UGC网站，需要什么方式积极贡献有价值内容？

UGC网站 ，需要什么方式积极贡献有价值内容？

UGC网站，需要什么方式积极贡献有价值内容？

麦克利兰的成就动机理论提出：

• 每一个人都有成就需要（need for achievement）；
• 权力需要（the need for authority and power）；
• 亲和需要（need ofr affiliation）。

而UGC网站的引导和激励方式基本就以这三大需求为蓝本。下面一一解释：

成就需要：

争取成功希望做得最好的需要。麦克利兰认为，具有强烈的成就需要的人渴望将事情做得更为完美，提高工作效率，获得更大的成功，他们追求的是在争取成功的过程中克服困难、解决难题、努力奋斗的乐趣，以及成功之后的个人的成就感，他们并不看重成功所带来的物质奖励。

应用： 百度百科 通常有词条完成度，用户往往为了完成度提升几个百分点而费力搜索资料。知乎上的问题回答也很多带有解决难题的成就感这样的激励。

权力需要：

影响或控制他人且不受他人控制的需要。不同人对权力的渴望程度也有所不同。权力需要较高的人喜欢支配、影响他人，喜欢对别人“发号施令”，注重争取地位和影响力。

应用： 知乎 上的每个问题都会显示”关注者名单“。回答这些问题有影响这些关注者的潜在动机。

亲和需要：

建立友好亲密的人际关系的需要，即寻求被他人喜爱和接纳的一种愿望。高亲和需要者渴望友谊，喜欢合作而不是竞争的工作环境，希望彼此之间的沟通与理解，他们对环境中的人际关系更为敏感。

应用： 百度 知道的知道团队，百度百科的核心用户团队，甚至是线下活动，使得用户形成交友圈，从而互相激励和影响。

题外话：

• 最高层次的动力，是价值观的认同，例如用户在知乎上回答问题，是为了帮助他人，用户在豆瓣上发影评是文艺青年出于热情；
• 第二层次的动力，来源于用户获得的各种虚拟感受，包括成就感（头衔、等级）、优越感（拥有更高的权限）；
• 第三层次的动力，来源于用户获得的实际利益，例如百度文库等很多文档分享社区，从机制上要求互惠互利，只有贡献了内容者才能获得他人的内容。

当然喽，UGC网站范围是很广的，所有web2.0形态的产品几乎都是UGC，但也有不同类别，我想提问者所指的是以内容为核心价值的UCG（百科、知道等），因此我的回答也是以这一类别为基础。

此外还有以社交关系为核心价值的UGC（人人网、QQ空间等），以信息传播为核心价值的UGC（微博），不同类型的UGC，价值点不同，对用户的引导机制也就不同。

扩展阅读：

社会化媒体营销：知识就是力量

将知识传递给公众：社会化网络

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