的趋势，年轻人更愿意去点播喜爱的节目。

这其中付费的关键集中在一类人身上——男性，无论是网游、网红还是网购，支付总额最多的都是男性用户。而体育栏目的主要受众也是男性，这部分人忠诚度极高，对一只球队或一场联赛的执着追求可以延续数十年，最重要的是他们有很强的付费能力。

腾讯体育副总裁陈菊红就证实了这一点：“体育用户的收费的价格不敏感，相比其他品类。跟其他相比没有那么敏感，而且他会反复来，续费比较容易，收费这个事情将来有前景，值得探索”。

也正是上面这几点，我们看到微鲸直接把宣传语写成“看球神器”，看到了雷军10亿美金砸内容，看到了乐视体育估值200亿。因为一场体育赛事而选择购买某品牌电视机，眼下看来或许还难以想像，但这种模式已经在香港这样发达的有线电视收费地区得到证实，甚至香港有“得英超者的天下”的说法。那么，在未来，估计只有玩好球的互联网电视才能卖出去吧。