独家重磅：解析《2015中国新媒体发展趋势》

　　 速途研究院11月14日特稿(分析师:郑春晖 侯长海 李国琦) 如今媒体正在发生巨大的变革，以内容为基础的各个环节上都不断拓广，并逐渐挖深。用户使用习惯逐渐改变，技术进步带来内容形式多样化，移动互联网也颠覆了传统的信息传播渠道，媒体的门槛降低使得大众的媒体参与度提升，种种这些都标志着新媒体正在朝着多元化全覆盖的方向发展，“众媒时代”已经到来。2015年11月12日，“2015年腾讯网媒体高峰论坛”在北京拉开帷幕。腾讯网企鹅智库与清华大学新媒体研究中心、美国皮尤研究中心联合发布深度洞察报告《2015中国新媒体趋势报告》和《2015美国新媒体研究报告》。

清华大学新媒体研究中心主任彭兰在大会上做了主题为《中国网络媒体的未来2015》的报告分享，彭兰在报告中提到媒体正在经历一场全产业链变革，并将其定义为一个全新的“众媒时代”，媒体正在同时进行着融合和分化，而且双线流程都在加速。在彭兰教授看来，整个变革最动人的部分正在开启——媒体变得无处不在，一切皆“媒”。

就此，速途研究院针对2015年腾讯网媒体高峰论坛上彭兰发布的《中国网络媒体的未来2015》做了如下的解读和分析，供业界人士对中国网络媒体未来发展做一个客观的参考。

　　 “众媒时代”已经到来

随着移动互联网的发展，新媒体的出现使得媒体内容生产传播、媒体使用场景都得到了全面的变革。如今，媒体的表现形态逐渐多样化，媒体内容的生产门槛降低，生产者大军开始接纳更多的人进入。而社交属性的加入，使得内容的传播从原本的硬性推送转化为以用户为传播节点的连接关系传播。原本的传播平台也逐渐担任起了媒体的职责，成为了内容分发的重要渠道。加之随着科技的发展，除智能手机之外的各类智能设备不断涌现，这些全部都可以发展为媒体的移动终端。

综上所述，互联网的发展和技术的进步，帮助媒体在各个环节不断拓展，“众媒时代”已经到来。

调查结果显示，有46.8%的用户每天使用移动终端的市场超过3小时，占到全部人数的近一半，可见移动终端已经发展出了大量的高粘性用户，而且这些高粘性用户的占比未来仍会增加。新媒体作为目前国内媒体发展的主要方向，新媒体的内容也要配合“众媒时代”的模式要求。首先内容的形式在和原来相比，需要更加侧重于内容在移动端的用户体验。社交属性的存在则需要将原本单纯的内容生产与社交相结合，在传播内容的同时也不断激发出新的内容出现。由于接收终端的多样化，媒体的内容也需要配合不同的接收终端而选择合适的表达形式;而用户的多样性则对于媒体内容的精准推送提出了较为迫切的需求，借助大数据分析不同人群的内容偏好，并以此作为参考来推送内容。

　　 “众媒时代”下 自媒体力量逐步彰显

面对已经到来的“众媒时代”，诸多传统媒体纷纷开始向新媒体转型，内容本身以及内容载体都向着增强移动终端体验的方向发展。一方面要摆脱传统的渠道和形式的束缚，同时也要和新媒体有所区分。而对于“基因纯正”的新媒体而言，主要需要考虑就是如何进一步提升用户体验。

而随着微信公众平台、今日头条等主流的移动端自媒体平台的不断壮大，由于自媒体的出现，媒体的门槛降低，无论是个人、小微团队甚至是企业群体都开始借助平台发声，参与到了媒体内容的生产中来。和传统媒体和门户网站相比，自媒体已经成为新媒体时代内容生产方面的不可忽视的一波力量，并且逐渐影响了人们的阅读习惯。

对于新闻内容的选择，有超过半数的人表示自媒体内容等同甚至优于原创新闻报道。由于自媒体的内容更加自由，而且和平淡的新闻报道相比，掺入了作者个人理解认识的内容更容易吸引读者参与到讨论中来，而这也恰恰可以配合新媒体的社交属性将效果放大，人们在参与讨论的过程中也为内容生产和传播贡献了力量。

从微信公众平台和今日头条这两个自媒体平台的表现来看，微信有近200万的注册公众账号，其中有超过4万家的原创认证账号，而每天的公众号内点击量有近10亿次如果算上公众分享的朋友圈点击，总的点击还可以翻三倍。而今日头条的表现有3.5万的注册账号，每日的点击量有近4亿。这两个媒体平台都会鼓励并扶植个人创作者、或小微生产团队独立生产内容，提升平台内容丰富度。而这样的激励下自媒体的内容生产力和传播活力令人震惊。

