携程将拍首部电视剧，IP或成旅游新风口？

　　 未来，旅游企业只有两条路：或IP重生，或苟延残喘。

携程要拍首部游轮实景电视剧了，听到这个消息，估计是又要搞事情了。在今年三月份，携程就已与斗鱼直播合作，联手做一档《睡遍全世界》的节目，为的就是通过线下最火热的视频直播，将IP引入旅游行业，使其成为继流量、价格、品牌之后新的商业交易入口。现如今又拍实景电视剧，痛改昔日“大把烧钱”的价格战策略，同时还为范敏在不断摸索的携程游轮服务打响知名度。

显然，携程此举在暗示着一个信号，旅游行业也要开始走IP营销的套路。既然要开始IP营销，必然少不了找爆点和做参与。这次着手拍的实景主题电视剧，既属于品牌营销的一部分，也是为了找出引人喷的爆点。

而早年，迪士尼同样是从引爆点和做参与两方面入手，成功实现IP的转化。

成立于上个世纪的迪士尼最早是一家电影制作工厂，主打儿童卡通动漫系列的影片，塑造了米老鼠、白雪公主等经典的动画人物，在全球收割了一众粉丝，而这些经典的卡通人物也成为迪士尼转化IP的引爆点。之后，迪士尼并未局限自己的发展，开始将打造的迪士尼人物成功进行IP转化，附带做出一系列与其卡通人物相关的亲子体验店、服饰等，同时将众多卡通迷心目中的迪士尼复原到现实的场景中，建立了一个真实的迪士尼乐园，并风靡全球。

随后，迪士尼乐园的成功成为众多企业纷纷效仿的典范，国内一大批企业纷纷开始建立“万达城”，以及一大批的本土特色游乐园。现今，做OTA平台的携程开始涉猎影视剧的制作，同样是借助IP的力量，将客户的需求成功转化为消费，实现变现。

　　 精准营销

首先，第一步就是开始精准营销。主要通过线上活动广告、结合线下实体场景以及群体聚焦四方面开展营销。携程在这方面的发展，同样可以借鉴国产动画《熊出没》的经验，除去动画连续剧制作外，《熊出没》还产生一系列的电影IP，线上的母婴早教类、儿童在线教育等平台投放广告，以及线下游乐园里的动画原型植入。

而携程，在这个方面，同样可以借鉴先前的经验，从第一部实景的影视剧衍生出一系列与游轮服务有关的线上及线下服务 ，还能将携程的品牌植入深入人心。

　　 商业化落地

这一方面，携程可通过重塑影视剧内观众熟悉的场景，强化携程游轮服务里经常被顾客褒扬的场景，同时还可在影视剧中真实还原携程服务人员的专业服务，为其服务和质量打出口号。

　　 IP可持续化打造

同时，通过IP很容易成为一时间的“当红炸子鸡”，但是影视娱乐更新迭代的速度快到估算不出，因此IP的可持续发展仍是重点难题。

综述下来，发现IP无非就是围绕塑造动态化、设计活动、商品周边等综合因素的影响，而每一个无形的IP背后都是沉重的资金链和商业模式。同时IP也不是热点，IP是可以永久存活的，并且应该具有流动性。而像携程这样的企业，更应该主动为IP增值。

　　 旅游IP或成风口?

携程投资影视剧这一举动，也是转战旅游IP的标志。

旅游IP这一概念最早是由景域集团董事长、驴妈妈网站创始人洪清华提出，从事多年旅游行业的洪清华同时认为，过去的旅游产业只是单纯依靠依靠景点景区、宾馆饭店等基础要素，现今已经不能适应大众旅游新时代的要求。

特别是2016年上海迪士尼的开幕，让各大OTA意识到旅游IP的潜力，纷纷涉入旅游与影视及文化IP结合的领域，以带来更多的流量与关注。而且从商业角度来看，热门IP会在线上渠道、线下渠道和衍生商品等渠道发挥热能。

即使跳出迪士尼来思考IP，也会发现热门IP本身的巨大价值。迪士尼乐园在全球获得成功，其核心在于迪士尼影视IP的成功，除了米老鼠、唐老鸭等经典形象之外，不断迭代的迪士尼影视人物为主题乐园添加了更多元素。同样地，当旅游IP有了独特而鲜明的具象，就能够自带势能，构成连接旅游景点与游客之间的桥梁，从而吸引消费者进行体验。现今携程开拍影视剧，以及上海迪士尼的成功开幕，是否会引领旅游IP转化为新兴的行业风口，也只能留下一个悬念。