京东、天猫战场杀到酒类电商 抢夺商超话语权一触即发

速途网消息（报道 张春元）消息多年厮杀，电商市场再起风波，商超这块“大蛋糕”被各大电商平台看重。早在3个月前，京东与天猫之间就开始重点布局。近日，双方纷纷在酒类垂直电商进行布局，更是将商超战推上了一个制高点。

　 商超战深入布局，双方转战酒类垂直电商

6月21日，京东宣布与沃尔玛合作，并以增发5%股本换得后者旗下1号店核心资产。

7月14日，天猫超市在上海召开发布会，宣布将启动“双20亿计划”，并称天猫超市将会是继淘宝、天猫、聚划算后的第四个平台。

8月8日，在被京东收入一个半月后，作为京东先头军的1号店公开对外界发声，称将在三个月内投入10亿元，在八大商超品类上全面对标天猫超市开启价格战。

至此，商超战正式进入了火热阶段，随后，刘强东在“对话”以及多个公开场合豪言称，三年结束商超站，线上线下做第一。而天猫超市总经理江畔曾表示天猫超市已经是网上超市第一，并将在三年内达到千亿元规模，成为线上线下最大卖场。江笑言称，京东想做线上商超，得先把“超市”两字的含义弄清楚才行，像京东超市这种买10件商品，最后要分9个包裹分多天配送的，根本就不能称之为超市，从双方表态可以看出，二者之间火药味十足。

目前京东、天猫之间由商超战又转移到了细分的酒类垂直电商，8月30日，天猫宣布启动99全球酒水节，消费者可以在天猫上购买到来自50个国家超过10万款酒水。

次日，京东超市宣布将与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒水品牌商正式成立中国第一家“酒水正品联盟“，并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议

　 各执一词，想赢还需多方面规划

京东超市酒水采销部总经理王志强曾透露，京东酒水今年上半年的订单量已经超过了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年销售超2000万瓶，啤酒上半年销售超3000万升，王志强称，“中国白酒线上线下最大的零售平台”。

天猫快消事业部总经理赵磊曾表示，希望今年能达到1亿个消费者。与目前拥有的1000万酒水消费者相比，意味着增长将达到900%。目前天猫总的消费者超过4亿，也就是意味着4个阿里消费者中有一个将在网上买酒。

其实，无论是京东或者天猫，无论是商超整体还是酒类垂直领域，谁能真正做到线上线下第一，不能从单一方面去看，毕竟商超战是场拉锯战，且目前两家也无法完全垄断市场，短时期内谁也无法一家独大。若想更好把握行业话语权，仅仅依托于庞大的用户群体是不够的，应更好的吸引新用户，京东与天猫虽在流量上拥有绝对的优势，但在品质、仓储、配送方面也应全面升级，日后与品牌方合作也是双方比拼重中之中。

作者：张春元