瑞幸的小鹿茶独立了，代言请的魏无羡

瑞幸的一个标志性特征就是快，出名快，扩张快，两个月前刚刚推出“小鹿茶”，现在又快快地宣布品牌独立了，而独立品牌还请了前不久大火的影视剧明星、羡羡扮演者肖战作代言人，估计圈粉也很快了。

创头条获悉，瑞幸咖啡于9月3日宣布，将旗下“小鹿茶”打造为独立品牌，并独立运营，还将推出新零售合伙人模式。据了解，“小鹿茶”将采用独立的品牌logo，英文名为“Luckin Tea”，并拥有独立的品牌视觉VI系统、门店SI识别系统、全新媒体矩阵，还将开发超过30种茶饮品类，添置专用于茶饮的设备，同时售卖大师咖啡、全球精选零食及周边。此外，还拥有独立的App和小程序点单系统，与瑞幸咖啡原有APP打通。

7月8日，瑞幸咖啡品牌推出新产品“小鹿茶”，计划在全国将陆续上线4大类10余款产品。而根据介绍，之所以在咖啡的基础上推出茶品，瑞幸基于三方面原因：一是咖啡和茶是目前办公室最受欢迎的两大饮品；二是头部连锁奶茶品牌少，加盟店品质堪忧，供应链管理不足；三是瑞幸门店3000，贴近用户。

瑞幸咖啡在2019年新战略中表示，要做成全国最大连锁咖啡品牌，在门店与消费杯数方面均超过星巴克，2019年将新建门店超过2500家，总门店数超过4500家。

刚刚公布的瑞幸第二季度财报数据显示，今年上半年，瑞幸咖啡的亏损额为12.33亿元，其中第二季度为6.81亿元。瑞幸咖啡对此称，在公司业务及用户规模爆发增长的同时，瑞幸咖啡门店运营亏损较去年同期下降31.7%至5580万元，接近门店运营盈亏平衡点。

查看原文 >>