速途研究院：2015年Q1手机市场分析报告

    速途研究院2015年4月10日报告(分析师 李国琦)进入2015年，中国智能手机市场竞争越显胶着，三星、华为、苹果之间差距进一步减小，国产品牌手机纷纷进军千元机市场，超高性价比为其迎来一大批用户关注。国产手机品牌正在凭借其强大的亲和力开疆拓土，未来国内手机市场格局如何?国产手机能否动摇三星霸主地位?

　　速途研究院分析师团队通过分析整理2015年第一季度国内手机市场相关数据，共同了解国内手机市场发展现状。

　　2015年Q1手机市场品牌关注分布 前三甲差距缩小

(速途研究院制图)

　　2015年Q1手机市场中，三星以17.7%的品牌关注占比领先，华为关注占比13.3%排名第二，苹果以12%的关注占比排第三位。此后依次是魅族6.5%、HTC5.3%、联想5%、酷派4.1%、vivo4%、索尼移动3.7%、OPPO3.2%、华硕3.1%、中兴3%、诺基亚2.6%、小米2.1%、大神2%。可见三星、华为、苹果三个品牌的关注度之间竞争激烈，但其他品牌的关注度与这三家仍存在较大差距，其他品牌之间的竞争也非常激烈，小微品牌也拥有超过10%的市场关注份额，手机市场呈现出明显的三梯队局势。随着国产手机的发展，国产小微品牌和以华为为首的国内手机品牌对于捍卫国内智能手机市场已有一战之力。

　　七大主流手机品牌关注比例变化

(速途研究院制图)

　　从2014年第一季度开始，华为一路高歌猛进，一年的时间里，关注比例由8.4%增长至13.3%，并一举超越苹果，跃居品牌关注度第二名。与之相应的还有魅族的关注占比也涨势明显，从2014年Q1的3.3%占比增至2015年Q1的6.5%，成为关注度仅次于三星、华为、苹果三大品牌的手机品牌，而联想、酷派、HTC之间较为胶着，整体上关注度走势平缓。三星、苹果两家较去年同期的关注度均有所下降，一方面国产大品牌发展迅猛，同时国产小微品牌的市场蚕食更是将空间进一步压缩。

　　然而值得注意的是三星、苹果两家在2014年第三季度均达到一个关注度的峰值，这与其在2014年第三季度推出的新品发布息息相关，2015年的第三季度，这两家又会有怎样的惊喜拿出来俘获人们的眼球呢?我们拭目以待。

　　2015年Q1产品系列关注TOP 10 苹果iPhone 6系列夺冠

(速途研究院制图)

　　入驻2015年Q1手机产品系列关注TOP 10榜单的产品依次是：苹果iPhone 6系列7.4%、魅族魅蓝Note系列3.6%、苹果iPhone 5S系列3.2%、华为荣耀6 Plus系列2.7%、三星GALAXY Note4系列2.4%、魅族 MX4 Pro系列2.2%、华为Mate7系列2.2%、苹果iPhone6 Plus系列1.7%、三星GALAXY S5系列1.5%、三星GALAXY Note3系列1.5%。细数入驻榜单前十的品牌，包括3个苹果系列产品、3个三星系列产品、2个华为系列产品、2个魅族系列产品。

　　魅族在一年内推出了两款手机均挺近前十榜单，品牌竞争力可见一斑，反映了国产手机品牌发展前途是充满希望的。

　　2015年Q1智能手机市场操作系统关注分布

(速途研究院制图)

　　2015年Q1智能手机市场操作系统中，Android系统仍然牢牢把握着市场，关注度占比进一步提高，达到了82.8%。iOS系统关注度也有所提高，Windows phone系统关注占比略有下降，占到2.5%。Android系统的开放性以及对于高、中、低端手机市场的全面覆盖帮助其成就了国内智能手机市场操作系统的霸主地位，且这一地位在未来很长一段时间内都会非常稳定。

　　2014.12-2015.3手机市场价格关注走势

(速途研究院制图)

　　从2014年12月到2015年3月四个月的时间，1000元以下的手机关注度由23.6%增长至27.6%，5000元以上手机关注度也从11.9%增长至14.7%。2001-4000元之间的手机关注度变化不大，4001-5000元和1001-2000元两个价格区间所处位置尴尬，用户关注度持续缩减。1001-2000元之间的用户关注减少的另一个原因在于由于低端手机市场的性价比大战激烈，基本上价钱都进一步控制在了1000元以下，导致原本1001-2000元之间的手机产品有一部分向1000元以下价格区间转移。

　　2015年Q1手机市场不同类型产品关注程度

(速途研究院制图)

　　2015年第一季度手机市场对于智能手机的关注程度达到97.9%，智能手机发展的方向毋庸置疑。大屏手机关注度占比73.4%，大屏手机已成趋势，但电池技术一定程度上限制了以部分用户对于大屏手机的希望。4G手机的关注程度为69.6%，较2014年有所增长，但4G网络覆盖尚需时间，而且由于各种免费WiFi的覆盖进一步提高，4G网络发展之初便面临一定的挑战。四核手机的关注度为51.4%，真八核手机的逐步发展，且性价比不虚于四核手机，未来四核手机的关注度将进一步下降。国产手机的关注度占比50.1%，面对三星、苹果两大强劲的对手，国产手机能够顶住压力一步步扩大市场份额，获得过半的市场关注度，这样的结果是喜人的，相信随着一批批优质的国产品牌的出现将会进一步扩大这一占比。