斥资打造核心IP，小熊尼奥在AR早教领域的野心与困局

当人们苦于VR一人一机沉浸式体验的局限性时，增强现实技术AR成为与之齐名的新技术，尤其是现象级产品PokémonGo带起一波国内“AR热”之后，AR技术开始应用在各种领域，比如教育，其中以AR玩教产品切入早教市场的小熊尼奥是起步较早的AR教育公司，而其几年来发展所表现出的布局“野心”与待解困局，都值得我们深入探讨。

　　 AR技术+早教成“新宠”，小熊尼奥玩转AR

AR玩教产品，顾名思义，就是增强现实AR技术与教育结合所衍生出的产品，通过虚拟图像和现实图像的综合作用，将教学中原本枯燥的知识信息直观化、可视化，凸显了寓教于乐的教学性质。

目前，市面上有不少涉足AR教育的企业，且推出的AR教育类产品大多集中在早教领域。如小小牛创意科技针对儿童教育推出AR迷镜产品;灵石科技推出AR早教机;AR魔法学校推出AR涂涂乐系列产品。“小哈”早教机器人近日也完成了3550万元Pre-A融资。

　　 图：小哈早教机器人获Pre-A轮融资

小熊尼奥算是入局AR较早的公司，2013年，小熊尼奥推出儿童早教科技产品梦镜盒子。

2014年，推出“口袋动物园”，该产品通过“AR技术+3D实时渲染技术”，让孩子在屏幕上与小动物交互。

2015年8月，推出“神笔立体画”绘本系列，将平面2D图案变成3D动画，该系列还与“熊出没”、“猪猪侠”、“大头儿子小头爸爸”等IP合作，推出AR绘本产品。

2016年8月，小熊尼奥推出“AR地球仪”，旨在重新定义地球仪的交互模式。

有数据显示，中国0-8岁儿童人口约2亿，每年新出生人口500多万。《中国早教蓝皮书》研究显示，2017年我国早教市场规模将有望突破2000亿元。由此可以看出，巨大的人口基数和市场规模，奠定了儿童市场用户基础。

对于专注早教市场的原因，小熊尼奥CEO熊剑明表示，“相比成人对新用户习惯的抵触，儿童市场反而有机会。一方面，只要产品是脱离了手机、平板电脑等成人世界的‘玩具’的专用设备，儿童的支配时间会高出很多;另一方面，产品本身的玩具属性对许多家庭来说是刚需;再者，据相关数据报告，幼教领域付费比例在移动端教育消费中处于前列，80、90后家长们已建立良好的付费习惯。”

据速途教育了解，2015年9月6日，小熊尼奥完成1.2亿元A轮融资，由纪源资本领投，美国高通公司、中兴合创、国金证券、海通开元资本、六禾创投跟投；2016年10月21日，小熊尼奥完成2.5亿元B轮融资，由新天域资本领投，GGV、高通、华西集团等跟投。

　　 AR早教尚处萌芽阶段，优质内容成制胜关键

虽然小熊尼奥在AR教育类产品方面取得的成绩有目共睹，但我国乃至全球的AR教育仍处萌芽阶段是不争的事实，即AR技术在教育领域的运用还处于呈现简单，交互不成熟的初期阶段。

资本层面也能印证这一判断。涉足AR早教领域的多是未获融资的中小企业，企业间的竞争差异较小，头部企业并不明显，市场格局还未真正形成，即便是小熊尼奥，也仅仅是拿到B轮融资。

蓝象资本高级投资经理王凯峰在接受速途教育采访时表示，“首先，不管是AR还是VR，它本身是教育更好、更先进的表现方式;AR/VR技术上有一定门槛，但是并不高，因此，很难在技术上形成竞争壁垒;其次，AR早教产品本质上是一个内容产品，那么，如何找到优质的教育内容，并且进行持续的内容研发，占领头部IP，是AR教育最重要的一件事情。”很显然，资本更看中内容，而且认为内容才是真正的门槛。

熊剑明则对壁垒问题考虑的更为全面，他认为，“AR早教产品的局限在于硬件，AR产品需通过手机进行交互，可手机用户并不是学龄前儿童，所以他们不能随意使用。iPad亦是如此。其次，我觉得品牌优势、技术团队、资方背景、产品设计这些综合实力应该是现在的壁垒，因为AR创业完全靠单品爆款做起来的概率已经不大。”

洞悉到了这些问题的存在，很快，小熊尼奥兄弟品牌MAGNEO照照乐上线，试图让其成为“硬件+内容”AR智能教育生态的流量入口，通过突破性创新、IP合作或模仿迭代，来积累优质内容。

　　 小熊尼奥兄弟品牌MAGNEO照照乐

AR in ChinaCEO张明军则对AR内容的未来有自己的判断，他认为，基于AR技术进行内容制作、积累和推广的从业者，需储备优质内容，因为随着商业和技术的发展，未来硬件和软件的“玩法”将与现在不同，因此，企业需进行自我调整，软硬件和内容则要不断磨合。

从这个角度来看，王凯峰认为，找到优质内容不外乎两个方向：要么跟大的出版社进行合作，挖掘传统优质IP;要么自研，投入比较大的教研团队，去研发优质内容，但成本也是非常高的。

值得注意的是，早在2015年。小熊尼奥便开始了对核心IP和内容的打造，即投资超1亿元打造三季《小熊尼奥》动画片，外加一部大电影等，内容涵盖交通、自然、人文、地理等12大系列。同时，据速途教育了解，小熊尼奥更是耗巨资获得《熊出没》、《巴啦啦小魔仙》等国产经典人气动漫授权，并与华特迪斯尼达成AR内容合作。

此外，王凯峰告诉速途教育，“从表现方式本身来看，AR早教产品更加具有互动性、趣味性和吸引力，激发孩子的兴趣是有天然优势的，因此，AR技术与数据类、科学探索、自然研究，以及物理、化学、地球宇宙演变这样一些更具实操性、具象性、表现力的学科相结合比较合适，这样生动、有趣的形式会更加适合早幼教这样一个阶段。”

综合来看，AR早教产品要想突破瓶颈，需要找到真正好的内容，与这种新的交互方式能够融合的产品和场景。而这也是众多涉足AR早教市场的企业都应该重视和考虑的待解困局，而如何破局，还需要更多AR教育拓荒者的创新以及打动资本的真正好产品。