速途研究院：2015年Q2移动阅读市场分析报告

　　 速途研究院2015年7月30日报告(分析师郑春晖) 2015年百度、腾讯、阿里纷纷加大在移动阅读市场投放力度，打造互动娱乐生态系统，构建文化产业上的布局。根据数据显示，2014年我国国民人均纸质图书阅读量为4.56本，较2013年有所下降，电子书阅读量为3.22本，较2013年有提升。移动阅读已经成为全民阅读未来的新增长点，碎片化阅读方式朝重度阅读开始转变。

速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据，结合移动阅读用户群体采样，解读移动阅读市场现状。

2015年Q2移动阅读市场覆盖人群达1.87亿人

(速途研究院制图)

2015年第二季度移动阅读覆盖人群达到18734.5万人，环比增长8.03%，同比增长30.42%。3月份，国务院总理李克强在政府工作报告中提出:“倡导全民阅读,建设书香社会。“这是继2014年政府工作报告首次倡导全民阅读后，第二次写入政府工作报告中。移动互联网已经成为文学用户的主要阅读方式，在第二季度移动阅读覆盖人群再一次爆发。

2015年Q2移动阅读市场掌阅连续多季度领先

(速途研究院制图)

从移动阅读市场格局可以看出，掌阅已经连续多个季度保持移动阅读市场榜首。中国网络文化市场在政府保护版权的大力支持下，以正版文学为基础的移动阅读企业迎来了春天。掌阅iReader以34%的市场份额领跑;QQ阅读在该季度市场占比达到20%，排在第二位;书旗小说市场份额占到10%，排在第三位;天翼阅读在本季度有着不错的表现，市场占有率与上期持平，排在第四位;和阅读以7%的份额，排在第五位。爱阅读、多看阅读、起点阅读、熊猫看书、安卓读书等市场份额占比变动不大。

掌阅一改往日低调的风格，加大了在媒体上的投放力度，除了请汪涵代言产品外，还在湖南卫视投放价值1亿元人民币的广告投放，铺天盖地的广告再次表明了掌阅在移动阅读市场中的强大野心。与掌阅不同的是，阅文集团在第二季度，推出了“QQ阅读5.0"，将旗下上百位编辑团队的精选推荐与基于用户基因的智能推荐进行了有机结合，推出了独创的全新信息流模式，简化找书的操作，从传统的多维(多个栏目)简化为一维(信息流)，改善用户阅读体验。同时利用自身在版权方向的优质资源，以网络文学为基础，打造影视与游戏的泛娱乐生态圈，如豪投包装知名网络小说作家乱等，通过泛娱乐产品的超高人气，回补移动端市场。

2015年Q2主流移动阅读软件好评度

(速途研究院制图)

根据2015年第二季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出，掌阅、QQ阅读、起点、爱阅读、天翼阅读的好评度都在9分以上;和阅读、安卓读书、书旗小说的好评度在8分至9分中间;多看阅读、熊猫看书的好评度略低。

从好评度的角度可以看出，9分以上的第一梯队应用，其中有4款应用都是以正版内容为基础，通过强大的正版网络文学内容，吸引更多的读者。并且在产品的研发方向，更重视用户的阅读体验，使得好评度较高。

(速途研究院制图)

根据调查发现，正版移动阅读APP人均月度阅读时长排行榜中，掌阅凭借多年在正版文学市场的积累，月均阅读时长达390.5小时排在第一位;QQ阅读凭借阅文集团强大的网络文学资源赢得更多的重度用户的喜爱，月均阅读时长达382.1小时，排在第二位;熊猫看书以378.3小时的时长排在第三位。爱阅读、多看阅读、起点读书分别以328.6小时、292.3小时、259.8小时排在第四到第六位。

用户对于阅读资源的需求度已经成为选择APP的一项重要标准，而随着对盗版的打击不断加强，以正版文学为基础的企业将迎来更为辽阔的发展空间。移动阅读市场早已经告别碎片化阅读时代，已经成为人民日常生活，吸取知识的重要工具。阅读市场更是不断地提高，已经逐渐取代纸质书籍与文学网站，成为网络文学市场的下一个增长点。

床上阅读已经成为移动阅读的主要场景

(速途研究院制图)

从移动阅读用户的阅读习惯可以看出，床上阅读已经成为大多数用户主要的阅读场景，占比近四成;利用上下班路上阅读的用户占比逐渐下滑，占比为31%。可以看出固定时间阅读已经取代碎片阅读，阅读习惯开始进一步向重度用户转移。

移动阅读用户对广告接受度较高

(速途研究院制图)

移动互联网的发展就是对传统产业与用户的不断颠覆与教育，经过长时间的成长，让越来越多的用户对于广告的接受度越来越高。根据调查发现，移动阅读用户能接受广告弹窗的占比已经达九成以上，只有8%的用户还是不能接受。越来越多的用户对于广告的接受与认可，促进了企业发展与运营形式的多样化。不仅可以通过多元化的赢利模式赚取利润，更是可以保证产品的健康成长。

移动阅读用户北京占比最高

(速途研究院制图)

根据调查发现，2015年第二季全国移动阅读城市中，北京、浙江、广东以较高的优势成为中国最具书香气息的城市前三名。其中北京作为我国政治文化的中心，一直都是以文学气息浓郁在全国文明。这种文化的熏陶随着大量的用户涌入到移动阅读中，把该风格也延续到了移动端。

另外浙江、广州也纷纷进入了前三名，众所周知浙江与广州属于我国经济发展速度最快的城市，该地区大量的务工人口众多，并且该地域以蓝领群体巨多。但其用户群体对于移动阅读的需求度却远远大于其他城市。这与该地域人们日常生活的娱乐方式较少，但无线网络却十分发达有着很大的关系，大量的移动互联网用户采用通过手机上网的方式打磨空闲时间，而移动阅读拥有丰富的阅读资源，可以根据大多数用户的娱乐需求与爱好，更好的满足用户。使得该地区用户活跃度较高。