京东沃尔玛联手打造88购物节，要在线下打一场“游击战”？

“京东不打无准备之战，为迎接第四次零售革命，京东将联手沃尔玛推出“88购物节”，我们将逐步打通核心资源让线上线下无缝连接”京东消费品事业部总裁冯轶说。

对于电商造节一事，消费者已经见怪不怪了，无论是京东、阿里还是国美、苏宁都有自己的标志性节日，但目前的侧重点主要还在线上。

此次京东联手沃尔玛造节，从企业名字就可以看出，线下或成主要发力点，这一次，二者的结合能在“电商节”中掀起什么波浪呢?

　 京东借“88购物节”来秀肌肉

时针调至5000年前，黄帝部族联手炎帝部族，跟来自东方的蚩尤部族在今河北省张家口市涿鹿县一带进行了一场大战，而战争的目的是为了争夺适于牧放和浅耕的中原地带。结果可想而知，蚩尤部族双拳难敌四手，回到自己的原居地。

回到2016年6月，京东与沃尔玛结盟，意义和黄帝、炎帝联手一样，但这个年代，没有鲜血，没有硝烟，各方拼的是服务是品质。通说的说，京东沃尔玛造节的意义就是在于“线上线下能够联动”,单纯的线上已经不能满足京东的发展所需了。

今年4月，刘强东喊出“四年开百万便利店”的口号，但这显然是需要时间的，而从现在来看，若不想在这场马拉松中掉队，就要亮出自己的杀手锏，在线下方面，京东有何杀手锏能够起到实质作用呢?

很显然，沃尔玛算一个，永辉超市算一个。

京东消费品事业部总裁冯轶表示，京东和沃尔玛有强硬的零售基因，且二者都是以消费者为核心，这种意义并不是某种概念或者其他友商可以复制的，京东有自己的技术，物流能最大限度的满足消费者的体验，线上线下融合这件事情说起来容易，做起来并不容易，否则京东和沃尔玛也不会合作一年后才开始做这个项目。

正所谓“光说不练假把式”。对于京东来说，与沃尔玛合作一年也该有一些动作了，另外，“88购物节”未必是为了销量、为了业绩，更好的是京东在线下迈出的一小步。按照京东的风格来看，一定是准备充足才来干这件时间，无论是在物流上、门店上、京东又能秀一秀肌肉了。

　　 二者造节的背后是“三层”合作

从“歃血结盟”到“联手造节”，京东和沃尔玛关系更近了，速途网获悉，这次88购物节期间，京东和沃尔玛将围绕用户互通、门店互通、库存互通来展开合作。

所谓用户互通，京东与沃尔玛将主要通过联合促销的形式，实现线上线下用户流量的相互转化。“消费者在沃尔玛全国400多家线下门店购物，通过扫描二维码就能领到各种京东的满减优惠券，消费者凭这些优惠券在京东商城的沃尔玛官方旗舰店、沃尔玛全球购官方旗舰店、ASDA全球购官方旗舰店可以进行抢购。”冯轶举例说。

所谓门店互通，冯轶表示，目前全国有18个城市的134家沃尔玛门店已入驻了京东到家平台。据今年6月的数据显示，沃尔玛在京东到家平台上的线上销售额与今年1月相比增长4倍，平均送达时间在1个小时以内。未来，京东会在沃尔玛门店内设立快递自提点，提供更多的收货地址选择和自提解决方案。

所谓库存互通，冯轶透露，京东与沃尔玛开创性地在供应链和后台技术方面进行了深度探索，实现线上线下库存信息共享，商品存量打通。也就是说，消费者在京东下单后，系统会进行判定，如果沃尔玛门店为最优路径，那后台会下发指令到沃尔玛门店，并进行配送。

　　 写在后面

会上，冯轶也曾坦言，88购物节将进一步加深和巩固双方的合作，由此来看，三层合作还不是京东和沃尔玛的终点，联手沃尔玛，京东在线下这场“游击战”中弹药或许会更充足一些，下一步，二者将走向何处，让我们拭目以待。