义乌推直播电商3年规划：1000亿元交易额、1000个网红品牌

带货主播群体迅速扩大，直播电商加速发展的大环境下，“小商品之都”义乌将依托其自身优势，构建直播电商产业新生态。

创头条6月30日消息，6月19日，义乌市人民政府印发的《义乌市加快直播电商发展行动方案》指出，推进实施“十百千万”工程。即3年内建成10个直播电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人，并力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。

其中，在产业基地建设上，各产业平台和国有企业可通过房租减免等方式，加快“网红大楼”建设，并对直播电商项目优先保障用地等资源。同时，义乌将依托饰品、服饰、美妆、玩具等优势产业，培育直播电商产业带。

附《行动方案》全文：           

  义乌市加快直播电商发展行动方案

为适应电子商务发展新趋势，推动直播电商跨越式发展，创新商业新模式，助推义乌国际贸易综合改革试验区建设，特制定本行动方案。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦国际一流营商环境样板城市、以世界“小商品之都”为特色的国际样板城市建设，充分发挥我市小商品市场货源优势，以打造一流的网红产品供应链体系为核心，以引进优质网红资源为抓手，以规范化品牌化发展为重点，着力完善直播电商产业新生态，积极培育经济发展新动能。

二、发展目标

推进实施“十百千万”工程，3年内建成10个直播电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人，成为全国知名的网红产品营销中心、网红达人“双创”中心、网红直播供应链主体集聚中心，力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。

三、主要任务

（一）人才培训行动

1.广泛开展普及型培训。组织市场经营户、商贸企业和工业企业等开展网红直播普及型培训10万人次以上，引导各类从业人员掌握直播电商基础知识，促进观念转变适应新型营销模式。（责任单位：▲人力社保局、市场发展委）

2.强化专业技能培训。依托专业直播电商培训机构，对直播电商从业者进行个性化专业化技能培训，提升新人主播的专业水平和带货能力，培养500名中腰部及以上网红主播、10000名带货达人。（责任单位：▲市场发展委、人力社保局、商城集团、市场集团）

3.大力实施院校培训。义乌各类院校要加强网红直播专业课程建设，建设网红直播电商创业孵化基地和全国高校直播电商人才中转站，打造直播电商人才培育和培训中心。加强与全国各大高校的合作，每年吸引10000名大学生来义实习实训、创业就业，建立定制化网红直播人才培训机制。（责任单位：▲人力社保局、教育局、义乌工商学院、浙江电子商务学院、浙江省机电技师学院）

（二）主体引育行动

4.加强与知名平台合作。加强与淘宝直播、抖音、快手等直播平台合作，打造一批直播平台区域服务中心，每年开展各类直播活动超10万场，实现流量优势的转化和利用，拓展我市产品销售和品牌推广渠道。（责任单位：▲市场发展委、经信局、产业平台、商城集团）

5.招引网红直播服务商。招引50家以上国内优质直播电商服务机构，不断提升我市直播电商服务水平，完善“直播+内容+电商”等电商产业配套服务。（责任单位：▲市场发展委、产业平台）

6.做大做强直播电商企业。大力培育我市直播电商企业，提升网红直播能力和应用水平，培育1000家年带货额超千万的直播电商企业，做大做强我市直播电商主体。（责任单位：市场发展委）

（三）产业基地构建行动

7.拓展产业发展空间。各产业平台和国有企业可通过房租减免等方式，加快“网红大楼”建设，并对直播电商项目优先保障用地等资源。（责任单位：国资办、各产业平台）各镇街要统筹工业、商业、仓储物流用地等资源，构建“园区—楼宇—村”三级发展载体，3年内提供100万平方米以上的产业发展空间。（责任单位：（▲各镇街、经信局、自然资源和规划局、市场发展委）

8.打造网红直播产业带。依托饰品、服饰、美妆、玩具等优势产业，培育10个以上特色突出、带动明显的直播电商产业带。（责任单位：▲经信局、市场发展委、各镇街、商城集团、市场集团）

（四）供应链打造行动

9.打造直播电商供应链企业。组织开展“百万网品”、“春雷计划”专项行动，引导市场经营户和工业企业加大优质网货供应，以规范化品牌化建设为抓手，培育100家以上优质供应链企业。（责任单位：▲经信局、市场监管局、市场发展委、商城集团）

