打败演技的不是百花奖，而是让人又爱又恨的粉丝经济

　　 速途网9月30日消息（报道 李雪萌） 9月24日，号称华语电影三大奖项之一的“百花奖”颁奖典礼落下帷幕，青年偶像李易峰、Angelababy拿下最佳男女配角。本该是鲜花与掌声簇拥的微博上，却被“百花奖打败了演技”、“面瘫式演技登顶”等话题刷爆，质疑声此起彼伏。

其实，在笔者看来，李易峰和AB的得奖并没有什么好大惊小怪的。那些吵吵着有黑幕的人无非是认为他们的演技撑不起沉甸甸的奖杯，但是百花奖本身就是由观众评选出来的，只能说李易峰和AB的折桂代表了国内文化产业的现状：一个粉丝经济登顶的时代。

　　 年轻偶像层出不穷，粉丝经济是变现捷径

“粉丝经济”可以说是2016年的热门词汇之一。这种架构在粉丝和被关注者之上的经营性创收行为，代表了近两年国内文化产业的一个大趋势。这其中的被关注者不仅限于明星偶像，还包括文化作品。可以说，粉丝是伴随着娱乐行业的产生而产生的，随着粉丝在追星的过程中产生越来越多的消费行为，往往会拉动一个产业的发展甚至催生一个新的产业。

其实，粉丝经济的真正核心不是粉丝，而是被关注者，粉丝的所有消费行为都是围绕它来展开。被关注者拥有越多的粉丝，就存在着越大的商业价值。除了自带流量，帮助一大批互联网相关行业实现变现，还能将流量带入个人作品、品牌、衍生品等。

除此之外，一些跟娱乐产业八竿子打不着的行业也都争相“抱大腿”。最典型的就是近两年比较火爆的电商行业，各种明星大咖花式站台，为电商“带盐”，为电商网站带去了大量的流量，甚至直接推动了流量的变现。另外今年的另一关键行业—直播，也与粉丝经济有着千丝万缕的联系。自带流量的明星与网红直接带动了直播行业的火爆，夸张一点说，直播本就是粉丝经济的产物。

　　 互联网+粉丝经济=粉丝互动平台

偶像明星成长到一定时期，就会产生一些固定的粉丝团体。而为了更好的为自家偶像应援，就需要有更好的渠道来获得有价值的明星消息和资源。早前粉丝大多通过百度贴吧来交流共享追星心得、组织应援活动。随着粉丝队伍的整体壮大，出现了一些专门做粉丝站对接的平台，比如阿里推出的阿里星球、音悦台的口袋Fan、直播类粉丝平台爱豆等。

据了解，目前市场上的粉丝互动平台多达19个，除了老牌的贴吧之外，出现了更加垂直的粉丝互动平台，这些平台大致有三个方向：应援、资讯、直播。而在当前的平台中，阿里星球算是覆盖面比较广、综合性较强的一个平台。除了主打的在线音乐外，还上线了明星广场、明星资讯、大牌直播、热门活动、明星商城等专区。

但是粉丝经济现在虽说是风口，但是除了阿里星球、音悦台、爱豆这几家大的互动平台外，其他平台变现能力并不可观。这主要是由于当前互动平台同质化比较严重，用户重叠度较高，而背后没有强大的资本支持的话，流量根本不足以支撑变现。不过，资本从来不肯放过任何一块蛋糕，以粉丝经济的变现能力来看，对互联网企业的巨大吸引力是不容置疑的。

　　 “偶像+”模式，粉丝为娱乐的虚火买单

近两年，在粉丝圈流行一种新的应援模式——明星生日会。今年的9月21日，是TFboys队长王俊凯17岁生日。这一天，他的粉丝通过粉丝海陆空全方位应援，把生日祝福从国内刷到了国外，甚至还动用了直升机，在各大城市商圈大量投放广告为偶像庆生。如此豪气的排场并不是特例。同组合的王源最近处于电影《爵迹》宣传期，粉丝们自发在全国70个城市，472家影院投放了5000块LED屏不间断循环播放其电影宣传视频~从这些事例中你看到了什么呢?偶像人气还是粉丝财力?

前不久，主流媒体痛批演员天价片酬，但著名导演贾樟柯就表示，这是市场经济的必然结果。一个明星拥有越多的粉丝就意味着越多的人愿意为其作品买单，投资方为了抢占明星资源就愿意出更高的价钱在明星身上，明星身价自然水涨船高。这是一个循环，而这个循环的第一个环节是粉丝。也就是说，粉丝花着自己的钱去抬高偶像的身价，而最后还要为偶像的高额身价买单。而在这之中，作品成了最不重要的环节，反正粉丝关注的只是自己偶像的“出镜率”。

有业内人士分析，2015年中国电影票房达到400亿，2016年有望达到600亿，直到未来达到1200亿后达到顶峰。所以那些“杞人忧天”的人不用再担心“中国电影路在何方”了，反正有偶像的电影不愁没有票房。只能说1200亿目标任重道远，粉丝们仍须努力。（作者：李雪萌）