传统家电转型互联网：扬长避短 合作共赢

　　 速途网8月6日消息(报道白贺云) 8月5日，传统家电巨头美的公告宣布与日本安川电机在华独资子公司成立两家机器人合资公司。美的方面表示，未来美的将向具有互联网思维的智能硬件公司转型。

想要继续占领市场，传统家电企业也早已意识到向进入互联网的必要性，纷纷向互联网转型。格力、海尔、海尔、长虹、创维、TCL等等也都已经触网，走向了互联网转型的道路。然而，并不是每个传统家电企业的转型都是那么顺利。

　　 传统家电纷纷接入互联网

面对互联网大潮，传统家电行业积极转型，有的与互联网企业进行合作，在硬件及营销上向互联网思维转化，有的打造属于自己的全新商业模式。海尔联合乐视共推模块化电视，可定制升级受到行业普遍关注。TCL联手爱奇艺、海信和11家互联网视频签约，联合推出互联网电视，正是以硬件加内容抓住了消费者的这一核心需求。

然而在这场转型中，有些家电巨头却失去了昔日的市场地位。传统家电巨头之一长虹在2013年开始推出智能化战略，推出CHiQ(奇客)智能电视、智能冰箱、智能空调等一系列智能新品，但是其产品销量保持在低位，没什么亮点。近日，长虹董事长被内部举报的丑闻，更是将长虹推上了风口浪尖。

长虹的情况，其实也只是传统家电在转型过程中一个缩影。传统家电在转型过程中面临着种种困境，乐视、小米、暴风等互联网企业涉足家电行业使这些企业日子更加艰难。

　 互联网企业染指家电领域

在这个互联网+的时代，有的互联网企业开始在家电领域布局。而且入局者越来越多。先说说做互联网视频的几家公司，2012年，乐视就宣布进军电视机市场，并推出超级电视;爱奇艺也推出了智能电视TV+。不久前，PPTV聚力也推出三款智能电视机和一款4K电视盒子产品，暴风也宣布涉足电视领域。

做网络视频的公司做电视，也算有所关联，但很多其他领域的公司也纷纷进军家电行业。小米公司也在2013年推出智能电视产品，正式进军彩电行业;阿里巴巴与创维合作推出了酷开电视。除了电视，空调也被互联网公司看上，从2013年开始，新浪、奇虎360也都相继推出了智能空调。

互联网公司涉足传统家电行业，在网络营销方面还是很有优势的。但有时候在技术、内容及工艺等方面，互联网企业相对于传统家电企业还是落后很多。

　　 扬长避短，实现转型

传统家电企业向互联网转型，遇到困难，甚至进入困境，是很正常的。在转型的过程中，认清自身优势，避开短板，无疑会减少转型路上的阻碍。

与互联网企业相比，传统家电企业拥有的是更加先进的显示技术和较低的生产成本。并且，很多生产的核心技术是互联网企业所不具备的。在硬件生产上，基于多年的生产经验，传统家电工艺更加精良，也具有众多的市场客户资源，品牌知名度还是有吸引力的。此外，在售后服务、物流配送等方面也具有明显优势。

既然要向互联网方向转型，必然要掌握互联网思维，熟悉其营销操作模式。这时候，向互联网企业学习是必不可少的，构建生态发展战略和新的生产构建能力，并在价值转换和用户管理方面做好布局。另外，与互联网企业进行合作，优势互补，合作共赢，也是一条很不错的发展道路。