10.建设网红产品供应平台集群。完善“chinagoods”平台功能，汇聚一批“质优价优品全”的源头好货。建设一批大数据网红选品和网货交易平台，实现网红产品产销精准对接，培育年销售额超100亿的网红产品供应平台集群。（责任单位：▲商城集团、市场发展委）

11.培育网红品牌。利用直播电商品牌塑造优势，完善网红品牌评选标准，促进传统品牌与网红品牌的融合发展，培育具有一定知名度的网红品牌1000个以上。（责任单位：▲市场监管局、经信局、市场发展委）

（五）产业赋能行动

12.赋能实体批发市场。利用直播电商中间环节少、交易方式直接、线上线下融合互动的特点，开展实体市场与直播电商全平台、全产业链的战略合作，培育6000名以上“网红老板娘”，促进实体市场的营销业态变革。（责任单位：商城集团、市场集团）

13.促进传统商贸领域转型升级。利用大型商超品牌货源和线下实体店的优势，组织全市各大型商超开展直播带货节等活动，提升商户应用直播电商的能力和水平，促进我市传统商贸业转型升级。（责任单位：▲商务局、市场发展委）

14.打造多元化直播电商应用场景。在住宿、餐饮、旅游等行业创新开展直播电商活动，发展“线上引流+实体消费”的新模式，促进直播与VR、AR技术融合，提升消费体验。（责任单位：文广旅体局、市场监管局、农业农村局、商务局）

15.助力农产品上行。汇聚全国农产品资源，利用直播电商销售农村地区的优质农特产品、滞销农产品，带动农村地区增收。加快推进“百县万品”项目，打造义乌对口支援品牌。（责任单位：▲市场集团、发改局、市场发展委）

（六）氛围营造行动

16.举办各类论坛和活动。联动各大直播电商平台举办业内知名的直播电商峰会及专业性论坛，开展全国性的直播带货大赛等，扩大义乌在直播电商领域的知名度和影响力。（责任单位：▲市场发展委、人力社保局、各镇街、商城集团、市场集团）

17.加大舆论宣传力度。利用各类新闻媒体资源大力宣传我市网红直播电商产业发展情况，网红品牌和网红达人等行业标杆，营造浓厚的直播电商发展氛围。（责任单位：▲宣传部、融媒体中心、市场发展委）

（七）规范提升行动

18.打造行业标杆。制定网红直播电商“诚信规范经营”的标准体系；（责任单位：市场监管局）采取政府指导、协会组织、社会参与的方式，每年开展行业标杆评选；（责任单位：市场发展委）制定技能人才评价标准，促进直播电商行业可持续健康发展。（责任单位：人力社保局）

19.净化市场环境。坚持线上线下相结合，有效解决直播电商经营者发布的商品、服务、价格等信息不真实问题，依法打击侵犯知识产权、假冒伪劣等违法行为。（责任单位：▲市场监管局、市场发展委）

（八）模式创新行动

20.开展商业模式创新。支持“网红+保税”、“网红+跨境”、“网红+新零售”等商业模式创新，引导跨境电商进出口提升国内外市场竞争力和占有率。（责任单位：▲市场发展委、商务局、陆港集团、商城集团）

21.探索管理模式创新。支持各类企业建设网红直播平台，开展基于大数据与现代供应链管理技术的模式创新，探索直播电商发展中登记注册、资质认证、税收管理、金融服务等机制的改革创新。（责任单位：市场监管局、文广旅体局、金融办、税务局）

（九）要素保障行动

22.完善扶持政策。进一步完善扶持政策，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。每年统筹安排财政扶持专项资金，全力支持直播电商新业态的发展。（责任单位：▲市场发展委、人力社保局、财政局、教育局）

23.加强通信保障。全面推进5G网络建设，加强统筹协调和规划布局，实现直播电商产业带的5G全覆盖。（责任单位：▲经信局、电信公司、移动公司、联通公司）

四、保障措施

（一）强化组织领导。成立由市政府分管领导任组长、各镇街和相关部门负责人为成员的市直播电商发展工作领导小组，定期研究直播电商重大项目、重要事项，及时协调解决直播电商发展过程中出现的问题和困难。

（二）强化发展研究。组建直播电商行业智库，充分学习先进经验，开展直播电商行业发展规划研究，提出行业发展建设性意见，促进我市直播电商行业发展。

（三）强化督查考核。各单位结合自身工作职责及责任分工，明确年度工作目标、时间表和责任人。市场发展委将直播电商发展工作纳入市场发展考核体系，对任务完成情况进行通报，确保高质量完成各项工作任务。

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