凯撒股份吴裔敏：未来只有优质长效IP才能生存

近日，一年一度的ChinaJoy于上海新国际博览中心正式举行。2016CJ游戏展会期间，凯撒股份CEO吴裔敏接受了速途网的专访，对于公司在动漫投资及游戏IP的研发布局做了解答。

图：凯撒股份CEO吴裔敏

　 动漫布局：先把市场做起来

吴裔敏透露，在动漫IP上面凯撒是选择性的做。在公司内部有动漫团队，他们主要业务有两块，第一个将现有的IP做改编，第二是根据现在的市场去定位一些IP，然后倒过来推动网络画家去创作。

在吴裔敏看来，动漫产业利润空间比较大，所以会先把市场做起来，将来再做影视化和游戏。目前通过投资、购买IP等方式来布局动漫和相关产业。今年签下了腾讯动漫平台人气最高的几部动漫作品来做我们的IP储备。这是在动漫上的布局，也是开始，后面还有更多的原创改编IP，包括近期比较火《新葫芦兄弟》也是这个策略。

　　 游戏研发：围绕已有IP来进行立项

而凯撒股份在游戏研发方面是采用：对外委托和对内制作的方式。“凯撒投资的十几家游戏公司，大部分游戏是内部消化，不过会按照不同的产品类型由不同类型的公司去发行。单机我们倾向于腾讯的单机游戏平台，如果是网游的话就由分销商做发行，我们不倾向于自己发行，主要会以研发为主。凯撒现在收入来源虽然是游戏为主，但是战略上不是以游戏为主，是以放大IP效应为核心，以IP的发行业为主，凯撒要做的是IP运营方。”吴裔敏如是说。

另据吴裔敏透露，目前几乎所有的研发都是围绕IP来进行立项，不会再去做一些没有IP的产品。这也被吴裔敏称为“逆匹配过程”，即根据凯撒股份的IP资源来开发游戏。

　 IP的玩法：跟影视动漫匹配联动

吴裔敏称，也不是拿IP就直接做游戏。我们希望网文做到深度就拍动画和真人影视剧，把粉丝人群扩大，然后再做游戏，而不是直接拿一个网文，在这个网文热度比较高的时候，就直接做游戏。凯撒未来所有网文的运作都会跟影视动漫匹配联动。

虽然目前市场上比较成功的手游大多是带IP的，或者是经典端游改编，在吴裔敏看来，IP质量参差不齐，未来只有优质长效IP才能生存。关键是如何获取少数好的IP以及如何变现，不是所有带IP的产品都能成功，产品必须和IP内容匹配。目前凯撒在研发IP的游戏时，会先把IP内容消化好，保证产品从头到尾都和IP一致。

图：凯撒股份CEO吴裔敏

　 动漫布局：先把市场做起来

吴裔敏透露，在动漫IP上面凯撒是选择性的做。在公司内部有动漫团队，他们主要业务有两块，第一个将现有的IP做改编，第二是根据现在的市场去定位一些IP，然后倒过来推动网络画家去创作。

在吴裔敏看来，动漫产业利润空间比较大，所以会先把市场做起来，将来再做影视化和游戏。目前通过投资、购买IP等方式来布局动漫和相关产业。今年签下了腾讯动漫平台人气最高的几部动漫作品来做我们的IP储备。这是在动漫上的布局，也是开始，后面还有更多的原创改编IP，包括近期比较火《新葫芦兄弟》也是这个策略。

　　 游戏研发：围绕已有IP来进行立项

而凯撒股份在游戏研发方面是采用：对外委托和对内制作的方式。“凯撒投资的十几家游戏公司，大部分游戏是内部消化，不过会按照不同的产品类型由不同类型的公司去发行。单机我们倾向于腾讯的单机游戏平台，如果是网游的话就由分销商做发行，我们不倾向于自己发行，主要会以研发为主。凯撒现在收入来源虽然是游戏为主，但是战略上不是以游戏为主，是以放大IP效应为核心，以IP的发行业为主，凯撒要做的是IP运营方。”吴裔敏如是说。

另据吴裔敏透露，目前几乎所有的研发都是围绕IP来进行立项，不会再去做一些没有IP的产品。这也被吴裔敏称为“逆匹配过程”，即根据凯撒股份的IP资源来开发游戏。

　 IP的玩法：跟影视动漫匹配联动

吴裔敏称，也不是拿IP就直接做游戏。我们希望网文做到深度就拍动画和真人影视剧，把粉丝人群扩大，然后再做游戏，而不是直接拿一个网文，在这个网文热度比较高的时候，就直接做游戏。凯撒未来所有网文的运作都会跟影视动漫匹配联动。

虽然目前市场上比较成功的手游大多是带IP的，或者是经典端游改编，在吴裔敏看来，IP质量参差不齐，未来只有优质长效IP才能生存。关键是如何获取少数好的IP以及如何变现，不是所有带IP的产品都能成功，产品必须和IP内容匹配。目前凯撒在研发IP的游戏时，会先把IP内容消化好，保证产品从头到尾都和IP一致。

面对当前IP虚高的问题，吴裔敏认为，以前，有IP意味着游戏能在渠道获取好的推荐位。随着竞争的加剧，IP这方面的作用已经被削弱了。IP的价值在于带来核心粉丝，因为核心粉丝的消费内容需求是和IP紧紧绑在一起的。我们下半年要推出《锦绣未央》手游，它和市场表现不错的《熹妃传》同属宫斗类游戏，所以得按照宫斗游戏的做法来，这样才能满足它的核心粉丝的消费需求，如果改编成MMO效果未必好，需要根据IP内容来改编相应类型的游戏，并对市场的预期明确。

最后，吴裔敏透露，除了《新葫芦兄弟》、《锦绣未央》、《说英雄谁是英雄》这几个今年的重点IP外，凯撒签下的腾讯动漫IP《从前有座灵剑山》和《银之守墓人》改编的手游明年将会上线。