速途研究院:图解自媒体发展趋势 股权融资终将上场

　　 2016年1月15日报告(分析师 郑春晖候长海) 经过多年发展，我国自媒体已经进入到了黄金时代，自媒体无论是在数量还是影响力上都大大提升了。但另一方面，自媒体发展也面临着很多不确定性的挑战，比如最实际的盈利问题。在机遇和挑战面前，自媒体也开始激烈变革，未来与资本的联姻是一个较为明确的方向。速途研究院团队结合调研相关案例，为你解读自媒体未来的发展方向。

　　 环境——自媒体发展现状分析

从大众获取信息的渠道上看，手机网民数量超过PC端，越来越多的用户使用移动端进行资讯获取，近七成用户经常使用新闻客户端查看当天热点。目前五大新闻客户端覆盖用户均已过亿。

　 (速途研究院制图)

在移动客户端的基础上，由于自媒体深度嵌入及平台的大数据化、定制化，展示信息更具针对性，迎合受众喜好和特点。自媒体也已经成为用户重要的获取渠道之一。

而从自媒体发展的角度来看，自媒体的数量迅速飙升，新浪微博、微信公众号、头条号、百度百家等已经成为自媒体的大本营。

2015年11月新浪微博日活跃用户破亿;微信官方公布的数据，微信公众号的数量已经突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加;而作为新闻客户端的翘楚今日头条的自媒体账号入驻数量已为3.5万个。

　 今天——自媒体发展面临的窘境

虽然自媒体发展迎来巨大的增长，但其面临的困境也随之而来。

　 (速途研究院制图)

自媒体发展不均衡，难以获取稳定粉丝。以微信为例，若把粉丝数量在10万人以上作为自媒体意见领袖的标准，达到上述要求的账号数量仅占总数的千分之三。

盈利难，能够通过自媒体盈利的账号占比不到1%，99%以上的自媒体投入大量的时间和精力，但用户并不情愿对此支付任何费用。

无法稳定产出高质量作品，自媒体单打独斗精力有限加上盈利难，导致自媒体创作者难以持续产出高质量的作品，自媒体每天产生的上百万原创文章，大部分被迅速埋没。

受平台制约大，地位弱势，自媒体往往依附于大的平台生存，在规则上受限于平台，文章经常面临被删除的风险。

从用户端看，由于内容大量产生，用户倾向于快餐式阅读，微信公众帐号的订阅用户每天阅读文章的数量平均6.77篇，每一个微信公众帐号订阅用户每天阅读的时长为85.08秒。

　 未来——股权融资+IP自媒体化

与2015年之前相比，自媒体行业出现的一个较大变化就是从散兵游勇式的单打独斗到与势力资本进行融合，2015年已经发生了多起自媒体融资事件。

　 (速途研究院制图)

自媒体走向股权融资或将能够改变目前的困局。融资一方面能够解决实际的资金问题，缓解自媒体不盈利的压力，在内容上投入更多精力打磨产出精品内容。同时也能够吸引更多的人才流向自媒体，不少来自传统媒体的知名媒体人已经投入到自媒体的领域，比如“秦朔朋友圈”就是由原《第一财经日报》的总编辑秦朔离职创办。

解决完资金问题后，还需要解决关键的内容问题。在1月9日《今日排行榜》自媒体3.0颁奖典礼上，其总裁鲁靖认为，破解自媒体目前窘境的三大能力应该是运营力、社群力和IP力。试图联合并打造一批具有优质内容生产力的自媒体人，形成自媒体IP聚合。北京卫视当家花旦栗坤在2015年8月创建公众号“栗吱”，并与考拉FM联合出品个人脱口秀节目——《栗坤TALKSHOW》，上线两个月，收听量突破50万。而这也再次印证了IP的力量。

速途研究院分析师认为，自媒体的影响力还将继续提升，投资机构已经看到了相关领域的投资机会，目前已经有多家知名机构正在布局自媒体，未来在各自领域做出特色的自媒体能够得到很好的估值。