速途研究院：2015年Q4移动阅读市场分析报告

　　 速途研究院2016年2月1日报告(分析师郑春晖) 移动互联网的时代对人们的生活产生颠覆形式的改变，笔墨纸的逐渐隐退，被移动阅读逐步取代。站在移动阅读的时代中，读者受众APP里藏有几十万或上百万册图书随身携带，不仅可以想读就读，还可以甩掉书本沉重的束缚感。移动阅读市场作为泛娱乐产业的前沿阵地，在2015年获得影视娱乐产业争热捧，一改往日变现困难的尴尬境地，成为最具潜力的市场。

速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据，结合移动阅读用户群体采样，解读移动阅读市场现状。

　　 (速途研究院制图)

从中国移动阅读市场规模可以看出，从2015年第四季度的规模达到26.6亿元，环比增长3.9%，同比增长达13.19%。2015年移动阅读市场整体规模达100.8亿元，同比增长近20个点，移动阅读成为我国阅读市场增长率最高的产业。预计未来移动阅读的变现模式多样化，将会给市场带来新的惊喜。

(速途研究院制图)

2015年第四季度移动阅读覆盖人群达到19372.5万人，环比增长8.72%，同比增长14.65%。由于年度众多网络改编剧的火爆上映，对移动阅读市场形成反馈，引流大量读者重温经典作品。通过覆盖人群增长变化可以看出，整体形成稳固增长趋势。

　　 (速途研究院制图)

2015年移动阅读成为BAT巨头的争夺阵地，希望通过移动互联网的快速发展，带动网络文学的成长。掌阅在本季度继续以31%的市场份额领跑移动阅读市场;QQ阅读在该季度市场占比达到28.39%，排在第二位;书旗小说市场份额占到8.96%，排在第三位;天翼阅读在本季度继续排在第四位，市场份额为5.63%;塔读文学在本季度以5.48%的市场份额排在第五位。咪咕阅读、多看阅读、爱阅读、起点阅读、熊猫看书等市场份额占比变动不大。

　　 (速途研究院制图)

根据2015年第四季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出，掌阅、QQ阅读、塔读文学、起点读书、咪咕阅读、爱阅读、天翼阅读的好评度都在8分以上;书旗小说、安卓读书、多看阅读的好评度在8分至6分中间。

从移动阅读的好评度可以看出，整个市场除了拥有正版内容的公司外，其它应用受到很大的影响。从读者的角度上看，内容是读者选择的第一要素，只有满足基本需求才能走的更远。

　 (速途研究院制图)

从移动阅读用户的年龄结构可以看出，30岁以下的人群阅读习惯较高，整体占比接近八成。结合阅读人群覆盖的人数可以看出，尤其是在学生群体放假期间，阅读人群数量急速上升。在内容上受青年读者喜欢的寻仙、武侠、都市言情等作品更是受到众多追捧。

　 (速途研究院制图)

通过移动阅读用户的收入可以看出，1000元以下收入群体占比达到39.7%;3000-4999元收入的人群占比达21.1%;5000-8999元收入的人群占比达到17.4%。从收入上可以看出，除了学生群体外，白领工作者成为第二大移动阅读用户，他们关注的作品主要集中在职场斗争或宫斗剧中。

　　 (速途研究院制图)

从2015年第四季度中国移动阅读用户学历分布可以看出，初中、高中、本科学历的占比最高，多达25%以上。结合年龄分布可以看出，主要是由于读者群体集中在学当中，所以学历分布较为明显。另外，由于学生平时休息时间较多，看书阅读作为娱乐消费较为廉价，所以成为学生群体主要的休闲方式。

速途研究院执行院长郑春晖认为，移动阅读市场随着泛娱乐产业的兴起，将带动更多的知名作家的撰稿能力，并且极个别的出色作家更是成为厂商的御用写手。再结合大数据统计与分析的基础后，充分了解读者需求，迎合市场将会诞生一批更为火爆的作品。作品将更适合游戏与影视作品的改变，将能带动更多的周边产业发展。移动阅读市场将成为网络文学的摇篮，通过该摇篮孵化出更多的精品作品。