解读阿里巴巴村淘、年货节：上行和下行

　　 速途网12月24日消息(报道朱帆) 12月23日，首届阿里年货节在革命老区延安宣布正式启动。据介绍，阿里年货节活动将于2016年1月14日开始预热，17日(腊八节)正式开售，至21日结束，在农村淘宝方面，由于物流及过年节奏的不同，线上线下活动于1月6日开始。与此同时，马云现身延安并表示，这是阿里巴巴基于双十一、双十二后为农民打造的年货节。

在启动仪式现场，阿里巴巴集团副总裁、农村淘宝总经理孙利军介绍农村淘宝在阿里年货节中的活动内容和年货节的由来以及步骤等。

孙利军介绍，年货节的概念于半年前和马云交流中提出。农村淘宝的年货节主要就是打造热闹快乐的年味，线上线下活动主要围绕四个部分进行。1，村淘APP购置年货。通过互联网和菜鸟网络的农村物流体系，购置年货并发至家乡最新的农村淘宝村点。2，包火车拍视频。通过农村视频的方式呼吁子女返乡，包下广州到贵阳和上海到西安的两列火车并免费提供。3，购团圆饭送戏下乡。村淘计划置办一万桌年夜饭并从1月中下旬开始，将贵州黔剧、陕西秦腔等送进村里。4，定制多款百元左右年货礼包。

马云在演讲中说：“双十一是网民的，年货节是农民的。希望通过互联网的手段，使土地成为农民真正的财富来源。让农民富起来，解决八亿农民的生活问题，解决他们的富裕问题。但是通过电商让农民富起来的道路显然还很漫长。”

　 “三网”布局农村淘宝

据相关数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，全国农村网购市场规模到2016年将突破4600亿元，未来农资市场容量有望超过1.5万亿元、农产品市场容量超过4万亿元、农村消费电商也在万亿元级别。布局农村市场的也不止阿里一家，在笔者看来，虽然这片市场未来达万亿级别，但就目前来说，受到物流以及网点布局和农民意识等的影响，难以实现盈利。

孙利军在接受访问中表示：农村淘宝未来是智慧农村的出现，农村淘宝不只是解决买与卖的问题，今天是解决的老百姓的生活与工作，村淘本身是一种公益。此外，阿里做农村电商最主要为三件事：天网、地网和人网。

人网：人是核心。农村电商2.0，需要一批懂互联网的人才共建，而这些被孙利军称为农村建设的设计师，就是数量已经过万的农村淘宝合伙人。合伙人是农村淘宝独有的模式，大多是大学生创业与返乡青年的再就业。

地网：通物流通道和硬件设备。物流的解决是村淘落地面临最大的挑战。截至目前，从县域到农村，村淘3公斤以下的包裹，其下行成本已经做到3.5元左右，上行成本只要1.75元。其中，沿海地区的下行成本只要2块多。据悉，目前很大资金在物流中，阿里每月为农村物流补助80万元，三年内不考虑盈利。

天网：政府支持，不管是物流还是人才体系，村淘都在需要各省决策者的支持。孙利军透露，对于1000-1500平方米的县域仓储，有的地方政府提供前几年“免房租”支持。

　 村淘深耕上行之路

其实通过互联网将产品卖之农村是村淘的目标之一。农村淘宝农业发展部高级专家曹玮指出，我们从互联网把好的产品买到农村，称之为下行，如果把身边好的农产品卖到城市里面称之为上行。

中国是农业大国，一直以来美食是我国引以为豪的文化之一，无论是农业生产还是美食文化，占据了大部分的生产资源和大部分的心智资源。但农产品品牌化发展过程却是远远滞后于其他产业。

曹玮称，我们推出了上行频道，希望能够把小而美的原生态的农人和新理念的农人能够来到这个平台上销给全国的消费者，用优质安全的农产品重新树立起这个行业的信息，让消费者在网上放心的买到农产。对于拥有多户农户的村子，无法成规模化的单独农户售卖自家产品。通过平台组成供应链的云，通过云对接到消费者那一端。

马云说，贫穷不是因为农民不勤奋，而是农业文明和商业文明没有同步协同发展。大数据是一种新的计划下的市场和市场下的计划，通过提前预售数据分析，农民可以实现预见性的生产，农业可以做到有计划的配置资源，加上智慧物流、互联网金融的支持，这才是农业现代化、农村产业化的真正实现。“公益的心态、商业的手段”是最有效的农村扶贫的发展之路。

目前而言，农村淘宝作为阿里巴巴三大战略之一，在马云看来，未来十年二十年，农业机械化、农业现代化、农村信息化将是中国经济发展的一个重要的亮点。农业现代化必将是中国经济发展的重要的一个增长极。