腾讯两亿元狂砸内容创作者——五大关键词解读芒种计划

　　 （速途网综述 评论 翟子瑶） 在文章开始前，我们先看一张图，今天自媒体圈最大的新闻。

 

对于自媒体人来说，今天这个消息，或许在朋友圈沸腾了，未来，自媒体在腾讯平台上获得广告收入，将100%回报给自媒体人。另外，在未来一年，腾讯还将投入2亿元补贴内容创作者。内容创业者的春天来了。

今日下午，腾讯“芒种计划发布会”在北京举行，发布会上将公开腾讯对媒体/自媒体人的扶持计划，其中包括流量、用户等资源性支持，以及100%广告分成与全年2亿元资金补贴。“芒种计划”拉开了腾讯系争夺优质内容生产者的大幕。

　 一、特色

自媒体时代，每个自媒体人的的个性显得尤为重要。

“作为时政产品来说，首先是选题角度，别人做过的我们就不做了，如果找不到合适的角度，宁愿不做;其次，重视独家，作为媒体机构我们在这方面积累了很多资源。”

—— 新京报编委，“政事儿”项目负责人全昌连

“二更的特色就是视频，“发现身边不知道的美”，专注于快乐、自由、爱。我们可能是自媒体中做公益做的最多的，已经做了十几部公益纪录片，做了很多非物质文化遗产的手艺人。我要求我们的导演做出来的东西，要节奏明快，要酷。”

——二更创始人、资深媒体人丁丰

视频成为今年内容创业者的风口和机遇，相比文章，视频将会越来越受欢迎。越年轻的人越喜欢轻阅读，不用动脑子的内容。虽然在单位时间内视频表达的信息远少于图文，但这种形式一定会成为潮流。

　　 二、人格化

公众账号的人格化，这样能提高用户粘性。为什么很多人喜欢明星，因为他们有个性。我们生存到现在跟其他账号有区别，我们的语言配图跟用户的对话都是有强烈个人风格的。混子曰是一个真实的人是你们身边的兄弟不是冰冷的公号。这个帮助我们培养了对粉丝的粘性。

——混子曰微信公号创始人陈磊

在人人都有麦克风的时代，发声并不仅仅是公众媒体的专利。微信公众号如果想博得用户的眼球，必然需要有自己的人格魅力。

通过自己接地气的表达来获得用户的关注。即使是官方媒体，现在也在逐渐转变思路，往接地气的方向发展。粉丝们需要看到的是一个有温度和生活气息的公众号而不是冷冰冰的图文推送。

　　 三、垂直

前些年内容红利的攫取者是大众化的，因为要抢量，现在是垂直的领域。如果做公号，大量的消费领域比新闻这个领域机会大得多，目前的公众号完全满足不了大众需求。如果能服务于新富人这个人群，这样的公号价值是极大的。

——高樟资本创始人兼CEO：范卫锋

很多年前，有个传媒大佬跟我说过，只有细分的东西才有价值。如果满足全网的东西难度很大的，只能取一个最大公约数。但是现在又不太一样。内容从本质上来说还是消费品，这个不太分大众消费品还是奢侈品，你很难说这个内容值1万那个内容可以值10万。未来内容可能不再是消费品，而是传播的介质。——知乎创始人周源

在我们的阅读越来越碎片化的时候，效率显得尤为重要。对于一个微信公众号来说，定位越清晰精准，用户越容易从中快速吸收到自己想要的内容，节省了用户筛选内容的时间。分众化、垂直化成为未来微信公众号的发展趋势。

　　 四、连接

腾讯每天覆盖的用户超过3亿，是中国最大的资讯平台。微信将推出“企鹅的媒体平台”服务内容创作者，打通微信公众号、腾讯视频V+账号，可以同步到公众号、客户端、视频等。

企鹅媒体平台为自媒体提供多出口多场景的分发渠道，可通过微信公众号打通微信、手机QQ新闻插件、天天快报、新闻客户端、腾讯QQ浏览器等，多出口的触达用户。——腾讯公司副总裁黄海

除此之外，还将给予自媒体雄厚的商业变现资源对接。为自媒体变现提供雄厚的客户源和体系，包括数以万记的品牌广告主、超过十万以上的中小广告主以及强大的销售能力，同时我们也鼓励自媒体们开发创新变现模式，在运营和经营上双向提升。

　　 五、开放

天天快报产品技术总经理郑坚全面解析了腾讯开放的四个方面。

　　 第一，开放全网流量

开放全网流量及数据、技术资源，通过智能分发及兴趣推荐，为自媒体提升流量拓展渠道。通过运营经验和技术积累，腾讯可以让每一个优秀的媒体/自媒体找到特定读者群，让小众的兴趣也能觅到知音，不再孤单。

　　 第二，开放内容生产能力

为自媒体提供强大的专业媒体级别的移动内容生产能力，为内容生产者提供全面又易用的媒体工具。提供内容制作、内容分发、数据分析和运营管理在内的工具资源，帮助内容编辑、内容创业者们快速高效的生产内容，并能以合适的形式投放在不同渠道，进行分发。

　　 第三，开放用户连接

为自媒体建立用户连接提供平台。腾讯将打通微信、QQ帐号体系，将媒体/自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容，通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件进行一键分发，让内容不仅能够更多、更准确地曝光，而且能够通过微社区等形式，帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动，方便快速地沉淀其粉丝群，使其更快捷地建立起与粉丝的连接，实现粉丝资源积累。

　　 第四，开放商业变现能力

为自媒体实现商业价值提供渠道。包括三个方面：

100%分成。在分成上，入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有。

2亿补贴。对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴;

打通商业通路。帮助增强粉丝忠诚度，将优质媒体/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介。

此前，豆瓣发出的slogan：“我们的精神角落”让豆瓣人找到了自己的心灵归属。这次腾讯的芒种计划对于自媒体人来说，为他们播下了希望的种子。

本文作者翟子瑶，速途网主编，微信：787272060 今日头条，搜狐自媒体等专栏作者。专注于互联网分析评论、特稿策划、人物专访等。新浪微博@翟子瑶，欢迎交流!