看法丨高晓松宋柯升职 明星任互联网企业高管的现象开始裂变

9月19日，高晓松出任阿里娱乐战略委员会主席；宋柯就任阿里音乐董事长的新闻刷了朋友圈的屏。

不知从何时开始，曾依靠歌唱、演戏等方式来娱乐大众并收获名利的明星，有一天竟然会成为某家互联网企业的高管。而当体量越来越大时，成功的案例越来越真实时，这种现象开始裂变。

但在裂变之前，还得看清现状。

表面：明星高管职务越来越随意，越无趣

陈赫　某手游　首席创造官

杨洋　某洗发水　首席柔顺官

马天宇　某手游　首席颜值官

周杰伦　某电商　首席惊喜官

柳岩　某酒类网站　首席品酒官

孙俪　某社交平台　首席体验官

Tfboys　某软件　首席创意官、首席时尚官、首席造梦官

宋仲基　某饮料　首席漂亮官

黄晓明　某网购平台　首席品控官

Angelababy 　某手机　首席颜值官

以上仅是明星当高管的一小撮，但从这一小部分就能看到官衔的“五花八门”。据读娱（ID：hanguoxingyuyle）发现，这种官衔往往是根据明星的IP个性，颜值或者是某首成名曲而定，完全脱离企业实际的职务分配。

里面：职务作用为零，多占位不谋其政

不仅如此，这些官衔在企业中的实际作用几乎为零。试着想象，宋仲基为某饮料公司的首席漂亮官，不做技术、运营、营销等，就光“漂亮”了。

再说，一度被长虹认可的邓超却成为了他们的产品经理。众所周知，产品经理（Product Manager）是企业中专门负责产品管理的职位，产品经理负责调查并根据用户的需求，确定开发何种产品，选择何种技术、商业模式等。并推动相应产品的开发组织，他还要根据产品的生命周期，协调研发、营销、运营等，确定和组织实施相应的产品策略，以及其他一系列相关的产品管理活动。显然，产品经理要花费的时间和精力是非常多的。那么，邓超这样的明星可有时间和精力可耗在上面呢？答案是否定的。

其实，大多明星是占其位不谋其政，往往意义虚假大于实际。

既然意义不大，那么为什么还有那么多明星与互联网企业结合呢？

谈之前，还得说下结合的类别性质。据读娱发现 ，明星到互联网企业任职高管有三种表现：

1、真实加盟，履行义务。类似高晓松、宋柯（9月19日职务正式变动）这样有具体职务，分管业务，执行权利等；

2、纯粹投资入股，监督意义更大。2015年4月，聚美优品宣布任命2名新的董事苏芒、任泉以服务于公司董事会及其委员会，投资性质，监督意义更大；

3、仅为高管代言，挂名宣传。这类是目前明星高管中最多的一类，无具体业务、权利，完全与代言的性质一样，只不过有个‘首席’官衔，好听罢了。例如范冰冰刚成为花椒直播的“首席体验官”，张继科则为“首席产品官”。

而如此多互联网企业邀请明星加盟，任职高管，意义也有三：

1、变个宣传方式，把噱头玩的更足。众所周知，曾经的代言玩久了，代言行业也需要创新。这不，高管加盟实乃高管代言就成了新的一种方式，让媒体、用户看着企业过瘾，玩噱头式营销，赚足知名度。

2、短暂式爆发，拉动粉丝和流量。除去知名度的提升，相信企业不可能放过明星的千万粉丝。但这里提醒一下，明星与企业要想带动粉丝，则需要天然的平台属性以及较强的话题性。例如范冰冰在花椒14日盛典当日，在直播中与粉丝互动20分钟，吸引了640万粉丝聚集。这其中就有直播平台的聚集属性和话题的表现基因。而在看宋仲基为某饮料担任首席漂亮官，一无平台，二无话题，剩下就只有漂亮，如何拉动用户，发挥“爆发”性呢？

何况，粉丝不买单明星的案例也多如牛毛。如汪峰做的Fill耳机，把京东、天猫和亚马逊等线上渠道的数量加起来，三款耳机月销也没超过450部！

3、绑定明星知名度，利用自身资源、渠道，做更大化价值——明星除了粉丝最多，知名度广之外，他们的资源和圈子渠道也更多。一旦深入合作、加盟，势必会利用明星的知名度来绑定企业，顺便把自己的资源、渠道利用到平时的工作中，甚至跨界都有可能。高晓松、宋柯与阿里的关系既是如此。

那么，除了乏味的噱头式营销，以及如今常见的合作现象。未来明星与企业的结合还会有更多的玩法吗？

在企业中为用户创造实质内容：明星角色化，除了单纯的体验之外，更大化的在企业中为用户粉丝创造自己的内容以及做出贡献，让用户感受到明星价值，一起分享乐趣——其实，目前已经有个别明星在做。例如某游戏公司邀请陈赫担任首席创造官，是因为他喜欢玩游戏，对游戏有一定的研究。在担任职务后，参与策划用户UGC玩法，以及参与制作游戏地图。

成为企业以及产品的官宣渠道：很多企业壮大后都会打造纯用户的明星，与用户沟通，甚至成为对外宣发出口。例如东航的凌燕就是如此。如今，明星本身就有号召力和粉丝凝聚力，一旦与企业结合，就可以设置专属与用户的明星沟通渠道，籍此成为一个有影响力的媒体渠道——但也有利有弊，在文案、危机把控方面要有极强意识，，不然就毁了明星毁了企业。

……

尾声： 明星加盟互联网企业任职高管频频，说明市场已经认可以及取得了一定的效果，尤其高晓松与宋柯的职务变动引发的现象裂变。未来，明星加盟高管事件不会停止，只会呈现更多创新，毕竟明星捞金的同时也不失为转型的途径、企业除了捞知名度外，还可利用明星雄厚人脉资源，在不断扩大市场份额的同时带来强大资源。

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