三七互娱王自强出席2022中国游戏产业年会 谈游戏企业高质量发展之道 | 速途网

　　2月13日，2022中国游戏产业年会在广州拉开序幕。年会以“奋进十年路，再搏新征程”为主题，聚焦游戏再认知、游戏科技、游戏社会价值、游戏出海等行业热门议题，挖掘游戏产业未来发展的新机遇。三七互娱战略投资副总裁王自强出席了本届年会的“产业趋势发展论坛”，并发表了“稳中求进 多措并举促发展，三七互娱全球化进程再提速”的主题演讲。

　　随着游戏行业进入存量竞争时代，“如何实现高质量发展”是游戏企业当下面临的重要课题之一。王自强认为，稳中求进，顺势而为，让企业行稳且致远。一直以来，三七互娱不断修炼研发内功，紧跟行业趋势，踏稳踏实市场节奏，持续推进“精品化、多元化、全球化”战略，以细分垂直、具有文化属性的产品吸引用户、留住用户，实现企业的高质量转型发展。

　　顺势而为，把握精品化、文化向以及全球化趋势的新机遇

　　对于中国游戏产业当下的发展趋势，王自强提炼了精品化、文化向以及全球化等三大关键词。他认为，精品化已成为游戏企业的共识，越来越多的企业加大游戏研发的投入，探索前沿数字技术与游戏产品研发和运营管理的融合，并在技术、美术、音乐、剧情、玩法上加速迭代，实现游戏品质的跨越提升。

　　“文化属性越强的产品越容易吸引用户、留住用户。同时，越细分的题材也让开发者更容易去讲好故事，塑造好世界观，做出更好的文化属性的产品，降低用户引流的成本。”王自强认为，游戏文化向趋势越来越突出，细分垂直的题材和文化属性强烈的产品容易满足玩家个性化需求，吸引用户，增强用户粘度。目前，二次元、生存、国风、IP改编等细分垂直、具有文化属性的产品的成功，是突围存量市场的新思路。

　　“以三七互娱发行的国风游戏《叫我大掌柜》为例，游戏以‘宋朝商贸文化’为玩法设计逻辑，以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本进行场景设计，并加入了对对子、投壶、蹴鞠等宋朝文化特色元素，让玩家在游戏中感受中国古代的商贸繁荣以及文化风雅。同时，我们将春节、端午、中秋等中国传统节日融入游戏版本，让游戏跟现实生活紧密地结合在一起。”王自强指出，通过“文化+科技”的创新融合，让游戏成为玩家日常生活的一部分，能更好地满足人民群众日常的精神文化需求。

　　随着游戏成为了传播传统文化的新时代载体，王自强表示，“游戏承载了情感、文化、艺术的对外输出，让中国的年轻人越来越了解自己的文化，坚定文化自信，同时，让外国的年轻人也越来越了解中国文化，促进交流融合。”接下来，三七互娱仍将继续探索“文化+科技”的创新融合，讲好中国故事，让全球更多的年轻人了解和喜爱优秀的中国传统文化。

　　而面对全球化的大趋势，三七互娱确立了“因地制宜”的本地化打法，构建了出海核心竞争力。在王自强看来，“因地制宜”是在精品化、文化向趋势的基础上，全球拓展的推广策略。以《Puzzles & Survival》全球发行为例，为了让玩家在游戏中有强烈的文化认同感，美国、日韩等版本都做了定制化的游戏内容以及推广内容，如日本版本植入加入樱花、天守阁等元素，而韩国版本则是加入韩国鼓、景福宫等元素等。

　　因势而谋，携手更多优质CP共同成长、互相成就

　　王自强介绍，目前，三七互娱已通过“自研+投资”的方式形成多元化产品矩阵，确立SLG+模拟经营+MMORPG+卡牌四大核心赛道，并打造了各个核心赛道的代表作。

　　“《Puzzles & Survival》是参股公司易娱网络研发，营收有持续的高增长性。”在三七互娱看来，合作共赢是企业实现可持续发展的根基，更是行业高质量发展的重要支撑。王自强表示，接下来，三七互娱希望通过资金扶持、业务支撑、投后赋能等多维度为优质的CP全面赋能，与更多合作伙伴共同成长、互相成就。

　　对于未来，王自强表示，三七互娱仍将抓住元宇宙时代的机遇，通过产业链上下游的投资布局，覆盖内容平台、底层技术、硬件设备等领域，探索技术变革为游戏开拓的想象空间。