干货丨猫来了创始人陈垒：年轻团队如何打造大IP

日前，速途网络旗下头部大号IP猫来了创始人陈垒应邀参加了深圳“新媒体广告沙龙——新媒体新花样”的活动，该活动由中国(深圳)新媒体广告产业园与速途网络联合主办。

作为速途网络旗下众多IP之一，坐标河南并拥有超过50万粉丝的猫来了创始人陈垒是深圳新媒体圈的新朋友。在活动上，陈垒从专业化团队的运作、持续输出原创优质内容、抓住时机和用户需求三个方面，分享了“一个小团队是如何打造大IP”的。也为大家展现了一个深度爱猫者，在重度垂直的领域上，是如何将乐趣与内容价值绑定在一起的。

图：猫来了创始人陈垒

在陈垒看来，要成为一个超级IP，关键点是要有“强视觉辨识力”，漫画形象具有鲜明的任务特色和不可替代性，加上优质内容沉淀，能够有助于实现自媒体品牌IP化的晋级。“其中IP的价值，不仅是流量价值，而是信息价值。信息价值能帮助人们省时间，又能帮助人们花时间。”

对于内容，猫来了团队有自己的准则，即有新意、温暖正能量、深度戳人心。陈垒强调，优质的内容是确定调性，因为只有吸引到有共鸣的用户，才会和我们一起玩。调性是一个IP的基础。

在现场陈垒还分享了团队一路发展的故事，从零开始、运营不满两年、几个爱猫的90后如何玩一样的做起了大事情。其方法论值得新媒体行业反思。

据介绍，“猫来了”是“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP，从2016年至今，积累了超过50万粉丝，并积极举办各类活动，与粉丝形成强关系。日前，猫来了联手摩拜&网易开展“AR云撸猫”的活动，收获粉丝一致好评。日常也会开展各类线下和粉丝互动活动，有“网红喵”大赛、关爱身边流浪动物等等活动，凭借在公益方面的不懈坚持，“猫来了”曾获得“公益卓越艺术家”的荣誉称号。

此外，在活动现场，还有来自新媒体领域的其他嘉宾做了干货分享，从发展趋势到未来展望，从内容创作到团队打造，多角度多层次，为在场的新老媒体圈人带来了丰富的经验及互动感悟。2017新媒体广告沙龙是中国(深圳)新媒体广告产业园第三届举办，也是首次对外开放的一届。此次活动旨在汇聚新媒体圈子、对接广告上下游，促进产业的共享与交流。

关于猫来了：

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