速途研究院：2015年Q1移动阅读市场分析报告

　　速途研究院2015年5月25日报告(分析师 郑春晖)随着生活节奏的加快，时间碎片化已经成为趋势，而电子阅读的兴起，打破碎片化阅读模式的，通过移动阅读链接阅读场景模式，轻度阅读向重度阅读转换。综合市场发展可以看出，移动阅读市场已经成为风口，其未来市场占有率将继续提高，传统阅读方式将随着阅读形式的改变继续下滑。互联网巨头将在2015年继续扩大在阅读市场的布局，通过阅读市场布局，衍生到电影、电视剧、游戏等领域。

　　速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据，结合移动阅读用户群体采样，解读移动阅读市场现状。

　　2015年Q1移动阅读市场覆盖人群达1.73亿人

　　(速途研究院制图)

　　2015年移动阅读覆盖人群达到17342.7万人，环比增长2.64%，同比增长28.24%。智能手机市场红利已经不再，覆盖人群增长速度放缓，但移动阅读用户的活跃度明显提高，移动阅读客户端将成为又一大流量入口。阅读的需求是每个人每天都离不开的，而传统的报纸、杂志、书籍都因电子书的兴起受到冲击，低成本的无纸化移动阅读市场已经成为阅读市场未来发展的主要方向。

　　2015年Q1移动阅读市场整体较为稳定

　　(速途研究院制图)

　　移动阅读市场在本季整体排名变动不大，但第一季度互联网巨头纷纷加快布局移动阅读市场的步伐，加上政府利好政策的影响，移动阅读市场再次迎来了风口。掌阅iReader以31%的市场份额继续保持领先;书旗小说市场份额占到12%，排在第二位;QQ阅读在该季度市场占比达到10%，排在第三位;天翼阅读在本季度有着不错的表现，市场占有率上升到9%，排在第四位;爱阅读与和阅读以7%的份额，并列第五位。多看阅读、起点阅读、91熊猫看书、安卓读书、塔读文学、网易云阅读、读书巴士、搜狗阅读、百度阅读、畅读书城等市场份额均5%以下。

　　从移动阅读市场在2015年将是互联网巨头布局的重点项目，在这些互联网巨头的推动下，移动阅读行业将迎来新的一轮拼杀。随着今年对于知识版权意识的不断提高，版权之争将成为众多移动阅读企业之间的第一站，而在该市场中手握众多文学版权的掌阅与QQ阅读，将成为今年最大的赢家。

　　2015年Q1主流移动阅读软件好评度

　　(速途研究院制图)

　　根据市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出，移动阅读应用的好评度整体还是较为出色。掌阅、爱阅读、天翼阅读的好评度都在9分以上;QQ阅读、和阅读、起点读书、安卓读书的好评度在8分至9分中间;多看阅读、书旗小说、熊猫看书的好评度略低，但也高于移动APP市场的均值。

　　移动阅读应用作为用户粘度最高的应用之一，对于用户体验度较为关注，过分消耗用户的推广方式一般都不会采用。为了提高用户的满意度，阅读内容资源丰富成为企业重点投入的重点，并且为了解决用户长时间观看对于视力的影响，掌阅特别推出护眼技术，以保证爱好阅读用户的身体健康。

　　2015年Q1玄幻与仙侠类小说整体占比超60%

　　(速途研究院制图)

　　根据调查发现，手机阅读群体中，最喜欢的手机小说类型为玄幻与仙侠类，其占比分别为39.1%和21.2%;都市类小说的占比为19.6%，言情小说占比仅为4.7%。可以看出虽然虽然移动阅读可以带来海量的内容，但并不能带来海量的知识，目前大多数用户阅读质量并不高，大多是快速浏览，并没有引起自身的深层次思考。用户对于移动阅读内容的选择上，还主要是用于休闲跟放松，引发人深层次思考的内容，大多不会采用碎片化时间进行阅读。

　　深度阅读用户占比逐渐增长 全民阅读时代到来

　　(速途研究院制图)

　　从移动阅读用户的阅读时长分布可以看出，每天一小时内阅读的用户仍为主体，占比近七成;大于每天1小时阅读的重度用户虽然整体占比仅为31%，但相对2014年阅读时长占比有较为明显的增长。用户的阅读习惯已经改变，轻度阅读用户已经逐步向重度阅读用户转变。

　　付费率占比略有提升 用户付费意识在普及

　　(速途研究院制图)

　　调查结果显示，由于移动阅读市场充斥着大量的免费内容，并在发展的早期阶段，我国知识产权的保护意识不够，早成大量的盗版电子书充斥着市场。从2015年开始，我国先后出台知识产权保护政策，打击互联网盗版问题，鼓励支持正版资源的移动阅读市场的健康发展。另外，2014年打车软件之间的补贴大战，让大多数互联网用户开通了移动支付功能，支付习惯经过1年多的培养已经进入到成熟期。在众多利好的支持下，移动阅读市场用户付费率也加快了提升速度，在2015年第一季度付费率达到了18%。对于用户而言，移动阅读提供的不仅仅是便捷，还有便宜。用户只要花很少的费用就可以阅读各种精彩的内容，并且随着移动阅读的发展细分化，未来产业链将有更大的发展机会。

　　单章节购买付费用户占比达45%

　　(速途研究院制图)

　　通过移动阅读用户付费分布情况可以看出，单章节购买仍然是主流群体，占比达到45%;VIP会员购买的用户占比达到27%;单本书购买占比达到13%。从付费习惯可以看出用户付费习惯虽然已经养成，但是大多用户还是采用购买点卷的形式，分阶段购买自己所需要阅读的书籍。虽然这种消费习惯从长久的角度看，付费率较高，但自由度较高。VIP会员购买占比虽然仅为27%，但其相比往年有较为明显的增长，结合用户阅读习惯可以看出，深度阅读用户转化率在提高，并且付费习惯已经养成。

　　速途研究院分析师郑春晖认为，2015年随着“互联网+”的浪潮袭来，版权问题也越来越受到重视。2015年第一季度打击盗版行动雷厉风行的展开，网络版权维权也将成为2015年的主旋律，在版权内容布局多年的掌阅与腾讯文学将迎来收获的季节，