如何评价陌陌「就这样活着吧」的广告？

如何评价陌陌「就这样活着吧」的广告？

2014年超有创意的陌陌广告

陌陌「就这样活着吧」广告词完整版：

别和陌生人说话
别做新鲜事
继续过平常的生活
胆小一点
别好奇
就玩你会的
离冒险远远的
有些事想想就好
没必要改变
待在熟悉的地方
最好待在家里
听一样的音乐
见一样的人
重复同样的话题
心思别太活
梦想要实际
不要什么都尝试
就这样活着吧

如何评价陌陌「就这样活着吧」的广告：洗白？

这支广告是陌陌洗白的又一次努力。

陌陌一直被认为是 约炮神器 。现在摊子大了，这样的品牌形象显然登不上大雅之堂，对于公司的长期发展不利。所以陌陌一直希望改变这个产品印象，探索新的产品模式。

不同于 微信 ，陌陌做的是“陌生人”社交。但是陌生人之间社交，除了为了约炮，还能有什么动力呢？陌陌要洗白，必须能回答这个问题。

陌陌的答案是“探索新奇”。

陌陌觉得，每个人的生活轨迹不同，生活兴趣不同。结识不同的陌生人，就能进入一段不一样的生活轨迹，体验不同的生活，发现过去没有发现的生活惊喜。这就是陌生人交汇之后碰撞出的火花。

一直以来“约炮神器”这个定位真的是委屈了陌陌：

怎么说呢，一直以来“约炮神器”这个定位真的是委屈了陌陌了，让人误以为，陌生人交友就只剩下约炮这点事儿可以干了。

所以这造成了两个缺点：

1. “都说陌陌能约炮，我咋没约到？差评，删！”
2. “我是一个正经人，怎么能用陌陌呢？”

这第2条尤其致命。而新的TVC中的“总有新奇在身边”揭示了它作为一个社交软件，更原本、更纯粹、更真实的价值：探索世界。这里说的不仅仅是所谓“陌生人交友”，这个概念依然太狭隘。

我第一次思考陌陌这种东西存在的价值，是在一次午夜下班坐出租的时候。那时候，跟女朋友分手了一段时间，原本以为自己一个人能过得很好，可却越发地感受到孤独。虽然每天的工作都是在跟别人聊天，但全部都在勾心斗角，就为了向行业专家请教点知识，忽悠得天花乱坠，双方唇枪舌剑，唇亡齿寒（误）……虽然最后总是我赢，但，累心。更惨的是，每天跟人家勾心斗角一整天，半夜回家，却发现连 一个说知心话的人都没有。 自己把最知心的人扔了，傻逼。

就是怀着这种懊恼和悔恨，在午夜时分，我上了一个顺义大娘的出租车。其实北京女出租车司机本来就少，开夜班的更少，我在半夜这个点滴滴过一百多次，就碰过这么一个女司机。难得的访谈对象。所以出于某种职业病似的聊天热情，我问起了大娘的工作、生活，后来聊开了就又聊到家庭。

“您干出租多久了？”
“十几年了吧。”
“那您爱人呢？”
“他在学校工作。”
“那您孩子今年多大了？”
“我女儿今年21，快大学毕业了。”
“那您一直在外面开出租，女儿谁管啊？”
“我女儿从小就特独立，根本不用管，学习也特好，我不操心。”

我心里一紧，我也从小独立，从幼儿园大班开始，每周住校五天，学习什么的都不用父母操心，以至于长大之后，感情上也相对独立，觉得自己不是很需要别人。所以当时跟女朋友分手，就有点一意孤行，高估了自己的感情独立性。其实，一旦习惯了跟别人在一起，就再也无法习惯孤独了……不好意思我扯远了……于是顺着独立性的话题，我就跟大娘聊起了自己的感情经历，把自己的思考和思考后的无助都跟大娘说了，而大娘其实也没说啥有营养的话，就总是拿特平凡、特质朴、特家长里短的话，跟我说，你还年轻。

二十分钟的车程很快结束了。其实我没聊尽兴，但这个对话必须告一段落了。大家都知道，出租车这种东西，上车陪聊，下车走人，两人就此别离再无瓜葛，这几乎是一条社会潜规则。虽然用滴滴的话，双方都有手机号，但你能发个短信过去说，大妈我觉得您特好咱能再聊聊吗？显然这也不是你该做的事。所以像我这样，一个人留在失落的夜空下，刚起的话题半途而终，意欲再起，四下无人。何等寂寥。

