丰厚资本岳弢：创业要在思维认知上取得突破，试试这么做！

思达派 • 9年前扫码分享

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丰厚资本联合创始人之一岳弢认为，在这个时代，思维上的认知突破远比已有的经验尝试来得重要得多。

岳弢认为，认知与常识不同，后者让你看不到更大的系统，这当中存在一个BUG点，而谁能找到这个BUG点谁就可以成功。

现在的世界发生了变化，原本所有的管理、学科、发展都由牛顿力学主导，然而伴随相对论的出现，量子力学取代了牛顿力学。牛顿力学对应的是工业时代，基于技术不断迭代产品、不断革新，逐渐扩展了更大的市场，很多生态应运而生。而量子力学对应的则是互联网时代，这个时代不再需要工业时代的口号——更高、更快、更强，而更偏爱创新，可谓是“与其更好，不如不同”。

“和大公司做同样的延续性创新，死亡概率很高”。岳弢指出，与其拼命去赶超大公司的弱项，不如做一个完全不同的东西。一个例子就是诺基亚这个昔日的全球手机霸主，在短短几年迅速衰落。他输了，恰恰是因为苹果创造的破坏性创新。

如何认识这个需要破坏性创新的互联网时代？在岳弢看来，为了避免认知障碍阻断创业进程，创业者应该对当今互联网时代的特征建立更为全面的认知：

1、全面的二进制化。

整个世界正在经历全面的二进制化过程，即使现存很多产业尚没有二进制化——互联网化，但整体趋势不变。

什么叫二进制化，共享经济就是资产的二进制化。汽车、房子，保险等等，整个世界正在经历全面二进制化。因为只有二进制化才可以流动，尤其在互联网、在光纤里流动。因此，电商是商品的二进制化，O2O是服务的二进制化。智能穿戴设备和基因测序就是人的二进制化，事实上这个市场非常大。在过去的工业时代，人不断探索未知的世界，比如海洋、天空、外太空，达到一定程度之后，更想知道的是自己。而只有把自己二进制化之后才可以清楚地了解自己。

2、关系性连接。

过去的世界是事物性的连接，现在是关系性的连接。得铁粉者得天下，不是说得粉丝者。事物型模式是工业时代的产物，整体等于部分之和，这是过去的理论。教育行业，收入=学生数量*学费。酒店，收入=客房数*入住率*房价。关系型连接不一样，最大的不同是整体大于部分之和。这也就是为什么，罗辑思维能达到估值2亿美金，河狸家估值3亿美元，高于N个美容院。

3、产品是和用户沟通的唯一通道。

用什么建立连接？产品。产品是连接的唯一入口，不是客服，也不是情怀或者宣传手段。那么如何做产品？产品出身的岳弢总结了几点，并表示达到了“颠覆”过去认知的程度：

①火车头理论。

即要用单品带体系，而不是体系带单品。

②人格化。

可以用两个动词来解释这种变化。一个叫“造”，一个叫“种”。“造”是制造，原来所有做产品都是制造，制造是冰冷的。大家一想到制造，就是机械加工，这是常识。“造”本身没有感情。“种”就不一样了，你种一棵树，整个过程是不断培育，让它成长。既要处理病虫害，也要不断地关心它的生存，在这过程中倾注了你的情感。

③务必做到单点极致。

在功能上不要追求大而全，一定要在单点上突破。事实上，极致不等于完美——现在很多产品经理就像处女座一样，太追求全面完美。这是误区。更应该采取的态度，用岳弢自己的话说，是“让爱你的人狠狠爱你，让恨你的人，不喜欢你的人滚一边去吧。”极简，这是乔布斯在苹果员工手册上的第一句话。极简的核心是挖掘复杂性的深度，挖得越深做得越简。

4、商业模式即人。

在务必追求关系性连接的时代，无论具体商业模式是什么，人都是当中的核心。可以说，人就是商业模式。从大公司的成功案例分析，可以看到，微信可以定义为人和人的连接，产品背后隐藏的是一个虚拟世界的ID，一种新型的身份证。淘宝，做了人和商家的连接，相当于有一个信用卡的卡号。互联网真正的本质就是连接，因为二进制化了，所以它开始连接。而百度，是人和信息的连接。