［创业观察家］为什么真格会投资Papi酱？该学徐老师一样，捧投网红项目么？

不管怎样发展和收场，“Papi酱”事件都将以案例型标签，载入网红史、新媒体史，及投资史。

其实，还有投资圈的公关史——在这桩至今都没最终确认估值的公案中，再次闪现了真格基金及可爱的“徐老师”的身影。

从传言，到反复乌龙的投资细节，到拍卖，到种种议论，这家近年十分活跃的投资机构和明星投资人都天然地与“Papi酱”这一热词紧密捆绑，高频曝光。比如，百度搜索“真格+Papi酱”的搜索结果是134万，甚至比“逻辑思维+Papi酱”的结果还要多。

无论投资额是500万，还是300万，这次真格都算是赚到了。

这已经不是“徐老师”第一次通过投资网红项目来收获品牌溢价了。

最著名的莫过于马佳佳案例。

2014年，真格投了马佳佳。“当时她的估值是六千万人民币，徐老师可以给打个折，我给三十万人民币，拿了一个点”。《澎湃》新闻的《徐小平：我为什么投马佳佳》一文中，“徐老师”这样回忆。

同一场合下，徐小平道出了投资类似网红项目的原委，即在真格基金所有投资项目里面，几乎99%的公司对于营销、推广、市场营销、PR都忽略了，他觉得应该通过马佳佳案例“掀起一个扫盲运动”。就是说，要想把产品做得好，必须想办法让人们知道，要成长得快，必须要有强大的公关营销能力。

投资该项目后，徐小平更是不惜多次为马佳佳站台，同时将自己亲近90后、平易近人的形象和投资风格，顺畅地传递了出去。

在此之前，还有个案例就是余佳文的超级课程表。2013年8月份，徐小平就投了50万美元天使基金给超级课程表；10月份，又在微博宣布和红杉中国、联创策源一起加投了1000万人民币的A轮投资，并在微博多次将其称为大学生创业的榜样。

此外，被徐小平投资的网红项目还有“纽约留学女”王胜寒创立的“醉鹅娘”。你可以将“纽约留学女”理解成一个高逼格的“Papi酱”，也是红极一时。

在投资网红项目同时，徐小平自己也堪称“投资圈的网红”—— 创业导师形象深入人心；平易近人、口才好、幽默感强 —— 自称“公鸡下蛋，熊猫习武，徐小平跳芭蕾，一切皆有可能”！

网红项目固然有高的附加价值，不过，思达派（Startup-Partner.com）专栏作者想同时指出的是，但一方面，投资机构的公关，毕竟不能依靠这个途径来完成—— 投对了高成长性项目才是最好的品牌公关；另一方面，这也是把双刃剑，这些网红项目对真格及“徐老师”的长期影响如何，现在还真是不好说。

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