《爸爸去哪儿4》变网综：一炮翻身OR一蹶不振?

　　 速途网9月20日消息（报道 李雪萌） 湖南卫视王牌节目《爸爸去哪儿》在暌违电视荧屏一年之后，终于传来录制中的好消息。近日节目组通过官方微博公开了第一组明星嘉宾——田亮父子。早前《爸爸去哪儿》第一季中田亮与女儿森碟就已圈粉无数，而此次作为“元老”回归，在网络上也掀起了不小的讨论热度。然而，最具话题性的还是卷土重来的《爸爸4》“一秒变网综”——不通过湖南卫视播出，只上芒果TV。

表面上看，《爸爸4》变身网综是无奈之举，广电“限娃令”的出台让备受好评的《爸爸4》无法在电视屏幕上呈现，只能通过芒果TV与观众见面。但事实上，在网综遍地开花的今天，芒果TV此举是否也是“醉翁之意不在酒”?

　　 各大视频平台发力网络综艺，芒果TV优势不再

从2010年网络微综艺进入观众视野，到2016年网综的野蛮生长，这几年间，视频网站在综艺节目方面追赶传统大卫视的脚步从未停止。

如腾讯视频在今年上半年先后推出了《拜托了冰箱2》、《约吧!大明星》、《你正常吗3》等十余档业内备受瞩目的“大综艺”，从今年第二季度末各平台强势网综概况来看，首期播放量排名前五的网综中，腾讯占据四席，其中《约吧!大明星》多次登顶微博话题、百度热搜指数等榜单前三。《拜托了冰箱2》在微博话题榜阅读次数也已超过20亿。

爱奇艺在上半年也推出了《奇葩说3》、《我去上学啦2》、《偶滴歌神啊3》等强势网综，为平台带入大量流量。7月份推出的方言类综艺《十三亿分贝》凭借独特的题材引发关注。

优土方面也不乏《火星情报局》、《暴走法条君》等口碑与话题双收之作，预计今年内上档十多档网综，在数量上占据优势。

据统计，2016年各大平台计划上线的网综数量高达93档，且上半年新增的26档节目总播放量高达63亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计超过70亿，足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。

反观芒果TV，虽然凭借湖南卫视的先天优势在近两年取得不错的发展，但难掩其在网综方面的短板。2016年上半年，除了《明星大侦探》、《妈妈是超人》两档节目表现尚可外，不管在节目数量还是播放量上都远不及其他几大平台。超级IP《超级女声》强势变身网综但尴尬落幕，此次冒险再推王牌《爸爸4》，芒果台明显想打个翻身仗。

　　 背靠大树好乘凉?湖南卫视其实是个“甜蜜的负担”

作为湖南广电旗下品牌的芒果TV，一直以来被看做是“含着金汤匙出生的孩子”。虽然近两年电视节目收视率逐渐下滑，但湖南卫视凭借其独家优势资源和强大的影响力，成功地将受众群引流到芒果TV，为平台发展提供了便利。

但就是这种先天优势，成了芒果TV在视频平台大战中的枷锁。直白点说，芒果TV不过是湖南卫视的移动客户端，对于受众来说只不过换了一个平台来观看湖南卫视的节目。

网综方面，湖南卫视将《快乐大本营》《天天向上》等优势电视节目版权紧紧攥在手中，只授权芒果TV独家播放，再利用多年来积累的粉丝资源做一些衍生网综，比如《大本营的秘密花园》、《听爸爸的话》等，流量可观，但创意不足。

而作为电视平台方的湖南卫视，本身就存在着资源的局限性。之前与天娱的捆绑，让湖南卫视受到不少吐槽。近两年虽然在资源方面更加多样化，但是已经锁定10-20岁年轻受众群体，依然主打青春偶像牌。不管是电视节目还是网综，都会选择当时在自家电视台有作品播出的艺人。电视与网络平台的定位重合，其实不利于吸纳新的受众，在开放兼容的大网络环境中显得过于狭隘。

　　 前仆后继地“作死”?《爸爸4》恐成下一个牺牲品

2016上半年，芒果TV搬出历经十年的王牌IP《超级女声》，将其作为纯网综与各大视频平台竞争。尴尬的是，这个曾经创造了“万人空巷”热度的节目，不论在播放量还是在话题讨论度上，都不及同期网综《火星情报局》、《拜托了冰箱2》等，在用尽浑身解数创新赛制、启用选手直播后，依然没能走出困局，遗憾落幕。

《爸爸去哪儿》作为湖南卫视另一档王牌节目，自2013年播出以来掀起了国内亲子真人秀的狂潮。但今年广电“限娃令”的出台一度让电视观众以为从此告别“萌娃时代”。《爸爸4》选择在网络平台播出表面上看是钻了政策的空子，实际上也是为芒果TV在网综方面的竞争添一把火。

但是，就是再大再响的IP，到第四季关注度下降也是可预见的情况，而缺少了电视宣传的优势，再加上星爸+素娃新模式的不确定性，湖南卫视与芒果TV对《爸爸4》的规划可谓冒险，究竟是能险中求胜，还是再度折戟，还需要时间来检验。（作者：李雪萌）