　　 智能设备成为新闻传播新宠

在除手机之外的智能终端选择方面，有57.7%的用户表示会通过智能家电来获取内容。此外智能手表、智能手环、智能眼镜、头戴设备等占比均较低。随着未来整个智能家居生态系统的布局，人们或许新闻信息的渠道也会逐渐多样化。同时对于不同终端可接收的内容形式有所差异，所以内容中视频、音频、图像、文字相互结合，以求更好的未来用户体验。而这些智能设备的监测和协助下，人们不但担任了内容的传播节点的任务，同时及时的大量的数据反馈也为媒体内容选择与推送指明了方向。

　　 众媒时代的“降维攻击”

1. 个体的节点化趋势增强

移动互联的繁荣是新媒体得以发展的前提，新媒体的本质是所有人对所有人的传播，有极强的交互性。在新媒体时代，信息的传播过程中个人越来越扮演着重要的角色，每个人都具有着信息的接收者、传播者、生产者等多重属性。人作为社会关系和生产活动的基本单位，不仅连接人与信息、人与服务、人与人，更开始成为一个个信息发散中心以及资源连接的节点，而新媒体运营的重要意义则明显起来，如何挖掘每个人在不同场景下所具备的节点的价值，成为每个新媒体不断探索和追求的目标，也是新媒体时代的媒体扩充影响力和提高商业价值的必要条件。

当我们进入互联网络高速发展的时期，反而应该把关注点重新回到每个具体的人身上，分析人自身具备的特点和属性，才能够更好的连接每个人，每群人，将人所具备的节点属性挖掘并得以利用。

2. 社群的媒介传播效能的挖掘

互联网社群作为近几年来关注度较高的一个领域，其媒介属性和媒体属性逐渐被挖掘出来，小米手机的案例让更多人对社群经济和社群的媒体传播属性看好。社群的媒体和媒介属性得以发展的重要原因之一，在于社交平台的媒体化，调查结果显示，微信成为人们获取新闻内容的第一社交平台，人们对社交平台获取新闻的依赖程度逐渐加强。当拥有相同兴趣和相同条件的人的节点在社交平台上聚集，形成社群后，社群本身就开始具有了较强的产生内容和传播内容的能力，同时社群也具有多重属性。社群的形成方式多元，基于兴趣、行为、关系、地域、产品等因素聚合成的社群，在不同的维度上扮演着信息传播的重要角色，调查结果也显示63.8%的用户加入社群是为了获取自己所需和感兴趣的信息，随着互联网社群数量的逐渐增加，不同层面不同属性的社群已经成为了公共信息和意见的重要传播媒介，社群也为个人参与生产信息的方式之一。

3. 个性化场景提供的入口价值

个性化场景是体现用户节点位置的具体方式，换言之，每个人在不同场景下具备着不同的属性，而不同的场景对应的则是不同的入口。时间、空间、情感、社交等多种个性化的场景将会被定义成不同的入口，挖掘起商业价值和媒体传播价值。晚间是移动设备使用率最高的时间，舒服的场景视频内容的播放率更高，不同的地域人们的阅读习惯不同，其实都是建立在不同场景下的差异上的，如果能够准确洞察不同场景下人们的普遍行为，就可以提供为用户提供新的入口，并且必须提供完整的内容、社交等同一场景的关联服务和解决方案，才能够充分发挥出场景的入口价值。

“万物皆媒”——媒体的未来

未来的媒体会发展成为什么样子，就目前来看还是可以预测出一定的方向。未来智能终端将会成为媒体的发展核心。智能可穿戴设备将每一个人的个体接入到互联网中去，一方面，用户接收信息，智能可穿戴设备扮演了分发渠道，而且由于智能可穿戴设备的功能日益强大，人们获取新闻内容的体验也将得以提升。另一方面，上传用户信息，帮助用户创作内容、对用户行为习惯监测分析并精准推送内容，正如物联网时代的特点，将用户变成了一个个内容收发节点，不但实现人与人之间的社交属性，同时增强人与物之间的共生关系。

与此同时，自媒体在这样的相对自由的环境中将会更加发展壮大，在内容的生产和传播方面不断得以提升。还有相对自由的环境使得媒体可以把自己交给市场，帮助媒体在不断满足市场需求的情况下不断进化完善。