又一品牌退出？韩国美妆“伊蒂之屋“关停中国内地全部线下门店

创头条消息    据多家媒体报道，2020年中旬以来，韩国美妆品牌“伊蒂之屋”陆续关闭了广州、上海、武汉等地的门店。

有记者致电伊蒂之屋客服，对方表示，伊蒂之屋在中国内地已无线下门店，顾客可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。

伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服表示，目前线上销售没有受到任何影响，一些优惠促销活动也在正常进行。

伊蒂之屋属于韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌，后者还拥有大众品牌悦诗风吟、梦妆，中端品牌IOPE亦博、兰芝，以及高端品牌赫拉、雪花秀等。

2013年，ETUDE HOUSE正式进驻中国市场，在上海开出首家直营门店，品牌中文名为“伊蒂之屋”。

此后，随着韩剧《来自星星的你》《继承者们》《太阳的后裔》等韩剧在中国热播，剧中主人公的同款妆容以及代言化妆品，被许多中国消费者追捧，一跃成为网红美妆品牌。

据悉，该品牌曾在北京、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市，开出了58家门店。

可谁也没想到，才几年的时间，这样一个备受年轻人追捧的品牌就挺不住了。

根据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财报，集团营业收入下滑21.5%，营业利润下滑69.8%，其中伊蒂之屋业绩最为难看，营业收入下降38%，还有大额亏损。而在中国市场，财报显示，2017年至2020年，伊蒂之屋销售额也均在下滑，且2020年下滑幅度最大。

其实，伊蒂之屋在中国市场的败退并不是个例，早在2017年，以菲诗小铺、伊蒂之屋、自然乐园等为代表的韩国化妆品在中国市场陷入发展困局，业绩均下滑，其中菲诗小铺早就关闭了中国市场的线下门店，悦诗风吟的闭店计划也在进行中。

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