丁磊：在“新消费”趋势下，游戏人文价值和产业价值应该重新定义

　　 速途网12月19日消息 报道王佩  今日上午，2017年度中国游戏产业年会在海口正式召开，会上网易创始人兼首席执行官丁磊发表了主题为《用游戏传递美好》的主题演讲。他表示，在“新消费”趋势下，游戏的人文价值和产业价值也应该重新定义。和电子商务、音乐一样，游戏可以而且理应成为文化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育者。

在这方面，网易自身的实践主要包括三点：第一，是让创新技术和优质内容，成为中国传统文化的生动载体;第二，是让游戏在娱乐之上，发挥更多作用，真正反哺用户、反哺现实社会，成为美好生活的一种解决方案;第三，是推动精品游戏出海，帮助中国文化和中国创造走向世界。这是网易的美好愿景，也是中国游戏产业的使命。

以下为丁磊演讲全文：

尊敬的各位领导、嘉宾、媒体朋友们，大家好：

很高兴和各位相聚在海口。最近有两个比较有意思的事，先和大家分享一下。

第一件事，前段时间，北京的故宫博物院展出了一个3D打印的微缩故宫模型。这个作品是在《我的世界》里，一个95后小伙子花了3年时间，和中国数百位玩家一起查阅资料、接力合作才搭建而成的。通过这个游戏，他实现了15年前第一次游览故宫时的梦想。

第二个事，有一位华中师范大学的教授，在课堂上用网易《率土之滨》的游戏过程作为案例，向学生讲解政治学知识，引起了不小的关注。

这两件事，让很多人对游戏产业有了一些新的认识。过去，我们行业谈论游戏创作，更多的是关注新的玩法、新的技术等等，但现在，大家更多意识到，游戏对用户的真正价值，除了娱乐之外，还有更多人文层面的社会实践意义。

前阵子，网易提过一个概念叫“新消费”，因为我们关注到用户的品鉴能力越来越高，消费观也越来越成熟。以前大家关心怎么买得到，现在大家关心怎么买得更好。用户对于“美好生活”的追求，已经成为整个时代的消费背景，游戏在内的文化娱乐产业当然也不例外。

在“新消费”趋势下，我们认为，游戏的人文价值和产业价值也应该重新定义。和电子商务、音乐一样，游戏可以而且理应成为文化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育者。

在这方面，网易自身的实践主要包括三点：

第一，是让创新技术和优质内容，成为中国传统文化的生动载体。

在内容上，网易有很多优秀自研作品，在游戏顶层设计上一直非常注重体现中国传统文化，比如《梦幻西游》和《大话西游》都取材于西游故事，《天下》源于《山海经》，《倩女幽魂》来源于《聊斋志异》，我们也成立了保护敦煌文化公益基金。很多玩家通过这些游戏，对中华民族的经典文化产生了浓厚的兴趣和热爱，还自发参与创作了大量出色的同人作品，实现了传统文化的创新演绎和二次创作和传播。

在技术方面，网易专注自研游戏超过15年，已经获得了很多独创性的技术专利。比如《荒野行动》和《终结者2：审判日》，就来自我们原创自研的两款游戏引擎。前段时间，网易也和高通达成了深度合作，未来会在骁龙这个顶级移动游戏平台上，进一步优化我们的引擎。

通过对创新技术的不断探索，和内容上的文化自觉，我们希望让传统文化可以更生动地抵达新生代90后、00后，让每个游戏热爱者在沉浸式的互动中，建立起跨越时间、国界的文化链接与情感共鸣。过去，我们这一代人看敦煌要拿着手电筒远远地看，下一代人他们在世界各地都可以24小时通过游戏触摸到360度的敦煌。

第二，是让游戏在娱乐之上，发挥更多作用，真正反哺用户、反哺现实社会，成为美好生活的一种解决方案。

前段时间有新闻说，国内有不少小学生因为《我的世界》爱上了编程，十几岁小孩就能独立完成一些编程作品。今年，网易也第一次加入了《我的世界》“编程一小时”项目，让玩家在游戏的同时也可以学习如何编程、写代码。这是我们希望用游戏产品参与生活、影响用户的一个努力。

好的产品，应该成为“美好生活”的一种解决方案。就像搭建故宫的那几百个玩家一样，我们非常支持、也希望看到游戏与用户之间这种积极的互动。

第三，是推动精品游戏出海，帮助中国文化和中国创造走向世界。这是网易的美好愿景，也是中国游戏产业的使命。

前几天，我们的《荒野行动》在GooglePlay上获得了全球推荐。上线一个月，这款游戏在全球的注册用户已经超过1亿，日活跃用户超过2000万;另一款游戏《终结者2：审判日》，在AppStore上也已经登顶全球18个国家游戏免费榜，进入41国游戏免费榜Top10和18国Google Play游戏免费榜Top10。

很多玩家在海外社交平台上给我们留言，说网易的游戏非常吸引人，超级精巧，一位日本玩家朋友称《荒野行动》为神作。因为喜欢网易游戏，甚至有外国用户自发建立了讨论组，主动收集了几百位玩家的建议给我们。这样的支持和鼓励，也让我们对产品有了更大的信心。

随着越来越多这类精品游戏走向海外，中国游戏产业的全球影响力正在逐渐变大。在这个过程中，我们也一直在努力推动中国文化走向世界。在这里还要提到一位澳大利亚的老玩家，因为喜欢《梦幻西游》，专门学习了两年汉语，还研读了《西游记》等中国传统著作。

游戏是一种全世界共通的语言。在“一带一路”的时代背景下，优质游戏更是建立不同国家、地区之间文化链接和情感沟通的一种民间实践。最近，网易有一款AR解谜游戏《悠梦》入选了苹果2017年度精选。在这个游戏里，我们也正在尝试打造一种中国风的艺术风格，希望让更多海外玩家感受到中国艺术的魅力。

法国作家福楼拜有句话很有意思：“科学与艺术在山脚下分手，在山顶上重逢。”对于以科技为主导的互联网行业来说，这句话很有启发价值。网易一直希望成为一个以技术为基础、以文化精神为核心的内容创造者。

文化领域的“新消费”，让我们看到了游戏在更高纬度上的人文价值，以及在这个基础上更深远的产业空间。未来，希望能和各位同行一起，用优质的产品，为更多人创造美好的生活。谢谢大家。