猫来了获2017“金牛角”年度新媒体运营经典案例大奖

日前，由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举行。猫来了凭借在公益方面的突出表现，获得新媒体运营经典案例奖。

图：猫来了创始人陈垒发表获奖感言

“猫来了”是“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP，从2016年至今，积累了超过50万粉丝，猫来了一直热衷公益事业，2016年11月，猫来了就联合河南小动物保护协会在河南发起“你请流浪猫吃饭，我为你买单”活动，得到了粉丝们的广泛赞誉。凭借在公益方面的不懈坚持，2017年11月份，“猫来了”曾获得“公益卓越艺术家”的荣誉称号。

除公益活动外，猫来了日常也会开展各类线下和粉丝互动活动，有“网红喵”大赛、与粉丝形成强关系。2017年年底，猫来了联手摩拜&网易开展“AR云撸猫”的活动，收获粉丝好评。

猫来了创始人陈垒表示，感谢主办方的认可和肯定，这是猫来了2018年的收到的第一份收获和鼓励。“一路走来，2016年刚开始运营时，我们把自己定义为是内容创业者，注重优质内容的生产和输出;2017年我们开始注重用户的价值，不断做出新的尝试，比如小程序，课程，电商，通过这些产品解决用户的需求。而2018年，我们确立了要把猫来了打造成一个行业IP，我们也希望能够携手行业资源和用户一起玩起来。”

盛典致辞环节，中国人民大学商学院院长毛基业谈到，互联网的连同功能把各种个性化和碎片化的需求聚合到一起，这个新的连接方法就是新渠道。谁能找到更有效、更高效、更有粘性的连接方法，谁就可以“称王称霸”。如果传统媒体是无冕之王，新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的新贵。新媒体造就了新渠道，提供了新的营销方式，其基本特征是精准。

在移动互联网快速发展的今天，毛院长认为，新的消费群体及其偏好而与移动互联网技术的碰撞催生了新的商业模式，因此中国基于数字经济的商业模式创新引领世界。与此对应的是新媒体与创意结合产生了新营销，各种创意层出不穷，新营销活动欣欣向荣。未来我们也期待猫来了带来更多不同跨界新玩法，为用户和行业创造更多价值。

本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。共收获报名案例236个，参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。

活动现场，金牛角组委会颁发了包含整合营销奖、品牌传播力奖、品牌活力奖、品牌互动力奖、品牌新IP奖、新营销领军奖、新媒体运营奖在内的7个大类的奖项。来自统一、联想、汾酒、途歌、搜狗等27家知名企业代表，以及人民日报新媒体中心、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等6家新媒体代表斩获以上殊荣。