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2018年11月11日，天猫双十一迎来10周年，阿里巴巴创始人马云在祝福视频中表示，“双十一不是打折的日子，而是感恩的日子”。
在祝福天猫生日快乐的同时，马云希望消费者在双十一能够感受到快乐，感受到创新带来的力量，而双十一的所有商户，应该感恩。
数据显示，十年天猫双11，从第一年成交额的5200万一路跃升到1682亿，成交数字不断刷新记录的同时，双11也成为近十年来引领消费升级的重要力量。
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天猫双11专题：2018双11：数字经济下的全员All in
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