首届“金牛角”案例盛典圆满举行 2017年度新营销标杆诞生

2018年1月9日，由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，人大商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举办。

图：金牛角盛典现场全景图

本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。共收获报名案例236个，参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。经过专家评委的层层选拔，最终有27家企业、6家新媒体机构的经典案例脱颖而出，来自美团外卖、爱奇艺、统一、联想、京万红、途歌、搜狗等几十家知名企业代表，以及人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等新媒体代表，共同见证，分享荣耀。

盛典由中国人民大学经济信息管理系主任杨波主持，并由人大商学院院长毛基业教授代表联合主办方做开场致辞。在五个标杆案例的分享环节中，毛基业院长、速途网络COO荀冠龙、著名管理专家施炜老师、新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇、著名营销专家刘春雄，先后为每个案例带来了深度点评。其中两个案例，更是专门邀请著名营销专家刘春雄、著名粉丝营销专家丁丁，代表联席举荐团成员为案例分别做精彩助讲。

图：主持人 中国人民大学经济信息管理系主任杨波

本次活动吸引1000多名企业操盘手、营销广告机构及媒体报名，因场地所限，参会采取预先审核制，最终，现场累计400人次共同见证、论道2017年的新营销新爆点。

　 专家论道，洞见新营销趋势

如果说传统媒体是无冕之王，新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的新贵，新媒体造就了渠道，提供了新的营销方式。人大商学院院长毛基业在开场致辞中讲到两点，一是如今的消费主体已进入80后、90后的时代，新的消费者和新的消费习惯与前辈的根本差别是追求品质和个性化;二是随着互联网技术的普及，互联网的联通功能把各种碎片化和个性化的需求聚合到一起，构建成了一个新渠道。

综合以上两点，伴随着新的消费群体、新的商业模式等新事物的不断产生与变革，从而激发我们更多的创新、激情与探索精神，一起努力打造出一个新媒体新营销的生态，为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。

致辞中，毛基业对联合主办方速途网络表达了感谢，他表示，速途网络是引领未来新媒体和新营销的排头兵，也是人大商学院战略合作伙伴，人大商学院有信心和速途网络一道将“金牛角”盛典打造成新媒体新营销的风向标。

图：人大商学院院长毛基业

图：著名管理专家施炜

互联网时代，面临着营销环境多样化的选择。速途网络COO荀冠龙在盛典最后的全场总结中提出了“三同理论”，即“同乐、同频、同维”三点。同乐指的是你用什么样的语言去跟外界沟通和互动;同频指的是你用什么样的维度跟未来的消费主力进行沟通;而同维则表示你用什么样的姿态去沟通。以上就是在互联网时代下关于营销、关于创新、关于传播的一些分享。

图：速途网络COO荀冠龙

图：著名营销专家刘春雄

图：新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇

图：著名粉丝营销专家丁丁

　　 案例纷呈，发掘新营销力量

营销行业可谓群英荟萃，经典频出。那么，一个成功的营销是怎样的呢?“金牛角案例盛典”的重头环节——优秀案例鉴赏，为大家揭晓了答案。5家来自不同领域的、最具代表性的、最具营销力的获奖案例，为大家带来了最真实的案例复盘及操作反思。包括：中新药业集团股份有限公司市场总监倪振国激情分享了《京万红-红动中国》案例，汾酒案例分享人全盘分享了《封藏大典》案例，联想集团社会化传播负责人黄颖透彻讲述《联想粉丝节》传播案例，统一企业高级品牌经理张宁全息讲述《小茗同学跨界创意营销》案例，人民日报新媒体中心副主编徐丹真实还原爆款刷屏案例《军装照》、《我爱你中国》的案例机理。

图：企业代表们进行案例分享

此次，“金牛角”组委会还进行了制度创新，首创举荐人制度，并在汾酒、小茗同学的案例分享之后，邀请各自的举荐人助讲。并且在每个案例分享结束之后，举荐团、评委主席团也带来了专业点评，以专家、实战派的角度看案例。在这个环节中，每一个案例经历了多方位、多角度的全面剖析，为大家奉上了细致、全面、专业的新营销逻辑。

　　 匠心之选，共享新营销荣耀

见证营销、传播的力量，致敬爆款、爆点的制造者。盛典的最后，“金牛角”奖隆重揭晓奖项得主。颁奖环节，人大商学院院长毛基业、速途网络COO荀冠龙、人大信息学院院长文继荣、人大信息学院信息经济系主任杨波、速途网络总编辑孟祥龙等为“金牛角”标杆案例颁奖。

值得一提的是，30多位领奖人都以对新营销或新媒体的一句话预判，作为获奖感言，获奖感言精彩纷呈，让舞台成为讲台，会场变成了一个新营销群体的“大讲堂”，把盛典推向高潮。

图：获奖企业代表合影

图：中国人民大学商学院案例中心主任徐京悦

活动最后颁奖环节由中国人民大学商学院案例中心主任徐京悦主持。除了表彰新营销经典案例和新媒体运营经典案例之外，人大商学院院长毛基业和“金牛角”盛典组委会秘书长范超伟，还为案例联席举荐团成员的代表，颁发“案例研究员”证书，以期共同迎接更加精彩的2018年新标杆案例!

　　 关于联合发起方之中国人民大学商学院

人大商学院是我国最早开办管理教育的单位，是新中国工商管理教育的奠基者。学院拥有最懂中国管理的师资队伍，为企业和政府机关培养了大批专业的经济管理人才;为中国的高校培养了大量师资。人大商学院拥有工商管理国家重点一级学科，在教育部的学科评估中排名并列第一，MBA、EMBA、和高管培训项目都是《金融时报》排名的全球50强。近年来，人大商学院大力推进国际化战略，并于2010年、2013年先后通过EQUIS认证和AACSB认证，成为中国内地首批获得两大全球管理教育顶级认证的商学院之一。

　　 关于联合发起方之速途网络

北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年，定位“移动创意工场”，中国领先的内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的新媒体生态，旗下拥有猫来了、一句心情签名、创意社、互联网新鲜事等十余个新媒体IP，为企业提供全新的新媒体创意营销服务，构建内容营销的消费升级新业态。