美年达携手腾讯游戏打造“快消+游戏”异业合作

随着手游行业迎来爆发式增长，与手游相关的异业合作正在成为当下流行的营销模式。4月26日，美年达携手腾讯游戏在深圳EPC艺术中心，召开“一码横扫，刷爆亿元游戏礼包”新闻发布会，宣布双方将进行跨品牌深度合作，并创新提出“超级游戏账户”概念，开启快消行业与游戏行业的全新营销模式探索。

美年达作为快消行业的翘楚品牌，此次与游戏行业巨头腾讯游戏牵手，共同打造了全新跨界玩法。双方的战略合作将从产品包装、广告传播、社交媒体和线下活动四个维度全面开启。

　　 两个hin“会玩”的品牌，要让年轻人“嗨爆”

从快消行业到游戏行业，两个看似无关的品牌，背后却大有渊源。美年达是百事公司旗下的第二大碳酸饮料品牌，2016年在果味碳酸饮料品类中取得了销售量第一的佳绩，主要消费群体是年轻人。而此次与其展开深度合作的4款腾讯游戏，分别是当下赤手可热的精品趣味休闲手游《全民飞机大战》《天天爱消除》《保卫萝卜3》和《冒险岛2》，双方用户画像均为年轻消费者，如学生、上班族等。

除了用户群体高度重合，二者“会玩”的品牌理念也高度契合。据了解，2017年美年达以“果然会玩”为全新品牌口号，致力与年轻小伙伴玩到一起。而腾讯游戏一直以来以“用心创造快乐”的理念。从用户需求到品牌策略层面的高度契合，促使二者此次“结盟联姻”，携手让年轻人“嗨爆”。

　　 撒亿元礼包打造“超级游戏账户”

百事大中华区饮料品类高级总监叶莉女士在发布会上说到，美年达今年“果然会玩”主题系列活动至今已掀起一波波惊喜浪潮：力邀新生代当红偶像刘昊然出任大中华区品牌代言人，还与IP网综《奇葩说》合作，霸气喊出“玩得不够大，别喝美年达”。双方将共同打造“超级游戏账户”，即消费者购买美年达产品后，只要扫描瓶盖内二维码获取积分，即可兑换价值过亿的礼包，用户还可根据喜好选择腾讯十大热门游戏。

此外，双方还将联合开启60场全国线下赛事，以嘉年华形式4款游戏《全民飞机大战》《天天爱消除》《保卫萝卜3》《冒险岛2》联合发布年度总决赛。据了解，4款游戏皆为大众休闲类游戏，参与度高，用户广泛，且互动性强。玩家可在《全民飞机大战》中体验最新潮的战机，也可在《天天爱消除》里享受百变萌宠带来的乐趣。

合作形式上，美年达产品将被植入以上4款游戏，每款游戏将定制专属美年达礼包，并获得腾讯平台的海量资源推广。对于美年达而言，腾讯游戏是一种有效的传播媒介，可借助游戏的渗透力不断拓展市场，吸引更多消费者。而腾讯游戏此次也将借助美年达4.5亿瓶身IP曝光，以及线下卖场的主题布置陈列等方式，提升游戏品牌的知名度和影响力。

　　 协同互补，“快消+游戏”或成营销新风潮

目前，异业合作营销方式已不足为奇，但选择具有协同效应、优势互补的合作伙伴，对于跨界合作的双方品牌来说，才能起到立竿见影的杠杆作用。如今，越来越多的品牌都在积极探索跨界合作模式，不仅激发了传统快消品的品牌活力，甚至推动了手游分发的变革。此次美年达与腾讯游戏这两个“爱玩”又“会玩”的品牌，又能将“快消+游戏”玩出什么新火花，答案将在今夏揭晓。