“分久必合”的OPPO，能否走好自己的“回归”路？｜2021中国智能手机沉浮录 | 速途网

《三国演义》开篇有云，“天下大势，合久必分，分久必合”。这句话，用来形容2021年的OPPO，可以说再合适不过了。

用一个词来定义OPPO的2021年，速途网认为应该是“回归”，因为在这一年之中，OPPO无论在产品定位、营销风格等方面都有所回归，同时，一加结束了8年的“独立”，回归OPPO成为旗下子品牌之一。

作为国内智能手机第一梯队的“华米OV”四大品牌中的一员，而在汇聚了更多力量之后，OPPO的产品策略最终会落在何方？一加品牌进入OPPO体系之后，究竟是去或留，都备受行业关注。这一期，就让我们来聊一聊，OPPO能否走好自己的“回归”之路。

OPPO的产品线回归

在速途网看来，OPPO今年最大的“回归”，是在产品策略上，更加针对品牌的原有用户群体喜好进行定制，以守住品牌的根基。

而这一系列的变迁，如同年轮一样，刻在了OPPO旗下的主打系列——Reno系列的变迁上。作为2019年4月推出的全新系列，在2年半的时间里，却已经迎来了第7代的升级。而每一代的产品，都显示出OPPO对于市场风向的不同判断。

2019年，Reno初代与Reno2系列的发布，由于采用当时主流的升降式摄像头，无法采用轻薄设计，因此这两代机型重点发力在影像能力之上。其中Reno十倍变焦版本不仅成为OPPO首款搭载潜望式长焦镜头的手机，同时也采用了高通骁龙855的旗舰芯片。那一年，OPPO便已经为Reno系列打下了以影像能力为主的“创造力”基调，但同时也更为重视产品的参数。

Reno系列风格的第一次切换，来自于2019年底Reno3系列的发布，一改追求参数的风格，开始走上了追求轻薄的道路，并延续至今。同时，产品也开始出现了标准版与Pro版本的分化，开始走向了价格上探的道路。

而在最近发布的Reno7系列中，Reno系列的产品风格迎来了第二次切换。一方面，在外观上采用了更加符合主流审美的直角边框+直屏的设计，同时在产品层次上，从前代Reno6的“中杯（标准版）、大杯（Pro）、超大杯（Pro+）”的组合，变成了“小杯（SE）、中杯（标准版）、大杯（Pro）”的组合。

不过，Reno7在产品层级上的“缩杯”， 并不是规格上的缩水，而是在定位上的“平移”。 OPPO并没有继续追高“超大杯”的功能，而是将原先“超大杯”的专属功能下放，例如IMX766的传感器、以及OPPO永久独占的IMX 709传感器，这让作为“大杯”的Reno 7 Pro拥有了原先“超大杯”的影像规格，同时更低的价格区间，也进一步提升了产品的竞争力。

除此之外，OPPO旗下的K系列则主打硬核玩家市场，拥有更高的性能规格，与追求设计与影像的Reno系列形成互补。

OPPO产品结构的改变，使得OPPO出货主力能够更加聚焦于2000-3000元档位。

速途网也在之前的文章提到过，之所以厂商选择该档位作为重点发力的档位，一方面，是因为在保证足够的利润空间的情况下，避免与旗舰机型正面对抗，另一方面，这一档位也消费群体对于产品有相对复杂的需求，但也更容易培养粉丝黏性。而对于OPPO而言，这个价位段同样也是先有老用户主要价位区间，重点发力该价位段也对于OPPO的基本盘有着重要的战略防守作用。

Find系列的稳定回归

当Reno系列开始平移护盘，那么作为给OPPO“撑门面”的重担，则更多交给了作为旗舰的Find系列。

去年9月，OPPO副总裁、中国区总裁刘波在内部信中表示“之后应该会改变Find X不定期更新的随性，更贴合一年一更的产品周期。”这意味着，Find系列将成为OPPO旗下每年例行更新的顶级旗舰系列。

不过，在速途网看来，要让Find系列加入到厂商之间的“旗舰大战”中，对于OPPO而言是一场不小的挑战，因为这不仅要求Find系列在配置上达到旗舰水准，例如在Find X3系列上，不仅搭载了骁龙888与骁龙870两款旗舰芯片、2K+120Hz的LTPO屏幕，同时也加入了久违的无线充电功能。

如果说上述旗舰级配置参数，需要厂商拥有强大的供应链掌控能力，而OPPO作为大厂也确实有此能力。在2021骁龙技术峰会上，OPPO副总裁、手机产品线总裁段要辉透露：“明年第一季度，我们将率先推出基于全新一代骁龙8移动平台的Find X系列新品。”

那么作为以“美凌驾一切”著称的Find系列，消费者对于它期待，还更多集中在手机的设计上。然而，工业设计对于手机而言，不仅是外观的重新打磨，同时外观的改变也要牵涉到机身内部结构的设计，更为重要的是，外观的改变还需要相应功能的改变。

因此，大多数手机厂商都会将一个设计沿用多年。而到了主打设计的旗舰机型而言，用户对于Find系列的设计更迭呼之欲出，这也将成为OPPO手机能否最大的挑战。

设计能力的回归

幸运的是，在国产众多手机厂商中，OPPO的设计能力给速途网留下了最为深刻的印象。

在今年旗舰手机市场普遍采用放弃轻薄，而采用的极致堆料的大背景下，OPPO（含一加品牌）成为了今年手机市场少数在旗舰机中，严格控制“三围”的厂商，8.26mm的厚度、193g的重量，配合通过 2000 +控制点精密调整后盖曲线一体成型的热弯玻璃后盖，让Find X3系列很好的将“设计优先”的精神发挥出来。