如果当时有陌陌，如果当时的我没有狭隘地认为那是个“约炮神器”而我这种“有身份的人”不该用，大概就不会有这种夜半空灵的感觉了吧。

其实想开来，我们平时有很多活动，都是不知不觉中跟陌生人完成的。比如DOTA路人局。当年我在美国DOTA2还在发激活码的阶段的时候就在玩，那时候玩家少，水平低，北美路人局就是菜鸡互啄，能遇到一个挂着中文ID包鸡买眼TP支援的路人，那真的是三生有幸的缘分，比被老美夸一天“You are the best PA I’ve ever seen”要可心得多。加了好友天天开黑自不必说，这样的战友有三五个，大家分布美洲大陆各个角落， 说是朋友，没见过面，说不认识，却比陌生人亲密得多。

一方面，我们在生活中不得不与陌生人共同体验一些事，另一方面，我们也希望将一些宝贵的陌生人留在一个“外围圈”中。这个人我没见过，可能也说不上是朋友，但是“一起打过dota”、“加过校内好友”、“她在俞敏洪的演讲上给我递过话筒”……这些可能也是一种关系，一种用共同的经历联系起来的、有待发展的关系。

其实我们去旅游、去博物馆、去咖啡店、去书店，很多时候也带着一点“偶遇”的期待，陌陌就像是把这些场景搬到了手上。

这种关系发展发展会变成什么样呢？我有个女性朋友，之前投了一份儿简历，跟那家公司的一个男经理聊得挺愉快。后来，虽然买卖不成，但仁义在，尤其是当这个经理去外地出差、没人陪没人靠的时候，就会跟我同事聊聊天，也不聊什么实质性的东西，也不给那些真感情的信号，就抒发一些自己文艺青年的情绪，对苍生、对自然、对滚滚红尘的矫情。我这个女同事就总是问我，“他写这个到底啥意思？他爱我还是不爱我？”我说，你还是让他用陌陌吧。

其实外人总把陌陌想得太约炮，我忘记在哪看过一个数据，是一个挺可信的调查结果，说陌陌上，大多数人都是已经有男女朋友的、或者已婚、甚至已经有孩子的，他们有的时候就是单纯想找人聊聊天。当然，跟异性聊更好些。我跟女朋友说陌陌上并非大家都约炮，她不信，就自己去做了几个抽样，发现很多用陌陌的人真的不是在约炮（或者从来没约成过），但对帮助陌生人很热心，各种介绍当地旅游景点、观景指南什么的。我心说，呀，这些用陌陌的人这么友善呀我也注册一个。零勾搭。呵呵呵。

其实想想 知乎 ，跟陌陌也有相似。我们为什么要在知乎上，分享自己经历、见解和知识给陌生人呢？ 我们需要认可，而且从某种意义上讲，来自陌生人的认可更有说服力——两个人萍水相逢，非亲非故，你来赞同我，这便不是因为相貌、不是因为名利、不是因为亲疏。 在这种绝大多数观众我都不认识的环境中，反倒让我更认真，因为我知道，这里需要的是我最纯粹的价值，而且“最纯粹的价值”往往不需要什么报酬，只要被需要被认可，就证明有存在的意义。

我是一个什么样的人？这样的我是否被需要？这是陌陌和知乎这样的平台，为每个人提供的一个哲学思考。

很多人嘲笑那些去西藏寻找人生意义的人。我也不认为去一次西藏就能收获什么灵魂洗礼，但一个人对自己的认知，确实只能通过不断尝新、不断探索、不断突破来丰富。而今的陌陌，靠活动、靠话题、靠组群，来为不同兴趣的人创造探索的空间和人群的归属，这对每个人来说，是一次自我认知的尝试，也是自我认知的验证。知乎将一群大咖从世界的角落中挖出来，凑在一起，于是现在发生的事，美到不敢想。而陌陌，将一群偶尔孤单又好奇的人凑到一起，这又会发生什么呢？是萍水相逢一笑而过，还是“我跟他一起看过话剧”，还是……

最后，我意识到，在“社交”这个领域中，可能从来就不存在什么“陌生人”。每个人都蕴含着一种可能性，未来共同经历的可能性。这是缘。 这还叫“陌陌”吗？我觉得或许可以叫“缘缘”呢。

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