苹果发布会为什么只字不提VR?

要问今年什么领域最火，毫无疑问是VR。

要问本周什么最火，毫无疑问是iPhone7发布。

但是以苹果公司在科技领域的地位和实力，竟然没有推出任何一款虚拟现实相关的产品，实在是有点出乎意料。

然而另一方面，经多家媒体报道证实，苹果已经拿下了很多项VR/AR专利，并已经成立VR研究团队，甚至连CEO蒂姆·库克也在公开场合表示“VR是个好东西”，但对于何时推出VR产品却三缄其口。

事实上，这符合苹果一贯的风格，“不鸣则已，一鸣惊人”。举个简单的例子，三星比苹果提前近两年就推出了指纹识别手机，但是并没有在这一领域形成霸主地位。反而是在iPhone5S推出后，指纹识别几乎成为了所有手机的标配。可见虽然产品问世晚于对手，但是苹果具有后来居上的气质。

虽然这次发布会从头至尾只字未提VR的事情，但是从一些细节我们也能揣测到苹果的动态。

首先，任天堂方面为苹果站台就是很好的表现。要知道今年大热的《Pokémon GO》就是基于iOS平台才席卷全球，这回登录AppleWatch正是苹果对自家处理器自信的表现。

其次，双摄像头虽然丑爆了，但是却可以初步实现VR视频的拍摄功能。要知道早期的全景视频就是通过6-12台GoPro相机相互重叠并拍摄而来的，iPhone7 Plus的两个摄像头分别为广角和长焦镜头，支持2倍光学变焦及10倍数码变焦。理论上来说，如果我们把多台iPhone 7Plus放在一起，并使之拍摄的画面相互重叠，就可以得到一段360°全景视频。

最后，第二代手表Apple Watch Series2内置全新的S2处理器，处理速度提升50%，并搭配第二代显示屏，亮度和显示能力都大幅提升。要知道在一块2寸左右的屏幕上实现这些是很难的，如果能在这块做好，未来移植到VR头戴这样的设备上就容易多了。

根据市场研究公司IDC公布的《全球增强现实和虚拟现实开支半年度报告》显示，全球增强现实和虚拟现实市场2016年的营收将在52亿美元左右，其中AR/VR硬件销售收入将占到全球总收入的一半以上。苹果当然不傻，面对一个这么大的蛋糕，肯定是要努力吃一口的。要知道，老对手三星已经通过销售GearVR开始盈利了，所以苹果下一步应该也是先从硬件入手。

目前看来，苹果在处理器、显示屏、人机交互、手势识别、系统运算等虚拟现实核心技术层面都有绝对实力，只要想做的话，应该很快就能做出一款不错的VR产品。

但是现在VR行业“虚火过旺”，苹果选择暂时不发言肯定是基于品牌理念的考量，等到合适的时机自然会“放大招”。

我们在谈论苹果的时候，更多要学习人家负责任的态度，和做产品的逻辑。就像今年的VR，我们看到了国内几乎所有互联网巨头都在尝试布局这一领域，但是产品拿出来之后的体验又如何，大家心里都有定论。“赚快钱”的思维合不合适我们暂且不论，但如果在市场培育期就伤害了用户，其结果肯定是致命的。