不仅是Find系列，Reno系列也同样沿袭了OPPO在工艺上的探索，除了机身本身的轻薄，也开始注重后壳工艺。在Reno4系列上，OPPO首发了“OPPO GLOW”晶钻工艺，并在之后的两代机型中不断升级。而在刚刚发布的在Reno7系列全新配色“星雨心愿”上，OPPO将航天级光刻工艺应用于手机后盖，通过激光显影技术在晶钻工艺基础上二次光刻，形成120万道细密光栅纹理，让玻璃后壳具备流星雨般的视觉观感和立体触感。

除了硬件层面的设计能力外，在软件层面，ColorOS对于设计的重视体现在了自主开发的OPPO Sans字体之上，同时配合ART+壁纸以及重绘图标，让UI的秩序感更加统一。在刚刚发布的ColorOS 12上，OPPO基于真实和降噪的设计主张将UI重构，全新量子动画引擎3.0，首次引入力学的质量概念，实现符合真实世界物理学的动效。

不仅如此，OPPO还积极与刺客伍六七、名侦探柯南等第三方知名IP进行联名产品的定制，范围并不仅限于手机的外壳、主题，甚至连充电器、卡针这种小配件也进行了深度定制。通过联动，不仅成为了粉丝津津乐道的藏品，也为品牌提高了声量。

OnePlus的回归

说到今年OPPO最大的体系变动，莫过于一加品牌的“回归”。

今年6月16日，一加创始人刘作虎发布内部邮件，宣布一加手机与OPPO将进行全面融合，一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌。这也是继去年5月刘作虎回归OPPO，担任首席产品官之后，OPPO与一加的深度整合。

而在今年，一加也加大了营销的投入，不仅邀请了胡歌与周迅两位品牌代言人，还在相机方面与哈苏联名，而在随后的一加9R与一加9RT中，还分别请来了迪迦奥特曼与原神两大IP进行合作。

在持续的投入之下，也为一加的销量增长带来了推进作用，在一加9RT发布会上，一加手机宣布2021年全球销量将冲击1000万部。

根据速途网对于智能手机行业的深度观察，在目前的国内手机市场马太效应逐渐加剧的现状下，1000万销量对于手机品牌而言，是其能否获取到足够的资源，顺利增长的关键门槛。因此对于一加而言，在千万销量仍然存在挑战的现状之下，与OPPO合并共享产业链以及研发资源，有利于节约成本，同时全面搭载ColorOS也有助于提升一加在系统方面的竞争力。

如果算上“一奶同胞”的realme品牌，“欧加系”将成为拥有红黄绿“红绿灯”三色的品牌。而今年OPPO、OnePlus、realme三个品牌，通过将OPPO旗下现有技术“排列组合”，竟也组合出了针对于不同用户需求的型号。

根据市场研究机构 Counterpoint 2021年Q3全球智能手机报告显示，如果将OPPO、OnePlus、realme三个品牌的出货量加算，那么OPPO将成为超过苹果的全球第二大手机厂商。

今年10月，OPPO宣布官方商店也从“欢太商城”改名为“OPPO商城”，更加强调OPPO本身的品牌地位，毕竟在已经成为“红海”的手机市场，新品牌如果无法以足够的特色示人，反而不如通过老品牌的影响力，一方面进行认知的普及，另一方面也的为用户提供了信任感。

至于realme品牌，速途网在此暂且不表，将在未来的《2021中国手机沉浮录》中进行更想详细的阐述，希望您能够继续关注。

从代言人，到自我代言

近年来，OPPO一直在试图扭转当年大面积聘请代言人的营销属性，而转而强调科技属性。可以说，每一个成长阶段都有其必然。

对于早些年，智能手机还处在普及期，面对市场被教育程度较低的增量市场，通过明星代言，以及强大的线下分销体系，能够快速积累流量，为提振销量作出贡献。

然而，随着国内智能手机市场如今已经进入到高度饱和的阶段，逐步转入市场被教育程度较高的存量市场，人们的需求已经不在是拥有一部智能手机，而是进入到手机更新换代的节奏中来。

因此，OPPO强调科技属性，也是顺应手机市场消费升级的需求，同时高端产品更高的利润率，提升企业营收。

面向万物互融的未来趋势，OPPO在2020年确立了“3+N+X”的技术战略，基于软件、硬件、服务三大基础设施，构建包括人工智能、安全隐私、多媒体、互联互通在内的能力中心、打造影像、闪充、新形态、AR等差异化的前沿技术，不断加大研发投入。

除了手机产品之外，OPPO也在高速扩张IoT生态，除了手环、手表、耳机等小型智能硬件，在智能大屏领域也加速了布局。

在OPPO的战略中，是在用产品与技术，进行自我代言。

不过，在速途网看来，对于OPPO而言，对于已经公布的技术，其在产业落地方面的速度仍有待提高，例如，去年发布的125W有线快充、65W无线快充、卷轴屏手机等……这也使得OPPO在获取品牌认同感上产生了阻碍。

为此，OPPO总裁刘波放出狠话，表示将在12月的OPPO INNO DAY上搞一个大新闻，届时会把之前提到的创新技术都应用到产品上，“不会再是‘OPPT’了”。而在刚刚发布的Reno7系列上，速途网也看到了采用RGBW四原色像素矩阵的IMX709传感器，这意味着OPPO的技术应用正在开始提速。

在速途网看来，OPPO在战略上，一方面已经确定重新“回归”基本盘的“守势”；另一方面，亦将通过品牌合并，整合研发力量，实现OPPO与一加双旗舰的“攻势”。在重新梳理的品牌之后，OPPO在产品线的运作方面也将愈发清晰，然而在挺进的路上，技术积累将作为“弹药”，其充足与否，将成为2022年OPPO发展情况的关键考量。