三七互娱联合32号开展城市漫步派对，虚拟人助推文旅宣传 | 速途网

近段时间，“尔滨”火出了天际，冰雪大世界、冻梨摆盘、小土豆等关键词更是长期霸占各大社交平台热搜榜前列。从去年的“进淄赶烤”到现在的“冻梨摆盘”，城市文旅已经成为打造城市品牌、拉动城市消费的重要一环。

越来越多的企业也开始通过各种各样的方式自发地参与其中，以推进所在城市文旅发展。近期，全球Top20上市游戏企业三七互娱便联手专注于用户体验的互联网旅行公司32号，展开了一场以“虚拟人+文旅”为形式、以“探寻粤韵·接龙运”为主题的城市漫步派对。活动通过在32号上线联手打造的精品文旅路线，邀请广大市民作为葱妹的漫步“搭子”，一同漫步广州，沉浸式体验这座城市的魅力；并借此宣传广州旅游资源、传播广府文化，让更多人了解到不一样的广州。

探寻西关印迹，了解广府文化

作为一座拥有两千多年历史的文化名城，广州的一街一巷、一砖一瓦都有着厚重的沉淀；与此同时，广州也是广府文化的中心地，广府文化时时刻刻影响着生活在广州的每一个人，并吸引着无数的游客。

为了更好地突出广州的文旅资源，此次三七互娱与32号联动，围绕广州特色景点和紧扣广府文化展开，在探寻岭南艺术文化、风土人文、特色美食的同时，结合粤语中“行运一条龙”的说法，以City Walk（城市漫步）的方式，迎接龙年，接收好运。

在资深广府文化导师的带领下，漫步“搭子”们从陈家祠出发，途经荔枝湾涌、西关大屋、荔湾博览馆，最后抵达永庆坊。沿途，导师逐一介绍了岭南古建筑特色、近现代老西关风俗等，通过有趣的解说，深入浅出地讲解广府文化的含义和发展。

而三七互娱旗下的虚拟人“葱妹”，则利用AR技术，在多个地标性建筑中与漫步“搭子”一行，“重回”多年前的广州火车站，与朋友们一起“成为”西关小姐/西关大少，共同欣赏粤剧演出，参与到这场现实与虚拟结合的旅程当中，提供独特体验。

在漫步路线的终点永庆坊，三七互娱和32号还通过设置集章玩法与非遗店铺梦幻联动，引导漫步“搭子”前往各家非遗店铺了解不同的非遗技艺。

开展城市漫步，打造文旅品牌

本次“探寻粤韵·接龙运”活动也是“葱妹”城市漫步计划的重要组成部分。自诞生以来，“葱妹”便踏上了探寻广府印记的漫步之旅，用双脚感受城市最为鲜活的生命力，寻找不一样的城市之美。

无论是春日下的广州塔、夏日的华南植物园，还是秋天的农讲所、冬日的上下九步行街，一段段独特的旅程、一张张美丽的合照，都是“葱妹”丈量城市的印迹。在社交平台上，不少用户表示是因为“葱妹”的“种草”，才到上述的景点打卡游玩。

而为了让更多人发现并分享其所在城市的美景，三七互娱还在社交网络上开展了“葱妹趣游记”的主题活动，用户只需使用葱妹创意AR拍照贴纸，在社交平台分享自己所拍摄的创意趣图，便有机会获得由三七互娱送出的文创周边。

三七互娱更是将“葱妹”的广州城市漫步经历做成Vlog，用动态的镜头记录城市街景的风土人情，捕捉街头巷尾的烟火气息。该视频也获得了“广东文旅”等官方账号的转发，收获了大量的点赞。

现阶段，各地的文旅宣传已经进入白热化阶段，不少城市景点及品牌纷纷在社交平台发布宣传内容为本地文旅“上分”，如何脱颖而出已成为关键；而这其中，又以影响Z世代为重中之重。虚拟人“葱妹”的加入，也使广州城市宣传进一步拉进了与Z世代之间的距离，而引导用户自发生产原创内容的方式，无疑能激活社交网络平台的话题和传播热度，达到出圈的效果。

三七互娱和“葱妹”的努力也获得了相关部门的肯定，不久前，以“葱妹”为主导的“虚拟人文旅场景创新推广”项目入围2023年“广州优秀数字经济案例”。

赋能非遗传播，带动文旅经济

近年来，科技与文旅有着更密切的结合，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游科技创新规划》提出将科技创新作为推动文化和旅游创新发展的根本动力和主要内容。

作为一家积极践行社会责任的公众企业，三七互娱也积极探索科技与文旅宣传、文化传承的结合。例如在“葱妹”身上，三七互娱就采用了物理仿真、动作捕捉、脸部捕捉等技术打造，而后在各种活动中又加入了AR、AI等新技术，不断提高其科技含量。

此外，三七互娱已经连续多年参与到“非遗广州红”的线上线下活动中，并通过打造非遗元宇宙虚拟社区、将非遗融入数字展览、游戏等崭新形式，以数字赋能非遗传播，用非遗带动文旅经济。2023年初，三七互娱就把广州的地标性建筑五羊雕塑以及“饮早茶”等广府文化融入到《叫我大掌柜》这款游戏中，向全球玩家宣传广州的文旅特色，打造广州城市文化的亮眼名片。

三七互娱相关负责人表示，无论是葱妹的“城市漫游计划”“非遗广州红”的连续参与，还是广州文旅资源的数字化、游戏化，三七互娱希望通过自己的技术优势，来传承和传播传统文化，并帮助广州更好地打造文旅品牌。