微信《天天爱消除》网页版入口开放 H5游戏准备好了吗？

今天，微信游戏公众平台底部菜单正式开启《天天爱消除》网页版测试，标志着微信将正式开放H5游戏入口，山雨欲来。

目前《天天爱消除》网页版仅限安卓系统用户，一万余人的限量名额在几分钟内就被抢光，但目前已开放测试名额限制。

社交属性捆绑 用户粘度和付费率加强

圈哥在登录游戏后发现，《天天爱消除》的游戏中标明“for微信/QQ”说明这款游戏其实已经在这两款用户超9亿的超级社交软件中上线，目前仅为内测封充值版。在目前H5游戏的推广渠道上，腾讯系(包括微信、QQ产品)掌握了最强大的流量入口，在H5发行上自然肥水不流外人田。

在游戏内，玩家可以查看微信好友等级，还可以非常方便地加入玩家游戏群。通过玩家游戏群运营方可以很方便地收集游戏信息，微信游戏群将在今后成为定位精准游戏用户的宝贵资源。Facebook于去年推出的InstantGames，可以让好友在聊天过程中一起进行线上游戏，将自己的社交软件和H5游戏进行了捆绑。从InstantGames的经验看来，在微信聊天中推出与好友一起进行合作的游戏不过是时间问题。

微信和QQ两个用户超9亿的超级APP，无疑将会把H5推向一个风口浪尖;社交属性的进一步加强，可以弥补H5游戏最为致命的粘度低的问题，在社交传播下，好游戏将会获得相当好的留存，前置收费将会得到改善，IP、买量费用将会大大降低;同时在好友的数据对比下，刺激消费能力也大大加强。

绕过应用商店 渠道分成降低

腾讯之前曾公布了微信小程序，而小程序的主体结构正是H5，圈哥在小程序发布当天曾预言过，如果小程序支持游戏将会在引发游戏渠道的一番地震，成为新的增长爆点，现今看来果不其然。

H5游戏渠道目前有2000多家，多数为长尾渠道。H5游戏渠道的量主要来自四个方面，首先是来自投放、买量占20%;其次是社交平台占50%;浏览器占20%;热门App占10%。

H5游戏可以很好地绕过应用商店的分成，发行将节省一大笔分成费用，渠道商的日子更不好过了。

H5游戏准备好了没?

因H5游戏的体量较小，轻中度休闲游戏成为首选;较重度的H5游戏中，目前国内收入最好的是拥有《传奇》IP的两款挂机类传奇游戏，都是过两千万月流水的游戏，但是该类型和IP当前已经相当饱和，同质化产品非常严重。腾讯选择《天天爱消除》你游戏，应当是经过深思熟虑，通过改变H5游戏长久以来的“短命”标签，进行长周期运营。

圈哥在《天天爱消除》网页版的试玩中看到，游戏微端包体只有几M，4G网络下几秒即可完成下载，打开新的游戏场景时，瞬间下载速度约为200Kb/S，游戏时流量约为50Kb/S，如果场景切换频繁，大约每小时消耗的流量在百兆左右，流量消耗量对于普通手机套餐来说还并不十分理想。

另外，因为对打开速度和运行要求，游戏本身的美术较为粗糙，贴图相比手游客户端游戏分辨率要低很多，视觉效果并不理想。

去年11月底，Facebook与Facebook Messenger平台正式上线了以主打H5轻度休闲类游戏为主的InstantGames平台。借助这个平台，玩家可以在H5游戏中与较平台内好友进行互动，相信微信和QQ同样不会放过这波稳赚不赔的买卖。

市场研究公司AYTM曾在Facebook用户群众进行调查，只有47%左右的用户表示他们偶尔会在社交软件中玩游戏;在被问到2017年是否会在社交平台内玩游戏时，只有6成用户表示会。说明至少在短期内，H5的发展需要进一步酝酿，但微信和QQ的加入，似乎正在加快这个酝酿期的缩减速度。